简析新媒体视野下的国际关系治理

李亚洲

摘要：在21世纪，新媒体已经成为国际关系治理的关键胜负手，它令国家的公共外交拥有了革命性的发展进步，从消息源、传播途径与传播范围等多方面为国际关系的和谐治理带来新机遇与新挑战。本文将提出这些机遇与挑战，并就新媒体本身简单分析一下其独立视野下的国际关系治理特征与定位。

关键词：新媒体；国际关系治理；机遇；挑战；微信

新媒体是借助网络媒体、数字媒体、智能移动终端等等渠道所形成的信息传播基本形态及基本模式，它能够面向用户提供海量数据信息内容与各方面通讯服务，满足人们乃至社会的基本發展要求。在国际关系治理领域，新媒体的出现巩固并丰富化了新一代政府、组织、社会与军事的相互交流关系，甚至对国家的发展起到了绝对性的主导作用。

一、新媒体视野下国际关系治理所面临的机遇与挑战

（一）机遇

1对信息源的把握

在新媒体视野下，国际关系治理就拥有了丰富的信息资源，因为新媒体本身所承载的核心内容就是信息数据，在不断制造、传播信息过程中，国际关系治理状况得以延续。相比于传统媒体，新媒体平台更开放、自由、高效，它所建立的的平台是全球性的，不依赖任何国家。因此在新媒体视野下，每个国家的声音与意图都能被真实客观传递，它有效规避了所有其它干扰因素，保证了信息传播的时效性。

2有效清除信息传播障碍

利用新媒体平台不但能制造和传播信息，也能清除存在于国家之内与国家之间的信息传播障碍，为国家外交中的国际关系治理节省大量时间成本，有利于国家之间良好情感的建立。就目前国际发展趋势来看，像中国的微博、微信以及海外的Twitter、Facebook等等都能较好应用于国际关系治理层面，发挥巨大的信息快速传播与及时捕获功能优势，更重要的是它们能有效规避某些流程繁杂的信息筛选过程及审查环节，可切实将最真实的信息内容传递到受众位置，让国家政府在国民面前变得更加客观透明，有效优化政府与国民之间的相互联系关系，为二者之间展开正常对话提供可能性。所以说在如此背景下，新媒体视野下的国际关系治理过程就可在无障碍的环境中顺利展开，对国家在国际上的话语权与影响力的全面提升都有好处。

3合理开辟新发展空间

新媒体平台作为国际关系治理的新工具、新媒体环境，它在社会舆论制造方面绝对占据主导地位，所以说国家在开辟新发展空间过程中必须思考如何运用新媒体平台。当前，世界各国都在学习、研究新媒体技术，并已经进入了各自不同的发展阶段，为了适应国际发展大趋势，加入新媒体传播阵营是每一个国家必须思考的问题，它为国家政治、经济、外交发展带来了无限机遇，所以一定要抓住这一全面建设新媒体平台，开展新媒体传播活动的大好机遇。

（二）挑战

就新媒体本身特性来讲，目前其所能够提供的服务规模及服务能力还相对有限，特别是我国在新媒体平台发展规模上还远不如欧美发达国家，还未能进入高速稳定发展期，所以在新媒体信息传播体量、业务操作水平方面与欧美国家是存在一定差距的。在未来，如何追赶这一差距并能够正常在新媒体平台上实现与国际的有效对话，国家还面临新媒体发展建设的诸多挑战。

而随着新媒体平台建设规模、水平的逐渐转变，国家政府对于平台信息管控的难度也会逐渐加大。考虑到信息流通无时无刻不存在，越来越多的政府国际交流活动也让信息量指数呈现逐年上升态势。在如此之大、之快、之广的信息传播生产与传播背景下，国家政府必须严格把控信息舆论传播方向、流程和其所造成的社会影响，这就为国家信息管控部门提出了全新挑战[1]。

二、新媒体视野下的国际关系治理应用

在国内，像微信这样的新媒体平台热度甚高，被国家2/3的人口所应用，而小到个人、大到国家，基于微信新媒体平台的国家外交平台也在积极开展公共外交各项活动，通过新媒体视野治理国际关系。

微信公众平台可反映不同主题文章，订阅者数量多且集中，自2012年微信平台在国内全面普及应用以来，中国驻外大使馆及海外国家驻华大使馆中超过40%的活动信息全由微信平台传播，其活动通知信息数据总量呈现逐年攀升发展趋势。在平台上，大量国内外政治、社会、文化等多方面信息被广泛传播，这让订阅者有机会深入了解国家及各个海外国家的相关信息，为中国面向海外的国际政治、人文文化交流创造了良好契机。从技术运用角度来看，微信公众平台作为新媒体其所传播信息内容较多，在治理国际关系层面上平台技术手段相当熟练，在这里就总结了该平台在国际关系治理工作中的3点特征。

第一，平台所推送文章具有排版美观性，例如在面向美国的大使馆微信公众平台上就全面介绍了美国政治、文化等等相关文章，特别是拥有“赴美相关事宜”专栏，为留美中国人提供有效且多元化的帮助，目的也是为了让订阅者全面了解美国，了解中国大使馆能够为赴美驻美中国人所提供的各项服务内容。文章排版方面，它的可读性更强，每一篇推送文章的浏览量都超过1000字左右，不但有文字也有色彩丰富的图片搭配，在运营管理方面非常讲求细节把握。

第二，利用微信公众平台的诸多新媒体功能，首先能够实现对各色信息内容的有效分类，再者就是平台开放了自定义菜单功能，拥有包括企业号、订阅号、服务号在内的多项自定义菜单，专门划分出了“最新活动”、“社交媒体”、“微信精选”等等菜单板块，可帮助订阅者浏览有关中国与所驻国家的最新活动信息，也可通过微信平台友情链接直接求助咨询服务。

第三，微信公众平台也在国际关系治理方面为自身明确定位，即宣扬国家政治外交价值观，通过平台宣扬国家主权，希望各国之间在尊重相互主权的平等条件下对话交流，谋求更多合作发展机会，这也是我国在新媒体视野下和平治理国际关系的一大政治文化交流着力点，即通过微信这样的新媒体平台明确其宣传功能作用，明确我国与别国之间的政治交流关系[2]。

总结：

在新媒体时代，通过新媒体平台治理国际关系、互通有无、实现更深层次的政治文化交流应该成为国家外交发展的重要手段，它也是国际化大背景下国家社会建设的大势所趋。所以我国应该抓住这一契机，高瞻远瞩，有效利用新媒体平台串联融通海量数据信息内容，为国际关系良性治理奠定有利基础。

参考文献：

[1]王勇.国际关系治理模式的演进及其逻辑[J].重庆社会主义学院学报，2015（1）：92-96.

[2]耿召，王联合.美国对华新媒体公共外交探析--以美国驻华大使馆微信公众平台为例[1][J].和平与发展，2016（6）：47-57.