“互联网+”时代下武陵山区村寨体育旅游的转型升级研究*

文理中 伍 英



“互联网+”时代下武陵山区村寨体育旅游的转型升级研究*

文理中 伍 英

（吉首大学体育科学学院，湖南 吉首 416000）

文章结合武陵山区村寨体育旅游资源的优势区位，立足于当前武陵山区村寨体育旅游发展的现状，分析武陵山区村寨体育旅游发展过程中存在的问题，提出合理化的建议，旨在给相关行业人员提供借鉴。

互联网；武陵山区；村寨；体育旅游；转型升级

1 武陵山区村寨体育旅游资源概况

武陵山区是一个涵盖六个地方主体的一个区域范围，也是我国一个重点的贫困扶持地区，属于西部大开发的一个重点区域。与此同时，在“互联网+”的大背景下，武陵山区也是应该积极的利用自身的先天优势资源进行经济水平的提升。武陵山区村寨体育旅游资源就是武陵山区的优势资源。在武陵山区区域内，有大约三十多个少数民族类别，少数民族同胞在长时间的发展过程中积累了大量的物质文明与精神文明财富，为武陵山区的发展奠定了丰富的资源基础。武陵山区大概存在了一百二十多种具有地方特色的民族体育项目，我们熟知的土家族的跳马、摆手舞、鬼谷神功等特色项目，苗族的接龙舞、八人秋等特色项目。这一系列的体育旅游特色活动里，大部分都是从传统的生产实践活动中演变而来的体育项目。这些体育活动不仅具有民族特色，而且具有一定的竞技能力，能够让人们身体受益的同时还能够愉悦心情。当然，不一样的少数民族有着不一样的摔跤特色，这些民族特色十足的体育旅游项目不仅具有开发价值，而且具有开发的潜能，最终形成一个新兴的产业即体育旅游业。

2 武陵山区村寨体育旅游资源的开发现状

当前旅游业的发展迅猛势头的带动下，武陵山区民族体育也渐渐的跟旅游业发展结合的越来越密切，利用风景区、民族村等载体充分的展现它的魅力，体现它的价值。与此同时，我们也应该正视武陵山区民族体育旅游资源开发过程中存在的一些问题，只有重视这些问题，才能够得到进一步发展和提升的机会。通过走访一些民族村、民族寨，我们能够更加透彻的发现这些民族文化展现中存在的一系列的问题。

2.1 体育旅游项目开发种类相似度高，缺乏亮点

通过我们的实地走访调查，我们发现在武陵山区村寨体育旅游开发过程中，经常是村寨之间相互模仿，体育旅游项目雷同现象比较严重，存在较高的相似度，体育旅游项目之间存在较高的借鉴度，没有独特性以及亮点。一些旅游地区进行旅游项目开发规划的过程中没有把目光放的广阔一点，忽视了其他周边地区的旅游资源，加上在传统的开发理念的限制之下，缺乏创新性以及融合性，最终就造成了旅游开发项目的亮点不足，水平不高，雷同现象比较严重。

2.2 民族民间体育资源利用率不高，产品开发落后

武陵山区村寨体育旅游开发的过程中对于民族民间体育资源的利用率还是明显不够，虽然，我们可以看到一些丰富多彩的体育资源已经充分的展现出来，比如湘西州举办的摆手节、赶秋节等一些具有民族特色的体育活动，向游客生动的展现出湘西民族的魅力的民族特色文化，一些旅游村还会定期举办一些民族节目表演，吸引游客。但是总体来说，民族民间体育资源的利用率不高，只有苗族以及土家族一些表演节目挖掘利用，其他的都已经开始大量的流失，并没有展现出来，更不要说发掘潜力了。在开发成项目的时候却总是“新瓶装老酒”“换汤不换药”。比如说每年举办的四月八、赶秋节等大型重要年会，在其他的旅游景区也有相类似的节目，这就导致很多的游客对武陵山区村寨体育旅游失去兴趣。除此之外，旅游产品的创新性以及更新力度不足，产品开发比较落后，无法满足体育旅游市场的发展需求，存在一定的滞后性，阻碍了体育旅游业的发展步伐。

2.3 大众参与热情的积极性不足

武陵山区村寨体育旅游的发展不是一个部门或者几个人的努力能够达到的一个目标，这需要大众积极的参与进来，共同提升武陵山区村寨体育旅游发展的整体水平。除此之外，民族体育更是一种民族特色的展现，群众性是一个明显的特征，而且具备一定的地域性，当地的居民是最了解这种民族体育文化的人，更是感受民族体育文化最深的一类群体。大众不参与到民族体育文化的展现与发展过程中来，民族体育文化的发展就失去了根基以及生命力，也没有动力和活力，那么娱乐性跟民族性也就不能够充分的展现出来。武陵山区村寨体育旅游发展过程中由于一些主体部门没有妥协的协调处理好不同群体之间的利益关系，特别是民族体育旅游资源开发过程中的村寨利益没有获得保障，导致大众参与热情明显不足，最终阻碍了武陵山区村寨体育旅游的发展进度。

