“互联网+”背景下江苏农村电子商务发展路径探析

冯之坦

摘 要：“互联网+”是我国新的战略计划，在当前互联网经济日益发展的今天，十八届五中全会提出实施“互联网+”行动计划，促进“互联网+”的理念深入融合到各行各业。“互联网+农业”则成了研究的中心，农村电子商务就是“互联网+农业”的突破口，快速融合互联网技术，可以有效带动中国农村经济的发展。因此要重视发展农村电子商务，正视农村电子商务面临的主要问题，在“互联网+”的视角下寻找新的策略，促进我国电子商务的健康发展。

关键词：互联网+；农村电子商务；发展路径

随着“互联网+”战略的不断调整，农村发展也迎来了新的机遇，现代技术的快速发展，产业结构也在不断的融合与创新，电子商务是产业结构转型的载体，农村电子商务打破了传统农产品交易渠道限制，弥补了传统农村市場的不足，可以让生产者直接进行市场交易，节约时间成本，扩大交易范围，打通了城市与农村市场，带动农村发展，并且使得大部分的人才、资金、技术都流向农村，加快农业现代化建设。本文就针对目前农村电子商务的发展路径进行研究，找出发展过程中面临的问题，并提出相应的解决方案，期望为农村电子商务的发展提供相应的参考。

一、“互联网+”背景下农村电子商务发展现状

在“互联网+”的背景下，国家也开始重视电商的发展，出台多个政策来扶持农村电商的发展，让农村电子商务的规模不断地扩大。“互联网+”战略政策与“一带一路”政策规划的协同发展，江苏省借助自身的优势，在“互联网+”电子商务贸易领域取得先机，推进跨境电子商务发展体系，开辟新的产品销售路径。近年来，江苏省电商平台不断涌现，随着交易额的不断增长，阿里巴巴、京东等电商下乡，在农村建立多个试点，有代表性的电商交易平台不断产生，成为江苏省农村电子商务的窗口，推动了农村电子商务的快速发展，改变了传统的交易模式，众多传统商贸企业也进行了转型，纷纷开设网上商城，搭建起基本的电商发展模式。从国家层面来说，政府也出台了多个政策来支持农村电子商务的发展，比如《国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》、《推进农业电子商务发展行动计划》等，江苏省根据国家的战略部署也给予足够的支持，这就使得江苏省电子商务的发展过程中有章可循、有法可依，成立电子商务发展管理小组，出台电商发展的奖惩制度，明确部门职责，促进农村电子商务更好地发展。

二、“互联网+”背景下发展农村电子商务的重要意义

1.促进经济发展，提高农民收入

中国农村一直处于信息落后的状态，不能及时得到市场信息，也不能将产品卖出好价钱，电子商务就弥补这些弊端，缩短流通渠道，增加农民收入。2014年，阿里巴巴启动“千县万村计划”，投资100亿，选择1000个县、10万村庄来建设服务站点，结合当地的实际情况，构建电子商务销售方式，并为农民供应相应的生产、生活资料。京东也建立了“京东帮”服务站，苏宁成立的苏宁易购服务站，这些都是开放式社会化经营的表现，电子商务也给农民带来了更多的经济效益。

2.缩小城乡差距

农村电子商务还可以缩小城乡差距，有效解决“三农”问题。电子商务是网络时代产物，随着网络技术的普及应用，新农村建设的一个重要目标就是现代信息技术建设。网络在农村不断地普及应用，给人们带来了极大的生活便利，农民群众可以获取自己所需要的信息，更好地进行生产，提高自己的素质与生活品味。另外农村电子商务发展还带动了周边服务业的发展，比如快递、仓储、客服、运营等，完善了农村公共服务体系，延伸了产业链与基础设施，不断缩小城乡差距。

3.优化产业结构，减轻就业压力

“互联网+”背景下，农业现代化成为改变农村传统经济结构的重要途径，农村电子商务为农村产业转型升级开辟出新的空间，同时为高校毕业生解决了就业难的问题。改革开放以后，城乡人口流动制度松动，大量农民流入城市，为城市的发展提供了劳动力，导致农村人口不断减少，无人种田的问题日益突出。然而在“互联网+”的趋势下，农产品的运输、包装都需要进行人力资源，不仅可以提高农产品的附加价值，还给毕业生提供了新的创业方向，鼓励高校毕业生到农村创业，促进农业与农村的改革发展。

三、“互联网+”背景下发展农村电子商务面临的主要问题

1.信息设施不完善，物流体系建设缓慢

信息设施是发展电子商务的先决条件，如果信息设施空缺，无法上网交流，电子商务建设将会寸步难行。根据互联网信息中心统计报告显示，2015年6月，城镇地区的互联网普及率是64.2%，农村地区还不到城镇地区的一半。再加上农村地域大，区域间发展不均衡。东部沿海地区网络建设比较好，而中西部地区乡村网络建设缓慢。电子商务发展，除了借助信息设施外，还需要便捷的物流服务，从某种意义来说，物流建设是农村电子商务发展的基础。我国物流体系建设还处于发展阶段，尤其是农村地区，物流网络不发达，快递只能送到乡镇。这里需要注意的是，农村更多的农产品，都是依赖保鲜等特质，对运输有着较高的要求，需要冷链仓储等设施才能到达消费者手中。然而冷链物流设备落后，农用运输工具缺乏，蔬菜保鲜存储比例较低，严重制约了江苏农村电子商务的发展。

