移动直播的二次编辑策略——以“3.15国际消费者权益日”系列直播报道为例

◎陈亦帆 黄洁如

移动直播目前是互联网最热门的业务形态之一。据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，移动直播因互动性强、传播方式新颖、持续时间长的特点，已累积网络直播用户3.43亿，占网民总体的45.6%。移动直播的持续热度，吸引大量专业媒体投身其间。与草根网络直播出现的主题模糊、画面单一、信息杂乱等不同，专业媒体采用专业拍摄设备、从业人员，在直播结束后拥有优质的视频素材，可以二次编辑创新，契合信息“碎片化”时代传播特点，达到扩大直播影响力，提升品牌传播的效果。

本文以湖北日报 “3.15国际消费者权益日”系列主题直播为例，浅析专业媒体如何通过二次编辑扩大直播传播影响力，提升品牌知名度。

湖北日报融媒体中心在过去的近百场直播中探索发现，将直播素材二次编辑、再次传播，可获得不错的点击量。因此，在筹备今年“3.15国际消费者权益日”系列直播报道时，报道组便提前统筹策划制作二次编辑的短视频类型。

1、策划统筹直播主题，为设置视频传播爆炸点做准备

内容策划作为直播的核心要点，在设置主题时不仅要注意选题的新闻性、趣味性，了解受众的观看兴趣点。同时，还应考虑整体主题层次设置、拍摄方式、信息爆点，为二次编辑做好内容铺垫。在前期地理环境熟悉、嘉宾沟通充分的情况下，策划岗工作人员可以联动摄像、编辑，提前准备航拍、宣传片等形式创意视频，丰富二次编辑的视频形态。

“3.15国际消费者权益日”系列直播中，策划了 “武汉食药监突查校园餐饮” “装修违规收费”“快递遗失了该如何处理”三大选题，联合食品药监局、工商局、邮政管理局针对消费者维权热门问题，在线解疑。同时，在直播环节设置中，提前选择新闻点，用适合移动直播的方式设计亮点，增添可看性。并要求摄像师提前赶赴现场，拍摄环境细节，联系后方视频编辑整理资源库相关资料，为二次编辑的视频内容做准备。

例如记者策划“食药监突查餐饮”直播行程时，提前一天到达直播点，事先了解食品安全检查工作的流程，与摄影师一起拍摄采访工商管理人员在检查时的细节和注意事项，整理好相关制度规章的文字资料，回传给视频编辑。视频编辑在提前熟悉相关素材情况下，次日直播后，仅在1小时内就编辑发布 《武汉食药监突查校园餐饮 配餐员亮手指缝配合检查》，获得全平台“10w+”的点击量。

2、摄像发挥专业技能，抓拍直播精彩瞬间

直播中，摄影师应发挥其专业技能，平稳地拍摄“推、拉、摇、移、跟”等运动镜头和“远、全、中、近、特”景别，还应时刻关注周边环境，抓拍直播精彩瞬间。方便后方工作人员二次编辑制作，增加短视频镜头连接流畅度、画面层，内容量。

在“装修违规收费”这场直播中，记者分为2组，使用手机云台及航拍机等专业设备，分别拍摄现场咨询违规收取装修押金的消费者和武汉“3.15”咨询会现场。在整场直播中，摄像不仅突出了主会场政府职能部门齐全，市民参与度高的画面信息，还时刻留心主持人与咨询者的采访环节。分机位及时地抓拍咨询者无奈叹气、焦急等待帮助的镜头。以全方位、多视角的的视频素材为后期二次编辑短视频做好了铺垫。

3、编辑快速挑选直播选段，制作高质量视频。

视频编辑应提前设计好包装模板，再收集整体相关素材。直播结束后，快速挑选出具有新闻性、传播性的核心直播选段，以“蒙太奇”手法对镜头加以组接，增加画面层次，快编快发。

在“快递遗失了该如何处理”直播结束后，湖北日报编辑快速提取“投递投诉不仅有热线，还有网站”“消费者为何一定先联系快递运营商”“快递赔损定价依据到底是什么”等多个新闻点，加以配音编辑相关新闻短视频。推出仅24小时，就获得“10万+”的传播效果。

专业媒体要实现传播效果最大化，二次编辑视频除了在自家网站、客户端等平台推出，还应该借助第三方平台官方帐号传播。在“3.15国际消费者权益日”系列直播报道中，湖北日报融媒体中心累计制作时长不超过2分钟的短视频4期，在湖北日报网、端、微信以及今日头条等第三方平台配以图文，再次推出。网络综合点击量超过100万，视频获得武汉市食品药监局、省邮政管理局、省工商管理局等多部门的肯定，百万网友留言点赞。实现直播二次编辑在碎片化传播后，再次创造“100万加”的点击量，打破直播影响力边界。