2.4 体育旅游项目存在商品化气息浓重

武陵山区存在体育旅游的发展过程中，体育旅游项目的开发是一个重要的环节。但是在这个环节中，也出现了一些问题。武陵山区体育旅游项目开发中一些项目的商品化气息过于浓郁，比较庸俗化，甚至脱离了民族体育的主线，变得庸俗化，甚至蒙上了伪民族的面纱。这种现象对于武陵山区村寨体育旅游文化的发展来说是一个极大的阻碍，甚至一些不良商家借着传承发展体育旅游文化的幌子大肆的谋取利益，具体表现在旅游的游客参加民族体育项目表演时需要交一些费用。这样的行为不仅使得游客参与热情大打折扣，对于武陵山区村寨体育旅游发展的整体进程来说一种极大的阻碍。

3 武陵山区村寨体育旅游发展的相关措施

3.1 立足发展现状，实行科学协调的规划发展战略

武陵山区村寨体育旅游发展的基础是民族体育旅游资源，这也是体育旅游发展的一个重要的开发潜质。立足于武陵山区村寨体育旅游发展的现状，制定科学协调的旅游规划发展战略是一个重要的基础和前提。针对体育旅游项目雷同度比较高的情况，武陵山区的不同州以及县市区之间应该加强交流与沟通，既要合作交流，又要保持各自的特色。武陵山区是一个统一的整体，但是又有着不同的少数民族，既要加强区域协同发展的步伐，又要努力挖掘自身的特色，不仅要做到不同地区民族之间的优势资源互补，更要做到优势资源更大潜质开发，进一步减少旅游体育资源重复建设，水平不高等问题的出现。

3.2 把握旅游市场发展动态，加大民族体育特色开发的力度

武陵山区村寨体育旅游资源丰富多样，当前的开发利用度明显不足，需要挖掘的体育旅游特色资源还很多，武陵山区村寨体育旅游的发展也不能够脱离市场需求这一个原则和导向，应该进行定期和不定期的旅游市场调研活动，把握旅游市场发展的动态，进行必要的筛选活动，有选择性的将体育旅游资源项目引入到体育旅游市场上，让市场引领开发。这样做的另一个好处是能够在市场的引导下，进一步优化武陵山区村寨体育旅游体系化的建设，最终形成一个系统完整的旅游产品体系，在展现民族体育文化的同时还能够获取做大的经济收益，带动地区体育旅游文化发展的同时还能够提升地区经济发展水平。

3.3 重点开发主题鲜明的体育旅游项目，增大大众参与度

主题体育旅游项目开发是一个新兴的体育旅游项目发展方向，旅游业的发展开始面向多元化的发展模式，不仅开始注重休闲度假体育旅游开发，更要注重加大大众参与度的提升，主体鲜明的体育旅游项目是提升大众参与热情的一种途径和方式，民族体育的另一个开发点在于娱乐性，只有大众参与进来，才能够进一步体现体育旅游文化的娱乐性。参与的主体不仅是游客，更是当地的居民。体育旅游资源的开发不仅是要尊重当地居民的主体性地位，更要获得当地居民的支持和认可，这样才能够提升体育旅游资源开发的水平，强化体育旅游资源开发的深度和广度。武陵山区体育旅游资源蕴藏于各个民族群众之中，还需要充分调动群众的积极性，通过各种形式生动的展现出来，积极的创新起来。在体育旅游开发过程中，要注重体育旅游利益的分配与协调，不仅要富裕地区，更要富裕群众，只有让人民群众满意，地区的体育旅游发展才能更有动力和活力。

3.4 树立创新发展意识，实现体育旅游可持续发展

西部的发展之所以相对落后，一个主要原因就是创新发展意识不足，传统的观念的束缚使得武陵山区村寨体育旅游发展没有一个转折的动力。因此，树立创新意识，立足于市场发展的层面上，讲求发展效率，树立可持续的发展战略，不断优化当地的体育旅游资源的配置显得更为重要，能够进一步提升当地体育旅游发展的竞争实力。相关部门应该积极的采取措施，不断的整顿当地的体育旅游市场秩序，让体育旅游开发工作制度化、创新化、科学化，加强宣传和教育，处理好民族与经济发展的关系，让体育旅游发展带动地区发展，实现经济发展的协调可持续，带动地区脱贫致富。

4 “互联网+”时代下武陵山区村寨体育旅游的转型升级

虽然当前从国内的实际环境来看发展“互联网+”时代下村寨体育旅游的条件还不是那么成熟，仍处于探索阶段，存在着市场规模小，服务质量、价格等方面参差不齐的现象。但是这个领域仍旧是武陵山区发展的最佳方向，要实现武陵山区村寨体育旅游的转型升级还要从此入手，所以未来要转变需要真正从体育资源和用户两个方面入手，实现服务类体育资源价格化、平台化，将“体育资源”平价售于所有用户。

