基于少数民族村寨旅游品牌视觉形象设计分析

摘 要：对于旅游地项目总体规划而言，旅游品牌视觉形象设计是其中一个重要组成部分，可有效推动当地旅游经济的发展，树立良好的旅游地形象。现如今是少数民族风情旅游逐渐受到大众青睐，基于视觉形象设计角度来打造少数民族村寨的旅游形象，可更好地突出出民族村寨的旅游亮点，传播少数民族文化，具有较大的现实意义。

关键词：少数民族；村寨旅游；品牌视觉；形象设计

一、少数民族村寨旅游品牌视觉形象设计的必要性

现如今，大众对少数民族村寨风情旅游的热情逐渐高涨，村寨之间的竞争日益提升，但是不少村寨都千篇一律，缺乏自身的特点。进行少数民族村寨旅游品牌视觉形象设计具有几项重要意义，具体如下：

（一）将民族村寨传统文化与现代文化有效融合

受到现代文化的强烈冲击，少数民族文化在传承与发展中遇到许多问题。人们开始逐渐意识到少数民族文化的重要，希望做好相应的保护工作，同时少数民族同胞有想尽快提高自身的收益，所以不少民族村寨旅游的原住民都选择去大城市务工赚钱。其实，只有将传统文化与现代旅游也相融合，才能真正提高当地人的生活水平。此时，进行少数民族村寨旅游品牌视觉形象设计十分有必要。通过深入挖掘素材，选择民族村寨的文化以及自然景观为原始素材，利用现代化的艺术表现手法来再次组合与设计，构建与当地传统文化相符合的旅游景观与纪念品等。

（二）将民族村寨的独特性与大众性相联系

随着信息的技术不断发展，村寨与外界的沟通日益频繁，外来文化也在时刻冲击着传统文化。民族村寨旅游之所以如此受到追捧，是由于民族与城乡文化之间存在差异性。各民族之间的自然文化也有所不同，这迫使少数民族村寨旅游必须具备自身的独特性，从众村寨中区分出来。随着城市现代文明的不断深入，生活在钢筋水泥中的都市人渴望去往与世隔绝的村寨。面对大众的独特性要求，视觉形象设计可有效地结合独特性与大众性。通过对当地文化以及自然景观进行深入探索，使用设计元素来打造能够凸显民族村寨特点的图形符号，快速吸引大众的关注。

二、少数民族村寨旅游品牌视觉形象设计的原则

与其他旅游地的品牌视觉形象设计比起来，少数民族村寨的旅游品牌视觉形象设计有所不同。必须对当地的文化以及风俗习惯予以保护，同时还要保护当地的自然生态环境，突出少数民族文化的特点。在设计时，主要遵从下述几项原则：

（一）凸显少数民族文化

所谓旅游地品牌形象，其实就是指旅游地在大众心里所构建的印象，在定位少数民族村寨的品牌形象时，必须将其民族文化作为形象的核心。随着民俗文化旅游的不断发展，许多民族村寨都出现了同质化现象。缺乏自身的品牌形象，那么消费者在旅游過程中就很难去直观感受旅游地的独特魅力，民族文化的差异性也极不明显。因为没有意识到民族文化对旅游所起到的重要作用，消费者无法感受到民族文化的魅力，而村寨原住民对自己民族文化的自信心也会慢慢下降，最后少数民族村寨文化可能会逐渐没落。就本质而言，现在的游客的旅游过程其实是一个购买、享受文化的过程。少数民族村寨旅游实际上也是文化旅游。建立自身的品牌视觉形象，可以将民族村寨的文化直观展现在大众眼前，所以在设计少数民族村寨旅游品牌视觉形象时，一定要以当地的民族文化作为核心，围绕民族文化来展开相应的设计工作。

（二）深入挖掘民间艺术

一直以来，少数民族人们用自己勤劳的双手创造了许多令人称赞的艺术作品，这些民间艺术不断的传承与发展，是少数民族人民的智慧结晶，也是他们追求美好生活的愿景体现。而这些少数民族艺术也是吸引广大游客前往的关键因素之一。不过，有一些少数民族村寨并没有合理规划，开发极为粗放，导致一方净土变成了充满叫卖声的场所，让不少游客大失所望。因此，少数民族村寨旅游品牌视觉形象设计过程中一定要对民间艺术进行深入挖掘，对其进行总结，将民间艺术的内涵提炼出来，让少数民族文化艺术能够得到传承与发扬。

（三）与当地生态环境相协调

就目前情况而言，许多少数民族村寨旅游区的公共设施与其他类型的景区设计十分的雷同，并且摆放十分不合理，且使用的材料和图案都和少数民族村寨的自然环境很不协调，因此给与游客的体验感较差。少数民族村寨的旅游品牌视觉形象不仅仅要凸显当地的文化与民间艺术特点，由于当地的自然生态环境其实也是吸引游客的法宝之一，所以在进行品牌视觉形象设计时，要做好对村寨自然生态环境的调研工作，提取自然环境中的特色，在此基础之上，在景区之内设置一些能够传达信息的符号或造型装置，这些装置要与景区的自然美感相融合，不能显得突兀，且不能对当地的自然景观造成破坏，必须严格遵循环保这一原则。

（四）与现代电子技术相结合

近些年来，电子科技已经取得了十分快速的发展，传播媒介较以往也更加多元化，数字媒体传播已成为当下的主流传播模式。为此，旅游地也不应该只局限于报纸、杂志等传统的媒介，而是要引进现代化的信息传播方式。比方说，可专门开发旅游地APP，让游客能够同时享受到视听一体化的导览服务，游客在旅游的同时，还能够及时收取相关的旅游资料，这样能够大大提高游客的满足感。在进行旅游品牌视觉形象设计时，要打破传统的思想，与数媒时代共同发展，将现代化电子技术化为己用，提高游客的深度旅游体验，让他们收获一场愉快的旅程。

三、结束语

总而言之，现如今旅游行业正处于一个快速发展阶段，随着生活节奏的不断加快，大众对少数民族村寨的旅游热情将继续高涨。通过设计旅游品牌视觉形象可深入挖掘出村寨的特色，与普通的民族村寨区分开来，可促进旅游地的经济发展，吸引更多的游客前来。怎样借设计一个与少数民族村寨文化相符合的品牌视觉形象，是目前民族村寨旅游区所必须思考的问题，也值得进行进一步的探索。

参考文献

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作者简介

江雅琪（1992-），女，汉族，江西南昌，南昌大学2017级设计学专业研究生、江西建设职业技术学院教师，助教，研究方向：设计学。

（作者单位：南昌大学 江西建设职业技术学院）