从“短小微”亮剑助力传统媒体打赢翻身仗

雷晨

摘要：传统新闻媒体要想在激烈的媒体竞争中打赢翻身仗，实现新闻形式的“短小微”是关键，而要做好“短小微”报道，第一步是重塑意识，第二步是融合，第三步是平台建设。

关键词：短小微 重塑意识 融合 平台建设

提倡刹长风，兴短文，倡导新闻文风的改变，一直是我国传统媒体新闻改革的方向，但效果却不尽如人意。新媒体的出现，给予了传统媒体一记重拳，似乎将“短小微”这一精髓发挥的淋漓尽致。在2018年3月4日发生俄罗斯前间谍中毒事件时，互联网新闻门户“网易”“新浪网”“凤凰网”等都建立了专门的页面，新闻里不再是满满的新闻列表，而是一条以时间为中轴的专题页面，整个事件的发生过程以及后续各国政府、民众一系列反应的链接都列于末尾和两边，每条消息长的十几句话，短的几句话，让阅读的人们一眼望去就能了解事情发生的经过，简单明了。从这个报道中可以看出，互联网媒体用尽一切办法压缩新闻生产时间，用最简短的文字，阐述事件的核心内容。

新媒体不可战胜？并不是。传统媒体也有它的核心优势：内容生产力。虽然新媒体挤占了不少传统媒体的市场，但是很多原创性首发报道仍来自于传统媒体。据尼尔森评级数据一项名为《在线读者行为报告》的研究称，对数百万博客和社会媒体网站的分析表明，80%的链接都是传统媒体；网站原创内容仅有14%，热门新闻网站67%的新闻来源于传统媒体；网站人员中13%的人是收集管理员，专门收集传统媒体的新闻。不难看出，新媒体在新闻内容方面，仍然很大程度上依赖于传统媒体。同时，传统媒体在新闻报道的高度、深度、广度方面是新媒体所不能比拟的。

对传统媒体来说，新媒体的压制，既有“天灾”，更有“人祸”。简单来说，传统媒体长期缺乏竞争对手，让文风偏离了“短小微”。2015年11月，南昌海昏侯墓挖掘工作正式开始，江西广播电视台广播新闻中心派出了采访团队对挖掘现场进行报道。面对新媒体的压力，这个专业采编《全省新闻联播》的团队在报道过程中放弃了长篇大论的分析和解读，选择了另一种方式进行报道，以下为报道节选的一部分：

【背景音：出来了，出来了……】

【出记者现场口述】北京时间的10点19分，我们看到信立祥老师以及杨军正在从墓道下方走上来，边走还在边继续讨论着。我想一个初步的方案应该是已经确定了。（信立祥：等一会儿，等一会儿，我们马上回来，好不好。）信立祥老师并没有马上向媒体宣布什么，他和徐长青所长和杨军队长朝墓地外部走去，他们为什么在这个时候离开，我们还不是很清楚，我现在跟在他们的身后。【止】

在报道中，现场的时间成为了整篇报道的中轴，篇幅虽短但内容俱全，现场的录制虽然效果略显粗糙但反而突出了真实感和现场感。这让传统媒体发出的新闻具有了“短小微”的特性，颇受好评。

传统媒体要重新做好“短小微”报道的第一步是重塑意识。在很多传统媒体人心目中，新媒体是另外一个专业，自己难以胜任，但实际上，不少大牌新媒体人都来源于央广、央视。目前仍然坚守传统媒体的采编播人员需要的是不断加强自己本身的业务学习，充分锤炼自己的业务能力，练就毒辣的眼光，这样才能在新闻事件中提炼出核心内容，将冗长的报道不断压缩、删减、精炼，形成厚实有料的“短小微”报道。

第二步是融合。新时代的采编人员，要熟悉的不仅仅是自己目前所从事的专业。放在任何一个行业当中，固守本分都将面临四面楚歌。报纸可以做广播，广播可以做电视，电视可以搭建新媒体，媒体行业的灵魂是相通的，所不同的是载体和表现形式的运用而已。

談及融合，不得不提到一个关键词：技术设备。在2018年全国“两会”上，记者使用虚拟现实设备拍摄大会的情景比比皆是，拍摄稳定器、智能眼镜、全景相机……而其中一套“钢铁侠”直播设备尤为“吸睛”。这套设备是大量拍摄设备的聚合，包括手机、平板、VR设备等，现场只需一名记者即可快速实现视频、全景、VR等内容的同步直播与录制，通过设备后台的云控制台、云存储及流媒体服务系统，记者还可以一键同步实现PC端、新闻客户端及H5页面等跨平台视频内容的分发与适配，让多种媒体产品在同一平台快速生产聚合。可以预见，未来科技将会赋予新闻越来越多的表现形式。传统媒体从业者必须有危机感，提前应对，加强学习，把自己打造成全媒体记者。一个活跃并且充满生命力的团队，才是媒体转型升级的最大资本和动力。

第三步是平台建设。人们对于“快餐新闻”的欢迎，突出在“快”和“短”上，无论是广播电视还是报纸，在节目制作上，都需要一定的时间和周期，耽误工夫耽误事儿。这时候就需要依靠两条腿走路，将新媒体为我所用。这种为我所用不仅仅是开设一个官方微博、微信如此简单，需要的是融合，需要的是各个平台之间的相互打通，需要的是各个不同部门人员之间消除心理上的壁垒，共同将彼此的事业当做自己的事业来做。就像之前所提到的，传统媒体的核心是我们有着专业的团队，解决了团队的专业素养和业务能力后，要做的就是指明方向，让媒体人共同凝聚在一起，成为一块硬邦邦的铁板，共同抗压，共同前行。

如今，新闻时代或许进入了一个分水岭。传统媒体在新媒体的压力下，在艰难地寻找着自己的出路。在笔者看来，这场翻身仗的胜算不但有而且较大，因为传统媒体有着新媒体没有的，同时也能做到新媒体已经做到的。只要找准方向迎难而上，相信能够再次迎来明媚的春天。

（作者单位：新余广播电视台）