4.1 在“互联网+”时代下实行科学规划

要对武陵山区村寨体育旅游资源进行整体规划，从大局出发提高资源的开发利用效率。可以将距离较近的民族或者有相似民俗活动的企业集中到一起进行今后发展方向的商讨。在尊重民意的情况下，由相关部门进行统筹，争取达到区域之间协调发展、区域之间相互弥补、互相帮助，避免出现曾经的民族体育旅游开发水平低、经常重复和雷同等问题。

4.2 在“互联网+”时代下建立相关制度规定

要建立适宜的市场制度，以制度作为武陵山区村寨体育旅游的最基本的保证。要所有的项目回归到武陵山区村寨体育旅游最初的目的上，减少存在于其中的商品性和庸俗化，以其真正动人的内涵吸引更多人的关注。同时发挥市场在资源配置中的决定作用，以市场自身属性淘汰劣质企业，带动武陵山区村寨体育旅游的发展效率，提高发展质量。另外，政府也要发挥相应的宏观调控作用，避免旅游价格的过高，真正将体育资源引入到人民群众的生活实际中。

4.3 在“互联网+”时代下实现创新发展

要实现在“互联网+”时代下武陵山区村寨体育旅游的转型升级就需要对民族体育资源进行重新审视，对于未曾开发过的资源进行考量。要充分结合当前的国内形势、结合当前人民群众的思想观念和追求、一定要加快信息传递速度，一定要紧跟时代潮流。同时，可以进行更大胆的创新，以更新的形式、更丰富的内涵，吸引更多游客的目光，实现武陵山区村寨体育旅游资源的优化配置，建立一个相对完整的产品体系，从而“互联网+”时代下实现武陵山区村寨体育旅游的转型升级，带动武陵山区村寨的经济发展。

4.4 在“互联网+”时代下注重村寨体育旅游发展形式

在“互联网+”时代下进行发展一定要注意不要陷入思想的误区，也是就为了吸引游客目光将项目弄得“偏、难、怪”。这样虽然短期之内会引起一定的消费热潮，但是久而久之就会丧失广泛的消费群体，导致负面作用。所以在“互联网+”时代下实现武陵山区村寨体育旅游转型升级就一定要注重村寨体育旅游的发展形式。

5 总结

当前，伴随着经济发展模式的多样性趋势，在”互联网+”时代下，武陵山区村寨体育旅游的转型升级显得更为迫切。体育发展已经渐渐与旅游业形成一种产业链条关系，体育旅游已经不仅仅是一种发展的方向，更是一种不断壮大的产业模式。所以武陵山区想要获得真正的发展，就需要利用当前各种新兴的手段，在“互联网+”时代背景下转变村寨体育旅游方式，逐步实现经济发展的模式的转型升级，从而以更科学、更环保、更长期的方法带领武陵山区的人民群众前进，得到经济、文化等各个方面的有效发展和进步。

[1]汤景明,徐红梅,孙拥康.鄂西南武陵区常绿落叶阔叶混交林的生态恢复技术[A].第十六届中国科协年会分学术研讨会论文集[C].2014.

[2]陈湘峰.鄂西南地区自然生态的人文关怀—从巴东税家新发现的几块风水古碑说起[A].中国民族学会第七届全国学术研讨会论文集[C].2014.

[3]刘伦文.鄂西南苗族家庭的发展变化与文化变迁—— 以宜恩县小茅坡营苗族村为例 [J].中南民族大学学报（人文社会科学版）,2014（1）.

[4]钟海平,田祖国.湘鄂渝黔边民族传统体育文化产业发展与精神文明建设协调发展研究 [J].北京体育大学学报,2014（1）.

[5]夏鸿海,张宝军.谈地方政府在滑雪旅游可持续发展中的作用[J]哈尔滨体育学院学报,2015（2）.

[6]唐要家,张洋,何雨欣.中国体育产业化的影响因素与非均衡战略选择[J].辽宁大学学报（哲学社会科学版）,2014（6）.

[7]杨大鹏,杨志勇.岁时节日期间民族民间体育活动的个案研究—以清明节放风筝活动为例[J]牡丹江大学学报,2015（1）.

[8]董燕国,李培庆,朱自明.中国发展体育经济的必要性与迫切性分析[J].柳州职业技术学报, 2015（2）.

[9]刘晓红.湘鄂渝鳄边区民族传统体育与社会主义新农村建设初探[J].贵州民族论坛, 2015（10）.

[10]杨阿莉.休闲时代乡村旅游产品的转型升级[A].中国区域科学协会区域旅游开发专业委员会、成都市旅游局、大邑 县人民政府.第十五届全国区域旅游学术开发研讨会暨度假旅游论坛论文册[C].中国区域科学协会区域旅游开发专业委员会、成都市旅游局、大邑县人民政府,2010,6.

On the Transformation and Upgrading of Villages Sports Tourism in Wuling Mountain Areas in the Era of "Internet +"

WEN Lizhong, etal.

(Jishou University, Jishou 416000, Hunan, China)

2017年度湖南省社会科学成果评审委员会课题（编号：SXP17YBZC143）；2017年度湖南省教育厅科学研究项目（编号：17C1331）。

文理中（1984—），湖南醴陵人，硕士，讲师，研究方向：体育人文社会学。