增强湖南省体育产业市场可持续发展的研究*

2018-11-26贺仕刚

体育科技 2018年2期

关键词：体育产业湖南省体育

陈勇贺仕刚

陈勇贺仕刚

（南华大学体育学院, 湖南衡阳 421001）

从体育产业市场可持续发展的内涵、特点和重要性出发，研究湖南省体育产业发展的现状和问题，依据国内外体育产业市场的发展状况，探讨现阶段湖南省体育产业市场所呈现的问题，并提出推动市场稳定繁荣的一系列对策。

可持续发展；现状；问题；对策

1 研究背景与意义

统计数据表明，每年国内外体育产业的增加值达到了8000亿美元，其中，美国达近3000亿美元，欧盟为4000多亿欧元，占各自 GDP的比重分别为3-4%。相较而言，2013年，在我国GDP总规模中，体育产业的占比仅0.6%，因此可以看出我国的体育市场还有非常大的发展空间，可以进一步开发国民经济的支持力度与潜力。湖南省位于我国中部地区，近二十年，在湖湘文化滋养下优秀体育竞技选手辈出，体育产业市场得到了快速发展。同时，区域性市场如何更深层次地向国际国内市场推广成为了业界热议的话题。

湖南省体育产业综合水平还不够发达，既存在市场供给不足的原因，也有消费者主观因素所导致的需求态势疲软。上世纪六七十年代我国长期处于计划经济体制之下，人们认为兴办体育事业是政府职责，与个人关联不大，社会积极性和主动性不高；与此同时，政治因素影响经济因素，从而进一步影响到体育产业的健康可持续发展。同现阶段，挖掘湖南省体育市场潜力已不仅是一个政府行为，逐渐演变为一个全社会的协作活动。推动湖南省的体育产业市场可持续发展有几个因素。

体育有很强的感染力和号召力，如形象积极的竞技明星代言广告对品牌推广极具促进作用，而同时竞技明星一旦被媒体曝光丑闻，将直接影响到其代言广告的投放效果。数据显示，世界杯期间，湖南省的连锁超市酒水零食商品以及体育彩票销售额增加明显。在如今“互联网+”时代的社会连锁反应下，产业个体难以单独成事，新媒体运营推广整个过程，体育产业市场体现出了独具魅力的粘合性和塑造性。

根据教育部所提供的数据可以看出，2017年，全国普通高校的毕业生预估计将达到795万人，比2016年增加了30余万，而社会所能提供的岗位需求远远低于供应，就业市场供需严重失衡，2017年湖南省人才市场春招呈现出了供求以及需求都很强劲的趋势。2011年国家体育总局颁布了《体育产业“十二五”规划》，当中第一次明确提出了“量化指标”的观点：即“十二五”期间体育产业的增加值每年需要以15%以上的速度增长,体育产业也成为了国民经济增长的中流砥柱。体育产业市场可能性容量巨大，对优秀的年轻人才的需求量也是不断扩大的，从某种意义上讲，正如王健林先生在一次采访中所提到的，体育产业将成为未来几十年发展潜力最大的四个行业之一，与此同时，这一蓬勃发展的产业也在一定程度上能够提供给年轻人更多职业选择的可能性。从这个角度上来说，体育产业市场的可持续发展对维持国民经济体系健康稳定有着极强的促进作用。

推动体育事业产业化符合湖南省在“十三五规划”中的战略目标发展的需要，同时也是适应经济全球化的时代。在2010年，我国国务院办公厅颁布了《关于加快发展体育产业的指导意见》，这一指导意见要求各省体育行业全面贯彻发挥体育产业的一些积极作用，例如合理调节经济结构、促进转型发展、惠及民生等方面。这个指导意见将体育产业这一结构引入了国家战略体系这一大结构中，从而进一步论证了市场的可持续发展能够对国民经济的强有力的运行发挥重要作用。

