供给侧改革背景下我国潜水旅游发展研究

刘春梅

随着我国步入大众旅游时代,中国旅游业所面临的主要矛盾是人民群众日益加多样化个性化的需求，以及非均衡的产业结构之间的矛盾[1]。我国旅游业正在多样化发展 ,体育旅游者市场不断发育,从单一的度假型旅游到各种专项旅游转化。当前我国旅游业面临的问题，并不在短期需求，而在中长期供给。推进供给侧结构性改革，是我国引领经济发展新常态的重大创新。要扩大旅游的有效供给，必须改变中低端消费品供给严重过剩，高品质消费旅游项目却供给不足的现状。我国潜水旅游想要实现长期可持续性增长，仅靠需求侧的政策是远远不够的。从供给端入手，提供更优质的潜水大环境。目前潜水旅游相关研究寥寥无几，本文提出有关潜水旅游发展策略建议，以提供理论参考。

1 潜水旅游中供给侧改革内涵

供给侧改革的提出，意味着国内整体经济的增长模式从依靠“三驾马车”拉动需求来刺激经济增长，转变为依靠提高全要素生产效率，从而刺激我国经济增长的模式。国家经济调控的着力点现从由“需求侧”入手，引导消费，转向从“供给侧”推动产品品质的提升。[2]对于我国旅游业来说，由于消费市场的不断扩大，低端旅游产品供给，已经无法满足人们的高质量的旅游需求，神游海底是人们由来已久的愿望，探寻海底世界一直是人们期待的新奇的体验。独一无二的潜水魅力让潜水旅游在欧美非常流行。随着近几年来我国旅游业的快速发展，也带动潜水旅游蓬勃发展。喜欢潜水，投身于潜水和运动的人也越来越多。但绝大多数爱好者选择去国外潜水，由此可见目前我国旅游业中存在的种种问题，归根到底是供给侧结构的问题。将供给侧改革扩展到潜水旅游业，我国潜水旅游必将获得新的发展机遇，展现新的活力。

2 供给侧改革背景下我国潜水旅游产业存在的问题

2.1 从供求关系来看，天然潜水点较少

随着我国人民生活水平不断提高，对高端旅游要求越来越高。休闲潜水越来越受到追捧。每年去国外潜水的国内居民逐年呈上升趋势。潜水旅游服务是指体验潜水者一般在潜水教练引导下，以水下休闲观光和娱乐为目的进行的潜水活动。通过面镜观看水下景观。观看各种海洋生物，珊瑚礁等[3]如享誉国内外的潜水圣地三亚，大小多样的海湾众多，每年都能吸引大量国内外游客前来潜水，是享誉中外的天然优质潜水胜地。然而除三亚外，我国大部分地处温带，水温较低，只有在夏季适合潜水，水下生物种类较少，不如热带水域丰富。国内相关潜水点不能满足国内旅游者的需求，由此可见，当前我国潜水旅游存在的主要矛盾并非是需求不足，而是有效供给不够。

2.2 “互联网+”背景下，缺乏相关宣传与推广

当今我国进入休闲体育经济时代，如果做好这块潜水体育旅游的蛋糕，需要品牌推广。将旅游与互联网相结合是旅游发展一个重要切入点。建立潜水旅游管理系统，使其与全世界得最新潜水旅游信息得到及时的更新与沟通，为我国潜水旅游的国际化发展提供先进的管理平台。让国内外游客了解国内还有众多适合潜水地方。我国拥有漫长的海岸线，适合潜水旅游的地方如，大连金石滩，其海域为国家一类海域，海水清洁度好，能见度高，潜到水下可以观看海洋鱼类；湛江硇洲岛潜水，海水清澈，却鲜为人知；游客选择去国外潜水,究其根本原因是不清楚我国除三亚外还有其它地方可以潜水，在搜寻百度适合潜水地方出现的是十大潜水圣地。搜寻国内相关适合潜水的景点信息却寥寥无几。应借助互联网的旅游营销手段来不断提升国内各个潜水旅游景点知名度，打造品牌效应，制定长期战略发展规划。

2.3 潜水旅游项目问题明显，形成无效供给

有效供给是一个宏观的经济范畴，它是指有效总供给，由各个微观主体生产，和提供的最大限度地适应各类购买者需求的总供给和供给结构[4]目前我国休闲潜水景点存在着项目种类单一，相关潜水项目经营层次和内容单一化，形成了低端无效供给。个别潜水旅游景点管理还存在很多不规范现象，如服务方面，存在变相强制游客消费，服务态度恶劣等问题,无法让游客产生再来到本潜水点旅游的想法。在安全方面，潜水旅游行业整体服务水平不高，在旅游旺季，潜水员带的游客过多，海面环境的特殊性需要相关专业人员，不能以渔民代替。缺乏安全保障。现代旅游业竞争, 除了需增强旅游地的硬件设施建设，利用多样化市场营销手段增加客源之外，从游客的角度看，更重要的是提高旅游体验质量，满意度和安全性。[5]提供更多参与体验式，互动式活动。

