中国在哈萨克斯坦的影视文化传播对中国国家形象影响分析

摘 要：哈萨克斯坦位于中亚地区，是国际政治中心舞台的亚欧大陆的腹地，历来是各种文化力量竞相角逐的战略要地。中国与哈萨克斯坦毗邻的地理位置决定了中国必然要关注在哈萨克斯坦的文化传播。本文从文化传播的角度来阐述，运用内容分析法和数据分析，来得出中国在哈萨克斯坦放映电影和电视剧对于哈萨克斯坦的影响力，从而来分析我们中国的国家形象。

关键词：文化传播；国家形象；影视

现如今，信息技术高速发展，信息传播全球化使我们置身在一个相互依存的时代，在这样的世界格局下，一个国家在国际舞台上的形象紧密地关切到自身的发展以及在世界立足。同时，国家形象影响着国家关系，良好的国家形象是国家软实力的重要组成部分，也是国家发展的重要动力。因此，国家形象在国家战略中受到前所未有的重视。

1 中国在哈萨克斯坦的影视传播情况

1）中国影视剧对外传播形式。在西方影视霸权的影响下，我国对外传播工作开始比较晚，一直以来对外传播的都是一些属于少数的精英媒体，其中，中央级媒体占大多数，政治化程度比较高，而且这些媒体都是以英语传播为主。 2016年我国影视总发行量271.36亿，占总票房的61.58%，而我国影片海外销售收入仅为27.7亿元，占总票房的6%。而总体对外传播形式也在发生质的转变，如果说五年前我国以国家广电部为主的对外宣传我国影视文化传播的话，在五年后的今天，新网络媒体更多的采取了传播的主动性，它在逐步的占领着中国影视剧对外传播形式的主导性。

2）中国影视对哈国传播的内容。中央电视台阿拉伯语频道是中央电视台开播的一个国际频道，以阿拉伯语整天播放，开播至今，由于节目内容少，频道重播频率较高。栏目《对话》《中国之旅》等每天重播3到4次，电视剧平均每天播出12集，新播剧仅4集。除此之外，《今日中国》等优秀栏目通过卫星覆盖哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦等中亚国家。2006年1月5日起XJTV-3（哈语新闻综合频道）在哈萨克斯坦DTV电视有限公司有限网内整频道播出，这有利于传播中国文化。上世纪九十年代初，伊犁译制中心译制的《西游记》深受哈萨克斯坦的喜爱，并多次重播。同时，一些蕴涵中国文化的华语大片逐渐在国际影坛崭露头角，向世界展现中国的丰富文化。

3）哈萨克斯坦电视媒体的概况.哈萨克斯坦是一个多民族的国家，拥有131个民族，民族众多，民族语言文艺的综合性和丰富性使该地区媒体传播与发展独具特色，但是哈萨克斯坦的传统媒体与数字媒体发展速度参差不齐，哈萨克斯坦登记注册的新闻媒体共有8000多家，只有不到3000家真正发行或播出节目，其中电视台和广播电台各有近100加，报纸有2500多种，杂志有数百种，外加14家通讯社。除了对于纸质媒体及电视媒体进行管控之外，哈薩克斯坦政府对与互联网也进行管控。互联网在中亚五国中普及率较低，相对来说，哈萨克斯坦国内的互联网普及率较高，仅次于吉尔吉斯斯坦。

2 哈萨克斯坦主流媒体影视中的中国形象

1）政治外交、军事安全领域的中国形象。哈萨克斯坦媒体对中国政治、外交以及军事方面的描述，与中国想要外出的中国政治形象，是高度统一的。不仅如此，记者们对于中国成功的外交经验的赞同以及学习的愿望，中国政治、军事和外交，在媒体报道中，成为了哈萨克斯坦国家的发展和维护都需要的一种与其相异质并且与向学习的存在，这种正面展现的中国形象，是现时哈萨克斯坦达不到的程度。总体而言，对于中国负责、和平的国家形象，哈萨克斯坦人均有着积极正面的评价。