2. 湖南省体育产业市场现状及存在的问题

2.1 湖南省体育产业市场的发展史

近几十年以来，湖南省体育产业的市场欣欣向荣，发展状况明显。但是当前，湖南省体育产业市场现有的经济效益已不能满足社会长远需求，如何实现可持续发展成为了业界热议的话题。湖南省在中部崛起战略中占据重要战略地位，体育产业市场的发展已成为该省实现战略目标的一个重要组成部分。

社会“体育投资热”加剧，收购、重组体育俱乐部；冠以竞技明星的体育品牌囊括了多个领域；健身俱乐部的运营推广在长株潭沿线经济圈逐渐成熟，由点及面“健身热”扩展到经济圈附近的中小城市和城镇地区。随着湖南省人均生产总值以及居民幸福指数的提高，体育消费占家庭收入比重不断上升。另外，湖南省优秀竞技选手在国际赛事的优秀表现通过大众传媒的正面宣传，深得民众的认可。在长株潭沿线经济带地区，越来越多的专业投资人将资金投入到了这块尚未完全开发的领域中。

湖南省体育产业市场通过国际体育产业竞争来获得更多的市场份额。政治与经济密不可分，互相影响，经济领域中的各个部门组成也是密切相关的。例如,在美国,从1960年代开始,体育产业的发展得到了全社会的关注,对国民经济的贡献也发挥着巨大的作用,就目前而言,在美国，体育产业的发展已经成为了它的国民经济十大产业部门之一。从1970年代末以来,我国经济体制的不断转型,对于中国经济和社会发展的影响是全面的,彻底的改变了国民经济的运行方式,更重要的是唤起了个人的利益要求,从而为经济发展注入了巨大的动力和活力[2]。湖南省体育产业市场紧紧围绕国家发展动态，力求在国家的大环境下打造具有湖湘特色的产业文化。

市场领域不断拓宽，经济和社会效益提高显著。随着体育产业的不断开发和发展，潜在资源的挖掘，投资者和经营者对有形和无形资产进行市场细分，从而使得市场领域不断拓宽，2012年，万达集团总裁儿子王思聪先生创办了“香蕉计划”，主要经营体育赛事的组织、策划和相关业务，这项计划以一家体育公司为载体，2017年业务拓宽到了体育游戏竞技等领域，市值翻倍。

2.2 发展过程中存在的问题

虽然湖南省体育产业市场在近二十年取得了快速发展，但与沿海城市相比在社会投资力度、政策、人才、社会需求等方面仍存在着较大差距，要想实现可持续发展，还需要完善许多方面。同时在西方发达国家，随着经济体制的发展，体育产业的市场也愈发完善，它的从业人员多、产业关联度高、经济和社会效益大等产业优势元素都是湖南省在国际舞台上的竞争劣势。实现可持续发展，在“十三五”期间，湖南省体育产业市场需要调整发展方向，深化改革内容。

2.2.1体育产业存在体制漏洞，效率和效益不协调

体育产业内部结构不合理表现在体育竞技行业体制不够灵活，体育健身娱乐业作为和消费者有着密切联系的主体产业还处于萌芽阶段，社会投资活力还没被充分带动起来。与此同时，对品牌广告行业的投资力度的比重也愈发增加。近年来，湖南省中小体育企业如雨后春笋般涌现，但大都存在国际竞争力低下，优秀人才的易流失，持续创造力的后劲不足等问题。

2.2.2地区发展不平衡，资源分配严重失调

就人均消费这一方面来说，96年发达国家的体育用品消费人均消费量分别为：日本888美元，德国790美元。而我国有58.3%的以家庭为单位的城乡居民只有100元不到的全年体育消费[4]。作为地处中部地区的湖南省，湖南省边远城市和省会城市及周围经济圈体育产业的发展情况也存在着较大的差距，大型体育赛事的举办次数，体育产业从业人数、城市体育基础设施的完善度、城乡居民的健身意识以及社会投资的力度等无疑是较发达城市享有绝大多数资源。当然，体育产业市场紧紧依托当地的经济无疑造成了两者之间的巨大差距，仅以体育彩票市场而言，长沙市市民的人均购买量居全省第一，近三分之一。