3 我国潜水旅游发展对策

3.1 产品升级以及创新是旅游产业供给侧改革的两大核心

国务院副总理汪洋指出，旅游产品的供给不能满足消费者升级的需求，政府的相关管理和服务水平也跟不上旅游业快速发展形势。[6]消费者的需求每天都在改变与提升，沿海城市的思路依然停留在常规滨海旅游项目的推广上，每年都是重复的滨海观光类旅游。如何进行旅游创新产品项目供给就显得尤为突出。创新特色是滨海旅游产业的生命力与核心竞争力。[7]具有特色的旅游点始终能够快速吸引旅游者的眼球。增进旅游者的更丰富的旅游体验，顺应时代发展新要求，进一步研发相关受大众欢迎潜水旅游类纪念品，多元化经营为主体，可以建立服务功能齐全的相关潜水主题酒店。促进高端潜水产业链发展。合乎人民群众新期待和消费升级的新要求。通过改革创新和增加潜水消费领域有效供给，扩大新兴消费,才能有效促进潜水旅游长足发展。

3.2 提供潜水旅游市场新产品新供给，研发潜水设备

潜水用品的特殊性，价格较贵，使一部分有兴趣的旅游爱好者望而却步，提高自主研发潜水装备及救生装备的能力，打造拥有自主知识产权的潜水旅游产品品牌，制造环保型价格低廉型休闲潜水装备。创造有利于促进我国潜水体育旅游爱好者的优良环境。吸引更多的人参与其中。

3.3 加强潜水体育产业链条合作，提升潜水旅游文化建设

供应链是以客户需求为导向，以提高质量与效率为目标，体育产业是一个庞大复杂的产业生态系统。推进其供应链创新和应用，是供给侧结构性改革的重要抓手，只有潜水体育产业链条上的各个企业和部门进行合作，才能够更好地满足市场需求。积极建立专业潜水旅游数据库，打造专业潜水旅游的网站。重视地区旅游特色发展，依托潜水旅游打造自己城市名片。在国内适合潜水旅游的城市，加快特色潜水旅游景区建设，分层次建设，和国内旅行社联手加快潜水旅游专线线路建设。在区域内推出具有潜水特色精品性高端旅游线路，并融入到特色旅游线路中。依托旅游电商将潜水旅游信息化扩大。提升供给效率、对旅游供给渠道产生颠覆性变革，成为旅游供给侧的重要内容和核心动力。利用旅游业的先导功能和引擎作用，带动文化产业和体育产业共同发展，初步形成以旅游为先导的复合产业链体系，不局限于传统的滨海旅游项目，提升潜水旅游文化，以便发展高层次的含有海洋人文元素和潜水风情主题的旅游项目。

3.4 提升潜水旅游供给侧改革的重要动力，侧重与国际接轨

国外潜水旅游具有较为完善的发展规模，通过引入先进的经营理念与方法，并在融合我国现实需求的基础上，开展对我国潜水旅游的改革与创新。抓住休闲时代体育旅游已成为大众休闲生活方式重要组成部分的良好契机，通过进行合理开发，借鉴潜水旅游产业发达国家的成功经验，提高潜水旅游的地位，促进潜水产业走健康与可持续发展道路。

3.5 增强供给储备，加大潜水后备人才培养

国内众多潜水俱乐部兴起，在目前国内比较知名的潜水旅游区，在旅游旺季游客过多，导致许多渔民进行指导潜水。因不具备相关的专业潜水知识，游客生命安全得不到保障。因此加大潜水后备人才培养，建立高校联合培养人才项目平台，同时大胆引进国内外先进人才，积极借鉴国外潜水旅游相关专业知识，积极引进相关潜水旅游管理团队直接参与或开展潜水旅游的开发管理，积极设立相关的潜水旅游的课程。可以组建相关潜水领域高技能人才库，引导高校和科研机构为潜水旅游提供智力支持。积极加强与国外专业高水平学员在专业方面的沟通。确保全面提高我国潜水从业者职业素养和业务水平。让潜水爱好者不出国就能享受到高质量安全保证的潜水活动。

3.6 提升潜水旅游供给效率，加大对潜水旅游的扶持力度

处理好市场发挥主导作用与政府调控的关系，实现供求关系新的动态均衡。要坚持市场为主导，政府起到扶持作用；政府通过出台相应的政策，正确引导潜水旅游的发展，使潜水旅游资源得到有效配置，促进有效发展。政府给与强有力的扶持。争取在潜水相关基础设施配套建设，税费优惠等方面的政策，加大对潜水旅游项目的支持力度。例如扶持特色潜水旅游俱乐部，鼓励发展专业潜水旅游经营机构。潜水旅游作为新兴的旅游业的一部分，宏观调控与市场的秩序相结合，潜水旅游才能突破发展的瓶颈，促使其更快速地发展。在进行潜水旅游开发的同时，也要加强积极开展对海洋资源的有力保护，从侧面保证潜水旅游供给的效率，正确处理海洋保护与开发潜水旅游之间关系，实现潜水旅游业的可持续发展。

4 结论

国内有巨大的潜水旅游市场，建立特色潜水是基于推动地区产业转型升级、增强区域经济发展新动能、引领经济新常态的战略性选择。发挥旅游市场资源配置和引进创新机制，提高潜水体育旅游供给质量，扩大潜水体育旅游市场个性化的需求与有效供给，持续优化体育旅游供给体系，提升潜水旅游市场的份额，对推动体育产业及我国经济的快速发展具有重要的现实意义。