2.农民缺乏相应的专业知识，农村电子商务人才匮乏

互联网不断普及，互联网人才也在不断增多，然而还满足不了当前社会的需求。农村电子商务的发展更离不开人才的支持，因为农民群众普遍缺乏相应的专业知识，但是高校毕业生都不愿意回到农村工作。在加上农村互联网普及率低，电子商务运用少，电子商务人才本来就缺乏，农村地区很难找到电子商务专业人才。农业企业在交易平台上的交易量不断的上升，必然会遇到管理方面的问题，无论是生产、销售还是运输与运营都需要专业的人才，这就需要农民发挥自身的主动性与积极性，好在电子商务不需要太过专业的信息技术，这就需要对农民群众普及信息技术，培养他们的电子商务意识，提高自身的知识水平。由于广大农村地域与外界交流少，思想观念陈旧，也不愿意进行尝试，阻碍了农村电子商务的发展。

3.农产品缺乏标准，电商网站实用性低

电子商务的商品是标准化产品，但是农业不是工业，农产品都是非标准化的产品，消费者也无法对其进行正确的评价，也不能获取相关的使用信息。农村电子商务发展受到了这种标准性缺乏的影响举步维艰。虽然江苏省农村也建立了大量的电子商务网站，但是普遍缺乏特色，内容粗糙，实用性不强。一般来说，农产品市场行情或者相关供求信息应该有实际的分析调查，从而作出正确的预测，并对其进行公布，但是只有少数国家性质的网站可以做到，地方性农村电子商务网站都做不到，甚至做不到信息发布的及时性。

四、“互联网+”背景下发展农村电子商务的相关对策

1.优化农村电子商务发展环境

优化江苏省农村电子商务发展环境，需要从几个方面来进行：第一，完善信息设施与交通运输建设。这些基础设施属于公共基础设施，需要借助政府的力量来进行完成。这就需要政府根据农村的实际情况，采取相应措施，加大农村网络与公路设施的投入，降低农民群众的上网成本，实现各级间的网络互联，提高网络质量与覆盖率，营造良好的发展氛围。第二，出台优化政策，促进农村电商的快速发展。政府可以通过与电脑生产企业进行合作，并给予经济补贴，积极鼓励农户上网，调动他们的积极性，加大宣传力度，营造社会共同参与发展的氛围，广泛宣传农村电子商务的优势，扩大社会影响力。第三，加强市场监管，健全法律法规。政府部门要进行积极的引导，建立诚信经营理念，促进农村电子商务的长远发展，完善奖惩制度，对于那些依法文明经验的农户给予政策优惠，建立优秀的产品质量与服务质量，同时要严惩不法商户，打造电子商务市场诚实守信环境。这就需要健全的法律制度来进行保驾护航，比如农产品等级认定、产品质量验证，从而保障电子商务健康发展。

2.培养农村电子商务人才

江苏农村想要电子商务发展，就需要引进大量的电子商务人才，这不是依靠个人能力可以完成的，需要社会各界的配合。第一，政府部门在充分调查相关需求后，设置相关岗位，给予财政补贴，吸引高水平的电子商务人才，负责农村电子商务发展的顶层设计工作，制定电子商务发展战略与实施。第二，高校要开设相关课程，培养电子商务人才，政府引导企业与高校進行合作，共同培养电子商务人才，鼓励当地的职业院校开设相关的课程，这样就会保留一批一线工作人才，保证农村电子商务业务的顺利实施；鼓励高校学生下乡创业，发挥他们的引领示范作用。第三，培训电子商务人才，定期开展网络知识，电商知识教育，帮助农户来了解网络，了解电子商务的运作过程，在进行培训的时候，可以采取多种方式进行展开，让农民真正了解电子商务知识。

3.完善农村物流体系的建设，提高农村电子商务网站建设质量

物流体系的完善是江苏农村电子商务快速发展的基础，因此加强物流网点基础设施建设，充分发挥邮政物流的优势，成立三农服务的邮政物流设施，节约建设成本，减少资金投入。其次，加大物流配送网络建设，充分利用社会服务站、小卖部等公共服务点作为物流的代收点，鼓励大型电商、物流快递企业深入到农村经营，完善配送中心与中转站。除此之外，还要提高农村电子商务网站建设质量，促进农村特色农业发展与农产品的推广，提高网站的实用性与实效性。各网站之间还可以积极的交流，互通有误，组建农村电子商务网络系统，提高资源的利用率，加快网站的转型升级。

五、总结

“互联网+”背景下，江苏农村电子商务依赖于信息技术的发展而有了新的发展方向，然而农村电子商务发展起步较晚，加上基础设施不足，人才匮乏等原因导致农村电子商务发展缓慢，这就需要根据农村现阶段的情况，构建电子商务基础设施，转变传统的理念，引入电子商务人才，构建电子商务网络平台与物流服务体系，促进农村电子商务的快速发展。

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