2.2.3体育产业和金融资本结合不够

湖南省的体育产业的发展很长一段时间都处于一个“闭关锁国”的局面，商业操作的水平处于一个比较低的状态，大部分是依靠自身的资本滚动发展。湖南省的体育产业如果想要达到快速发展的水平,必须借鉴发达国家资本主义市场在体育相关产业方面的使用经验和措施，从而促进本省体育产业的蓬勃发展，在湖南省体育产业发展过程中，可以通过借助资本主义市场的经验这一解决方案来解决体育产业金融资本不足的问题。

2.2.4体育产业人才缺乏

体育产业人才缺乏问题对于湖南省体育产业的可持续发展而言是一个重要的难关。人才的匮乏这一核心问题已经严重限制了湖南省体育产业的发展。对于体育产业发展而言,目前湖南省体育市场的缺乏的三种人才有分管体育产业、市场规划以及监管职能的行政干部人才、高质量的体育企业家和体育经纪代理人才、以及体育营销和产品研发人员人才这三种。在湖南省体育产业的发展的过程中,有效解决人才短缺问题的方法中最根本的是建立“以人为本”战略思维,从加强人才资源开发体育产业,创新以及完善体育产业人才的工作系统的机构和体制，从而能够合理选择体育产业工作人才和培养。在“十三五”阶段，国家和有关部门将加大对人才培养力度，实现可持续发展的源泉充分涌流。

2.2.5政府过多干预，没有充分发挥市场的调控作用

多年来，湖南省体育事业在政府和有关部门的各项支持下得到长足发展。但在当前的市场经济大背景下，湖南省体育产业市场发展到了新阶段，理应发挥自身的调节和控制作用，政府应当减少干预，才能充分激发市场活力和创造力。

3 体育产业市场可持续发展对策

3.1 进一步发展和深化体育产业市场

针对增加体育产业市场消费，笔者将湖南省体育产业市场大致划分为三个板块：体育赛事、健身娱乐、体育用品。

体育赛事市场上，要想将竞技体育产业化、必须按市场运营的法则将无形资产市场化，长沙市贺龙体育馆作为湖南省最大的最具国际赛事举办资格的场馆，已成功举办了多场国际赛事，赢得世界瞩目。贺龙体育馆不仅作为赛事举办的场馆，还可以利用其场馆自身优势和名气，拓宽场馆的业务范围，获取经济和社会效益。

健身娱乐市场上，国家应加大对体育中小企业支持力度，鼓励银行贷款等。近年来，为了体育产业的发展，鼓励和支持社会资金投向体育产业，鼓励投资者以合资、独资、联营等方式进入体育产业市场，湖南省体育局相应地放宽了行业准入标准，为体育经营者创造了一个更为自由的经营环境。同时，应把体育产业与大数据时代的社会背景相结合。健身与上网是当今最流行的两大话题，随着互联网不断深入到农村地区，湖南省也可以在大城市倡导健康生活的健身理念的同时，由大城市普及小城市，进一步向周围城镇农村辐射发展，从而塑造全民健身的一种健康社会氛围。

体育用品市场上，湖南省是一个人口大省，有着巨大的体育竞技和娱乐消费市场，也有庞大的人才储备资源。体育用品消费与居民收入水平、居民素质等因素有着密切联系，显而易见，这些重要因素正逐渐成为扩宽体育用品市场的优势条件。因此，中小企业应当在体育产业的发展过程中抓住机遇，迎接挑战。与此同时，在体育产业发展的过程中，要塑造全球化的战略眼光。将湖南省体育用品推向国际市场，参与国际市场竞争。