蚌埠地区家装环保壁材硅藻泥的消费意愿研究

朱俊仪 刘明强

（蚌埠学院， 安徽 蚌埠 233000）

1 蚌埠地区家装市场选材情况简介

我研究的城市是安徽省蚌埠市，蚌埠素有禹会诸侯地，淮上明珠之称，总面积5952平方公里，是安徽省第一个设市的地级市，同时蚌埠市也是安徽生态文明先行示范区和全国性综合交通枢纽城市。2017年，蚌埠市完成全国精神文明城市的创建，为了贯彻十八大和十九大提倡生态文明建设的精神，蚌埠近年来越来越重视环保，大到市政工程，小到家装设计，每个分类都把环保作为建设的首个要素。

最近几年城市建设进程加快，蚌埠市作为安徽省前几名的城市，一直很注重自身发展和扩建，要扩建势必会对很多老旧城区的旧房子进行拆迁，然后用这些地皮重新建商业区，这些旧房子的住户也成为了新的商品房的主要购买来源。

2 研究过程

为了进行此次研究，本人来到了位于龙子湖边上的蚌埠市环保局，见到了专门研究固镇、五河地区环保污染治理问题的葛科长，与葛科长进行了长谈，请教了一些专业问题，例如现在民众对环保除污的配合度，蚌埠市环保政策更新到了什么程度，市民对环保的了解程度又是如何，聊天过程中葛科长把今年来的污染治理相关文件全部拿出来向我解说，通过请教我得知目前蚌埠的污染治理尚未达到非常理想的程度，但比起2014年之前的状况，已经得到了明显的改善，市民的自觉性有所提升。

有了一定的理论支撑之后，我制作了 500份《蚌埠市新小区住户对环保壁材硅藻泥的消费意愿研究》的问卷，通过走访蚌埠市10个新小区进行调研，了解了小区住户的装修理念，并对调查结果进行了总结、分析。

那么蚌埠地区的家装市场的材料使用现状是什么样呢？材料挑选时存在哪些问题？通过走访调研得知，很多普通市民只知道装修要尽量环保，但对具体的装修环保措施却缺乏了解，谈到环保材料，很多人第一个想到的是环保型乳胶漆，毕竟在室内设计里乳胶漆是最常见的环保墙材，大部分家庭装修的时候都会选用乳胶漆来装饰墙面。下面将我的具体研究过程简单阐述如下：

2.1 住户装修消费心理行为研究

首先对居民的消费心理进行研究，一般的市民可能一辈子只买一两次房子，装修也属于很多年才会发生一次的消费行为，因为次数少，所以在各个方面都很慎重，希望每一分钱都花在刀刃上。所有跟消费有关的理念，说到底都是跟金钱挂钩，攒了一辈子的钱，在买房、装修时，总是希望物有所值，甚至物超所值。

2.2 蚌埠市居民生活水平以及对新型材料的接受度研究

蚌埠地区属于我国3线到4线之间的中小城市，市民的消费能力有限，工资也偏低，此次走访小区做调研的过程中，发现市民对于装修的要求并不太高，基本都是希望能够简洁美观即可，另外，普通市民对于装修市场的行情也不够了解，担心被装修公司乱要价，有些甚至担心鬼迷熟人，担心在装修过程中熟人偷工减料，造成居住后期有很多东西需要返修，给居住带来极大的麻烦

3 蚌埠地区家装材料备选聚集地介绍

关于消费品的聚集备选，蚌埠市有一个大型的建材市场，蚌埠光彩大市场，坐落于蚌埠市中心地带，是集原材料购买、家电展销、装饰公司挑选为一体的大型综合市场，内有多个装饰公司，承接家装全包和半包，是全国最大的现代物流中心之一。蚌埠地区也有南翔家居城等其它一些辅助的小型装修市场，主要作用是实现居民的装修完全“DIY”。

4 了解蚌埠市新建楼盘的地域位置，住户职业背景等，进行针对性的用户消费心理分析

消费者的行为、年龄、职业都对购买意愿起着重要的作用，不同年龄层的居民对装修的需求不一样，年轻人希望时尚、跳跃，中年人希望稳重、大气，老年人则希望装修时适当保留自己前半辈子的生活习惯和审美习惯。不同职业的居民的装修需求也不同，文化程度不同，欣赏水平也不同，

此次研究和项目组成员以及 3名学生走访了瀚林银座小区、荣盛华府小区、琥珀新天地小区、瀚林华府小区、观澜世家小区、华府天地小区、宝龙公寓等近10个小区，对不同小区的住户结构进行了抽样调查

下图是我们走访蚌埠市十大新小区对即将装修的住户进行问卷调查获取的数据，各个年龄层、职业住户对硅藻泥的接收程度如下表：

5 硅藻泥推广对策

5.1 为新住户展示仪器检测结果

目前市场上有多重多样的装修污染检测仪器，最常用的是检测甲醛的仪器，这些检测仪器设计精良，是理想的装修伴侣。 另外，淘宝网上也可以购买到居家的简装检测仪器，体积小，价位低，方便用户自行检测，没有技术要求，方便快捷。

此次我们在走访小区的过程中也将仪器检测出的使用硅藻泥的家庭的污染数值展示给住户看，其数值明显低于使用乳胶漆的家庭，硅藻泥气味轻，甲醛含量低。

5.2 国家安全证书等展示方式

其次，我们向住户展示硅藻泥的成分表，耐心为住户解释硅藻泥的构造和使用方法，使得心存疑惑的市民信任硅藻泥相对于其它家装材料确实很环保；

5.3 展示实际装修方案效果图

展示我们学生做的使用硅藻泥的家装设计3DMAX效果图，展示过程中同时解说哪些部分运用了硅藻泥，比如墙面，顶面，以及壁龛和电视背景墙等等，让小区住户看到硅藻泥不仅环保，它上面的纹路也十分有立体感，另外还可以通过自己的想法进行随机配色和图案花纹的设计，比如年轻的小夫妻可以使用大胆的配色，有小朋友的家庭可以用photoshop设计成彩色的卡通画墙面，温馨而极富个性。

5.4 广而告之，传单、广告，与装修公司合作

跟光彩大市场的几家建材公司进行沟通，向他们详细解说硅藻泥的好处，利用专业知识进行硅藻泥材料的科普，可以免费提供学生设计师为装饰公司提供硅藻泥的phoyoshop图案设计，因为我们身在高校，大三年级以上的学生已经可以独立完成施工图和效果图的设计，目前我也已经有几个学生在实习过程中为装饰公司进行硅藻泥的图案设计，同时也向新的顾客进行推销和介绍，一切都在朝着好的方向发展。

6 总结与展望

硅藻泥是一种价位相对低廉的材料，有很棒的绿色性能，超过乳胶漆等其它各类壁材，同时也可以用于房屋顶面，让整个家都充满色彩，环保又个性，目前推广硅藻泥的最大问题在于中小城市居民对新型材料的不信任，一旦能够跨过这个难关，后面消费者使用觉得效果佳，一传十十传百就会达到良好的蔓延效果，而我们要做的就是利用自己的专业知识和庞大的学生群体去普及硅藻泥这一新型壁材，路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。