基于商场现代化理念设计分析

朱宁杰

摘 要：在现代社会发展过程中已经离不开建筑设计，对应用型建筑的使用效果产生直接影响。在现代建筑设计当中逐渐应用新型设计元素，并且能够借鉴和学习优秀设计理念。在商场建筑设计当中，需要全面注重消费服务因素，对于现代商场来说需要全面满足多元化发展，结合消费者需求优化设计整体建筑。此次研究主要是探讨分析基于商场现代化理念设计，希望能够对相关人员起到参考性价值。

关键词：商场；现代化；设计理念

随着社会经济水平的快速发展，也相应提升了人们的文化素质和生活水平，改变了传统的消费观念，逐渐转化现代化消费结构当中。随着消费理念的转变，也能够反映出人们对商场服务需求的转变。在现代消费当中，不再局限于物质消费需求，也逐渐扩大了精神层面的追求。人们希望在工作闲暇时间能够放松身心，在购物期间希望能够享受到舒适，愉悦的购物环境。因此，为了全面满足人们的现代化消费需求，则需要在设计商场期间引进现代化时尚设计理念，紧密联系工业技术和先进观念，集中购物、娱乐、休闲为一体的购物场所。

一、商场现代化设计与消费观念转变之间的关系

1.消费观念转变增加了现代化设计要求

物质水平的提升也相应增加了人们的精神需求和审美需求，消费观念也逐渐转向多元化需求。随着消费者购物需求的转变，商场需要全面升级传统的商品销售模式，逐渐转化到多元化服务需求上。因此，商场空间设计需要紧跟时代发展潮流，并且能够给予不同性别和层次消费者个性化购物服务，能够有效应用空间引导、经营分布、广告宣传的方式满足多元化购物需求。

2.消费观念转变提升了空间布局要求

随着不断优化改进的消费结构，商场不仅需要从购物环境等方面入手，还需要给予消费者精神娱乐的轻松环境。因此，对于商场来说，需要将休闲娱乐功能与销售功能提升到同等水平，吸引消费者。这样就导致商场逐渐形成集合观赏、休闲和购物为一体的空间布局结构。

二、商场现代化设计的功能设计

1.流动空间设计

由于商场日均人流量比较大，所以需要全面注重商场空间设计，有效排列各个空间的布局，控制客流量。对于大型商场来说，在设计过程中需要考虑消费者视觉疲劳因素，给予多种区域变换的休闲场所。可以采用柜台式销售模式，确保各个柜台的合理间距，并且在周围设置休闲座椅，缓解客流量压力，增加消费者舒适感。对于开放式购物区域或者购物通道设计时，需要全面考虑视觉通透度，缓解视觉压力。

2.中庭设计

不管是在哪种类型的商场当中，中庭都具有特殊用途，因此在设计期间属于重点内容，需要吸引消费者注意力，因此需要增加设计感。在具体设计过程中，需要保留商场娱乐性节目以及活动庆典所需空间和基础设施建造空间，可以将观光电梯和小型景观池设计在中庭空间内，并且添加灯光等设计元素，在举行庆典活动时能够起到装饰美化作用。还可以在中庭设计中加入多媒体视频采集系统，主要包括商场舞台的音频采集以及就餐区域的视频采集，首先就是采集舞台的音视频：在商场的舞台周边安装采集视音频的设备，这样可以采集舞台现场情况，将采集结果利用网络技术传输到磁盘阵列，之后经过后台服务管理软件进行处理，就可以将视音频信号转化为视频播放格式进行播放。图1为商场中庭设计效果图。

3.灯光照明设计

在商场当中所包含的灯光照明，其作用主要是满足照明需求和展示商品信息，对于前者来说，在设计过程中需要保证明亮要素，尽量不要使用多颜色变化的灯光效果。对于后者来说，为了吸引消费者视觉，所以可以适当采用多种颜色的灯光设计，应用灯光效果增强空间层次感。在具体设计期间需要有效配合照明需求和展示商品信息的设计要求，并且结合整体视觉效果给予消费者宽敞明亮的购物环境。

4.导购系统设计

对于商场导购系统来说，在设计期间需要明确设计理念和整体风格，注重美观性和简洁性。可以选用图案、色彩碰撞以及异形字体等设计元素，注重与商场环境风格的和谐统一性，并且需要在消费者容易发现的地方设置导购系统，充分发挥其实际作用。

5.橱窗设计

在商场设计当中还需要注重橱窗设计，橱窗的主要作用在于展示商品，还能够有效美化商场的空间环境，加强消费者视觉冲击力，吸引消费。图2为商场橱窗设计效果图。因此，大部分商场在设计过程中都采用透明玻璃设计橱窗，这样能够使购物空间更加宽敞，通过橱窗向消费者传达时尚潮流，并且借此能够展现出商场内部整体风格。

三、商场现代化设计的装饰设计

1.营造商场空间消费环境

在设计商场购物环境时最重要的因素是使消费者能够有购物冲动，优秀的空间氛围设计能够使顾客产生消费欲望。因此需要全面注重商场空间格局设计，确保空间层次变化多样性，使消费者在浏览商品时能够实现购物连贯性和通透性，在此设计期间可以应用景观变化消除顾客视觉疲劳感。除此之外，在设计过程中还需要充分应用辅助设施，比如色彩、灯光、商品展示和包装等设计元素，以此影响消费者心理、情感和行动，使其能够对商场购物环境保有满意印象，刺激消费。

2.商场文化元素设计

消费者在商场闲逛过程中，不仅是在寻找心仪的商品，还时刻关注着商场内文化性活动展示和演出情况。现代化商场当中时常会举办商业活动，比如新品牌服装走秀活动，明星见面会活动以及艺术品展示等活动，在节假日或者商业庆典期间举办文化活动能够吸引消费者驻足，扩大客流量，进一步提升商场品牌影响力。

3.注重商场空间主体设计

在设计现代化商场过程中，需要按照商品的特点开发出新的切入点，建立主题装饰空间，这样能够加深消费者印象，缓解视觉疲劳。设计人员可以在儿童商品区设计儿童乐园主题空间，可以通过各种游乐设施吸引儿童，利用各种人偶玩具增加空间丰富感，定期举行气球玩偶免费发放以及小丑表演等活动，吸引儿童注意力，提升儿童区商品消费力度。

4.加大广告设计力度

商场可以通过宣传高档品牌活动加大影响力，并且將该品牌商品作为广告装饰对象，可以在商场外部或者墙面等剩余空间内设计该品牌的广告图案，通过展示商品等活动加强消费者印象。

5.合理统一现代化商场的装饰设计和功能设计

在设计商场布局时，装饰设计与功能设计之间属于互相影响作用，所以在设计期间需要全面确保商场功能设计合理性，充分展现出商场设计的功能需求，能够全面给予商业活动开展要求和所需空间。其次，在商场功能设计过程中还需要符合消费者视觉需求，加强其对商场功能空间的认同感，以此发挥出更大的发展空间。因此，商场设计需要和谐统一装饰设计和功能设计之间的关系，全力降低和消除两者之间的突出问题，确保商场观赏性和功能性。

四、结束语

综上所述，在商场现代化设计当中最主要的就是增加商场品牌影响力，提升经济效益和附加价值。因此在实际设计过程中既要符合日常生产运营的功能需求，还需要全面满足消费者的审美需求、感知需求和购物需求等，从根本上加强顾客精神层面的愉悦感和满意度。

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