2）经济科学领域的中国形象。通过各个领域报道的比较，可以从中发现，来自哈萨克斯坦的媒体和记者对中国近二三十年改革开放的物质文化成果颇为注意。在他们的报道中，大多数的关注是对经济领域的描写。《24.kz》、《Khabar》、《Kazakh TV》都引用了能够体现中国经济近年迅速发展的数字，记者报道中大量引用了中国在经济专家、学者的讨论，以及国际经济会议中中国相关人员的发言，同时也赞赏了中国在经济发展、科学技术等方面所获得的各方面所获得的成绩，总共62篇，占到全部报道的63.26%，其次中国哈关系共25篇，占全部报道的25.51%，不难发现对中哈两国的关系是其主要内容，具体的报道内容包括两国领导互访、经济贸易、科技、文化等多方面的交流活动。

3）体育文化以及医疗卫生领域。与政治经济领域相比，哈萨克斯坦对于中国文化、体育及卫生领域的报道比较少。原因是中国与哈萨克斯坦文化和民族性差异较大，因此哈萨克斯坦对中国这方面关注较少。而且，大多数报道中都是描述事实因此在报道中无法推出中国在体育文化及卫生领域的国家信息。但是，通过哈萨克斯坦与中国贸易来看，中国人诚实守信、谦虚的态度还是深入人心的。

4）社会实践领域。在社会实践领域，哈萨克斯坦主流媒体大多数都报道了中国近期发生的自然灾害事件、突发事件、交通事故以及环境问题等，这主要是通过媒体提高收视率。在这方面，哈萨克斯坦人对中国的态度是矛盾的，一方面，当中国发生灾害、疆土、安全发生危险时，哈萨克斯坦人是表示同情的和忧虑的，中国形象也不会因此受到影响；但是，有一些哈萨克斯坦人对于中国的国家发展问题和环境问题表示怀疑。这些不确定的、自相矛盾的看法也会影响到哈萨克斯坦人民对于中国的认识。

5）中国国家形象的综合形象。哈萨克斯坦主流媒体对于中国的综合国家形象塑造的是“迅速崛起”的正面形象，这一形象主要与中国经济迅速发展、中哈是重要的政治经济合作伙伴、一带一路等活动紧密相关，而这也是中国形象的客观描述，哈萨克斯坦不仅在经济政治领域与注重与中国合作，也重视在文化、体育、艺术等方面的合作。国作为哈萨克斯坦的邻国，两个关系积极向上，中国也通过在哈萨克斯坦的影视文化传播更为积极有力的构建对外形象。并取得了很好的成果。

6）传播优良的中国民族文化，促进中哈友好发展。中华民族拥有五千年的文化传统，这是任何一个民族都无法比拟的优势，而中国影视文化传播中最有竞争力的就是健康、优秀的民族文化。中国传统文化中孔孟思想、天人合一的自然观，和谐温和的伦理亲情以及美美与共的社会相处之道等文化观念成为全世界共同学习的精神财富，在世界范围内引起强烈共鸣。

7）优化管理机制、传播策略等影视文化资源的合理配置。在影视文化生态系统的角度考察，发现现在我国现有的影视文化制度的许多不足，以及产业化的整体性薄弱以及传播策略有效性的缺失等问题。这使得进行正确对待当代中国影视文化对外传播的转型十分必要，探究影视文化生产模式、管理机制、受众心理以及传播策略的改革，催生出一个有利于影视文化发展的崭新生态环境，是新世纪中国影视文化产业建设的基本目标。同时，应该从务实角度，在一带一路的倡导下，通过与沿线国家拍片，举办电影节或电影展，以及进行电影译制、人才培养等活动，建构多层次立体化的电影行业交往格局，这样有利于使影视文化产业为传播中华文化做出相应的贡献。

3 总结

综上所述，一个国家，只有在国际社会形成良好的国家形象，才能够为政治、经济、文化等各方面的发展奠定良好基础。随着中国的日益崛起，哈萨克斯坦与中国合作的欲望也越来越强烈，通过影视剧在哈萨克斯坦的传播，中国在哈萨克斯坦人民的心中形象是正面的，但是依然要重视国家形象塑造。

参考文献

[1]关世杰《国际传播学》[J]，北京大学出版社，2004年版。

[2]庄晓东《文化传播：历史、理论与现实》[M]，人民出版社，2003年版。

[3]李君如《中国和平发展道路与中华文明伟大复兴》，《国际问题论坛》[N]，2006年夏季号，第5页

作者简介

闫雯娟（1993-），女，硕士研究生在读，西北师范大学，研究方向：广播电视编导。