图形在平面设计中的作用

王海英

摘 要：图形是一种艺术表现形式，是平面设计中的重要元素，在平面设计上起着非常重要的作用，创造性地运用图形可以极大地提升作品的内在品质。

关键词：图形；平面设计；作用

如何让平面设计的作品具有感染力和视觉冲击力，图形在其中所起的作用无疑是非常重要的，是值得我们探讨和分析的。

一、图形的特点

1.构成元素多

宏观概念上的图形指的是构成或描述某种图案的各种图元，它能够以任意形式或者多种排列组合的方式呈现在设计中。从单个元素来讲，可以是直线、曲线、矩形、方形、圆形、菱形、三角形等各式各样的形状。从元素间的变换形式来讲，可以是放大、缩小、扭曲、旋转、移动等。从表现形式来讲，可以是平面、立体或者具象、抽象。整体来讲，图形的构成元素多，表现形式丰富。

2.创意性强

图形作为一种设计语言，一种艺术表达方式，其形式风格及表现形式都会受到设计师理念的影响，不同设计师的审美观念、思维方式、认知角度、惯用手法都存在差异，因此图形也就随之具有非常明显的个性化的创意特征。在平面设计作品中，图形从最初的构想、选择到最终的实施、绘制，都具有可变性及独特性，这都是设计作品的不同创意表达方式。

二、平面图形创意的必要性

图形创意，作为一项独特的创造性过程，其通过人脑的想法，结合相关的物质认识，结合相似、相关等手法，以美学作为基本依据，整合并表达为新颖的图形。在这一过程中，图形的创意能够借此表达更为深刻的寓意，简单的图形能够表达文字中表达不出的话语。往往在现实中观察到的各式各样的图形创意，都能够通过改变其图形和色彩来传递不同的信息，而诸如此类的图形创意，满足了人类发展中对于艺术的追求，为此才能够在新的社会发展轨迹下得到重视。

三、图形在平面设计中的运用

1.图形凭借其自身独特的形象力，在作品的版面构成中展示着独特的魅力。图形是辅助色彩的重要素材，可以辅助色彩形成作品个性，提升作品的被关注度，在很大程度上能够左右设计作品的最终传达的视觉效果。具有一定意义和代表性的图形语言能够很快地适应观众，为达到强烈的视觉冲击做着准备。

2.图形本身就是作为一种符号形象而存在的，在我们生存的视觉空间中占有重要的地位。具有直接、明快、准确传达信息的特点。在平面设计作品中，合理科学，创新性的运用符号学，对作品所要传达出来的意义有着重要的助推作用。也正是由于图形的存在，才使得平面设计作品的展现手法变的多种多样，在展示自身的时候不再显得那么苍白和枯燥。

四、图形的重要作用

在平面设计中，图形创意作用非常深厚，首先，图形可以快速传达信息，富有视觉趣味，有丰富的内涵，让人记忆深刻，达到独特新颖的视觉文化品质。再者，图形设计的思维方式不受任何的束缚，只要能够有独特的图形传达信息就可以，设计文化是一个不断创新的过程。平面设计是以视觉传播给人们信息的媒介，平面设计最基本的要求就是吸引人，有强力的视觉冲击力。

图形是平面设计作品中最直观的语言，它是平面设计中形成广告性格及提高视觉注意力的重要元素。在很多平面设计中图形占据了重要版面，有的甚至是全部版面。

图形创意在平面设计各个领域中都被广泛应用。首先标志设计就获益于此，标志由来已久，在没有文字之前的原始社会就已经有了象征性的标志。标志设计是一种“浓缩”的设计，它不仅是设计理念与构思的创意浓缩，也是设计本身在直观上的视觉浓缩。在图形创意上改变形态，使作品更加巧妙贯穿主题，这就是一个成功的标志。图形创意在平面设计艺术中，使平面设计更具有视觉冲击力与说服力，丰富文化内涵和美学意蕴，达到意境美的完美境界。

五、平面設计中图形的使用原则

1.量少质精

由于图形具有文字及色彩所无法比拟的优势，因此被许多设计师频繁地运用于平面设计中，这固然有助于设计师更好地向受众群体表达自己的设计理念，但假如繁杂无序，则会起到适得其反的作用。因此在运用图形的过程中，首要原则就是坚持量少质精。在平面设计的过程中应当避免图形堆砌的现象，或者过份强调图形的比例而忽视了文字及色彩的运用。过于庞杂的图形量容易导致平面设计偏离了设计的本质而趋向于图画的展现。另一方面，不能违背了图形传递信息、增加美感的原则。应当重视对图形的构想、选择、实施、绘制，特别是创意性的体现，避免图形给受众群体造成苍白无力，平庸无趣的感觉。

2.体现主题

图形作为设计师表现设计理念，表达情感诉求的一种工具，其最根本的设计要求与原则就是应当体现主题。一方面，图形应当围绕着主题来进行创意性的思考与设计。虽然图形设计强调创意性与独特性，但偏离主题的图形不仅会削弱整体设计的表现力，而且会给整体设计造成累赘甚至多余的感觉。另一方面，应当与文字、色彩进行相互补充，彼此间均发挥各自的优势与特点以更好地为设计主题服务。总之，就是不能过份强调与强化图形的特点而偏离了设计的最初目的及最终效果。

图形被广泛地运用在平面设计中，它具有独特形象特征和表现魅力。图形的运用能够使设计的作品更加的具有感染力，所以图形在平面设计中起着非常重要的作用。

参考文献

[1]马芳春.浅谈色彩、图形、文字在平面设计中的应用[J].艺术百家杂志社.2011（02）.

[2]哈尔滨工业大学.理论力学（第六版）[M].高等教育出版社，2012.

[3]刘境奇编著.广告设计.北京：中国高等教育出版社，2013.

（作者单位：威海职业学院）