玛丽美歌品牌图形创意分类研究

2018-11-22

传媒论坛 2018年16期

（杭州电子科技大学信息工程学院，浙江杭州 310018）

设计出丰富多彩且动人心扉的印花图样体现设计师的创意，玛丽美歌就是在没有任何文字描述的情况下打破地区、文化、交流等方面的限制，利用图形语言与不同层次、不同背景的人们进行无声交流，让具有一定审美能力的人看到能够感受图形的创意和灵感，不甚懂得的人看到图案也能体会到异国文化的感情和魅力，给人留下深刻的印象。玛丽美歌图形的造型种类十分丰富，在设计风格、题材、创意等方面，都极具特点。

一、抽象图形

抽象图形是由基本造型元素点、线、面等构成的，是用概括与加强的手法将具象事物形态与主观感受结合起来的体现。抽象图形突破了常规图形的表现形式，形成更为自由、随意的设计风格。玛丽美歌抽象图形设计灵感主要来源于设计师对日常生活的感受及前卫的创意，对图形概括的表现能力是另一个重要因素。这些抽象的图形没有具体的实体形态，多数以点、线、面等几何元素组合并进行设计，更多运用徒手绘画的方式绘制草稿，将设计师的情感融入其中。

“点”在玛丽美歌图形中更多的是以不规则的形态出现，不是以一个或者几个点的特征来吸引注意力，而是许多点组织形成有一定的秩序、大小的对比、形态的变化等，进行有目的地堆积和编排，从而使由点组成的整个图形产生丰富的节奏、层次与视觉表现力。例如“Jurmo”图案创意灵感来源于大自然的岩层和石子（图1），设计师爱诺-玛丽·梅索拉（Aino-MaijaMetsola）把对大自然独特的情怀带到这款图案当中，更像排列不同层次的点，以抽象的表达方式将原本坚硬的石子设计得更加生动、随意、自然，每一层大小对比的点安排得恰到好处，或紧致，或松弛，每个图形之间随意的组合方式，加之色彩对比的效果成为一组品质感极强的图案。

图1

“线”作为图形语言中极富表现力的要素，是玛丽美歌抽象印花图形中经常出现的元素。既有柔和、优雅、舒缓属性的曲线图形，也有敏锐、明确、简洁情感的直线设计。玛丽美歌善于把控线条的形态、位置、疏密关系，通过不同的设计方法，表现图案整体的形态特征和情感的表达。例如玛丽美歌在1961年推出的“Lokki”图案（图2），充满柔和、动感的线条通过线的曲直变化，形成大小、面积不一，类似水纹形状的图案，手绘的笔触留下不规则的线条，简洁而单纯的布置形成很强的视觉动感。

“面”在玛丽美歌印花图形作品中更多是以不规则的形式出现，既可能是点的扩张、线的加粗，也可能是某种几何图形的延伸，更加注重面与面的相互关系和作用。从图形语言角度分析把许多基础元素进行并列、组合、重叠等，不似任何自然物质，图形组合形成强烈的形式构成画面，这种抽象性的表现方法突破了艺术必须具有可以识别形象的籓篱，颜色的巧妙搭配使得图案更加和谐、美好。

二、具象图形

具象图形的灵感往往来自对某种真实事物的启迪，表现出的形态同实物原本形态相接近。具象图形相对比较具体，多数可以在自然界中找到事物原型，它的最大优势是较为直观、迅速地传递视觉信息。玛丽美歌在具象图形的表达方法上除了延续传统的方式之外，更多是强调对事物造型有目的地进行提炼、概括和情感的表达。

在自然界寻找设计灵感是玛丽美歌一直专注做的事，设计师不满足于对事物表象的模仿，更多地关注其所能呈现出的意象形态。例如“Unikko”图案是玛丽美歌最具代表性的具象图样，最初的两个版本一个是白底红色的罂粟花，另一个是白底黑色罂粟花（图3）。夸张的造型突破了花朵的常规形态，设计师从具象的罂粟花里提炼出不同于直观造型的概念性图形语言，基于花朵造型本身而进行特征概括，并将设计师的情感融入其中，通过设计师手绘的方式把图形表现出来。平面化的表现形式使得每一朵花都极具个性，这些花朵组合在一起错落有致，设计节奏上的变化赋予图案鲜活的生命，让图形使人感动。

图3

在玛丽美歌图形作品中，也有在近乎写实的基础上进行再设计的图形表现形式，对所要表达的图像进行更为细致地描绘。例如富有现代感的“Tiara”花卉图案是玛丽美歌一款经典的印花图形（图4），与玛丽美歌以往夸张、明快的图形造型不同，“Tiara”似乎更注重真实地描绘出植物及花卉的特征，图案中藤蔓的根茎表现成波浪形，缀以不同的花朵、叶片和果实等，设计师以根茎为主线将这些图形进行排列组合，图形透过黑色墨水和丰富色彩的描绘，表现出大自然的繁花似锦，玩味十足。