马来西亚的华语电视传播现状研究

张浩强 蔡 柳

（作者单位：河池学院物理与机电工程学院）

华语电视弘扬中华文化，促进中国和世界文化交流，联络民族情感，与华语印刷读物相比具有较多的受众，且真实感更强。华人占马来西亚人口的20%以上，是马来西亚的第二大族群。马来西亚华人至今仍用普通话、粤语、闽南语、潮州话、海南话等华语交流。华语电视在马来西亚的节目来源丰富，节目形态多样，收视渠道广泛，华人电视观众最喜欢收看8TV、NTV7和Astro下属各华语频道。8TV属于首要媒体集团，在黄金时段播出动作、娱乐类华语节目；NTV7是马来西亚首家数字无线电视台，主要播出华语新闻；Astro卫星电视集成平台是马来西亚唯一的收费电视集成平台，点播频道共190个，占用20个卫星频率，从中国大陆及港台地区卫星接收的华语频道有中央电视台、湖南卫视、东方卫视以及凤凰卫视旗下中文台和资讯台等，我国香港无线电视台与Astro在马来西亚合作开办的粤语频道“华丽台”，香港无线电视台供应“华丽台”85%以上的节目，Astro自办的华语频道有以普通话播出的亚洲娱乐频道，以闽南语播出的欢喜台，面向4～12岁儿童的普通话教学频道阳光宝宝台[1]。

1 文化接近理论

文化接近的概念最初是由Straubhaar在研究文化距离对电视节目成功输出/输入的影响时提出来的，指的是“观众基于对本地文化、语言、风俗等的熟悉，较倾向于接受与该文化、语言、风俗接近的节目”[2]。如果节目质量相当，观众喜欢选择与本身文化相近的本地节目，如果本地没有这样的节目，则会选择语言、种族、历史、习俗等接近的国家的电视节目[3]。马来西亚华语电视市场缺乏题材新颖、制作精良、内容丰富的真人秀节目和大型互动音乐综艺节目，马来西亚华人非常喜爱中国真人秀节目《奔跑吧》，电子海报出现在吉隆坡雪邦机场的通道上；马来西亚媒体报道了中国真人秀竟让明星挖煤累到哭，讲的是《了不起的挑战》中岳云鹏去585米深的煤矿挖煤、打炮眼、给工人送饭，为了完成挑战任务累到崩溃，体验到煤矿工人的不容易；湖南卫视以星素对唱为标志的音乐节目《我想和你唱》在马来西亚Astro电视台播出，马来西亚的妡淇组合专门为陶晶莹献歌，一首马来语的《辉煌》凭着惊艳的和声听到全场惊呆，吸引了不少马来西亚歌迷组团来长沙，追星之余狂赞节目组。

2 数据采集与分析

为了使研究具有科学性和代表性，样本的情况能够反映整体，我们选择华人较多的槟城、吉隆坡、霹雳、柔佛作为研究对象。槟城有近70万华人，主要是闽南人，槟城华人大多讲闽南话；吉隆坡有300多万华人，是当地主要族裔之一，城市中西部是著名的华人聚集区（China Town）；霹雳有67万华人，属于第二多种族，其他各族人口加起来都多不过华人；柔佛位于马来西亚南部，有70多万华人，主要是潮汕籍。通过在百度马来西亚贴吧认识的华人朋友的帮助下，我们制作了word版的电子问卷，在槟城、霹雳、柔佛各找20位经常收看华语电视的华人填写；在吉隆坡找80位经常收看华语电视的华人填写、一共回收到140份word版的电子问卷。

调查结果，见表1。

表1 每天收看华语电视节目的时间

从表1可以看出，约有16.25%的华人几乎不收看或很少收看华语电视，这部分华人可能是第四代或第五代移民，对华语不是特别熟悉了；大部分华人每天收看2小时以上华语电视节目，说明收看华语电视对他们来说已经成为一种生活习惯，获得愉悦和各种信息。

图1 最喜欢的华语电视节目统计图

从图1可以看出，有39位华人最喜欢收看我国香港地区的电视剧，其中《蚀日风暴》由TVB金牌监制梁家树监制，张智霖、薛凯琪、王阳明等主演，在马来西亚、柬埔寨、新加坡等电视台播放；《套路》《ptu机动部队》《守护神》也很受马来西亚华人喜欢。有17位华人喜欢收看大陆制作精良的古装电视剧，如《三生三世十里桃花》《楚乔传》《大将军司马懿之虎啸龙吟》。有49位华人最喜欢收看大陆综艺，如《快乐大本营》《奔跑吧》《中国好声音》《偶像练习生》和《非诚勿扰》。有26位华人最喜欢收看马来西亚本地华语新闻节目，如Bernama TV每天21∶00整播出的《Bernama华语新闻》、Astro AEC每天22∶30播出的《新闻报报看》。有9位华人最喜欢收看体育节目，马来西亚NTV7电视台的《李白体坛》、中国CCTV5的《体育人间》《体育世界》《天下足球》。

根据调查结果及以上分析，得出受众收看各地区华语电视节目的均值和显著性，见表2。

表2 受众收看各地区华语电视节目的均值和显著性

采用四级评分表，选择1表示收看的次数少，选择4表示收看的次数多，通过SPSS软件的分析，将收看的多少放在因变量列表，地区放在自变量列表，在选项中选择均值，得到各个均值，均值的大小在1～4。计算显著性时，通过SPSS软件分析，将收看的多少放在因变量列表，地区放在因子中，单击选项，选中方差同质性检验，点击继续，单击确定，得到显著性。从均值中可以看出，受众收看我国香港地区电视节目的次数较多，其次是中国大陆和马来西亚，最后是我国台湾地区和新加坡。我国香港和台湾地区以及新加坡的电视节目的P值分别为0.009、0.021、0.028，都小于0.05，即居住在不同地区的受众对他们选择收看各区域电视节目存在显著性影响。柔佛受众收看新加坡电视的次数明显比槟城、吉隆坡、霹雳受众高，柔佛的地理位置接近新加坡，可免费接收到新加波的电视频道，且比较熟悉新加坡的明星艺人。粤语是吉隆坡、霹雳的主要方言，吉隆坡、霹雳的受众收看香港电视节目次数比另外两个城市高。槟城华人大多讲闽南话，主要收看台湾电视剧，如《神机妙算刘伯温》《一代天后妈祖》，以及由厦门广电集团与台湾万星传播股份有限公司合作拍摄的40集闽南话电视剧《幸福的脚步》等。

3 结语

不同地区的马来西亚华人在选择收看华语电视节目时有不同的选择，熟悉粤语的受众喜欢收看我国香港地区的电视节目，熟悉闽南语的受众喜欢收看我国台湾地区闽南语电视节目。中国大陆综艺节目是马来西亚华人受众最喜爱的电视节目，中国大陆可利用本身悠久历史文化资源的优势，打造具有特色的电视节目，形成中国大陆独有的文化品牌。