博物馆文化创意产品的设计研究

摘 要：博物馆的文化创意产品是文化创意产品与博物馆等文物单位融合发展的产物，在文化创意产业发展的大背景下，博物馆文化创意产品的出现，越来越成为博物馆个性和创新的名片。本文主要基于博物馆资源条件下的文化创意产品开发设计为研究内容，探讨博物馆文创产品的价值。

关键词：博物馆；文化创意产品；设计

一、博物馆文化创意产品的阐述

（一）博物馆发展需要

博物馆收藏了大量的产品，是珍藏品数量和高价值文化的集合之地，珍藏品的传播方式以实际展览为主，具有一定的局限性。其文化创意产品设计灵感来自博物馆的文化符号，在某种程度上，这反映了文物收藏的文化和艺术内涵，具有一定的博物馆珍藏历史文化的意义功能。文化创意产品辅助交流方式，毫无疑问，对于博物馆文化宣传来讲，这将是一个最好的工具。另外，相应的主题和主要性能相关产品的发展，为博物馆商店销售带来了很好的效益，并且会让游客将“展品”领回家，这样在无形中一条观众与博物馆之间的桥梁随之而建，让他们为特殊复杂的历史和文化移情在博物馆的珍藏品中，让公众拥有一种即使不可以亲身体验其文化内涵，也可以感受到文化博物馆中珍藏品给他们带来的喜悦，这未尝不是很好的选择。

目前，越来越多的年轻观众进入博物馆，不是为了那些珍藏品，而是为了那些有趣的创新产品而来。因此，博物馆应该抓住不同年龄段的心理需求，以观赏、游历、教育等形式改变人们获取知识的方式，不再局限于仅从传统的展览和书本中获取知识。

（二）博物馆文化创意产品

博物馆文化创意产品种类多样，如：复仿制品经常作为国礼赠送给外国友人；基于素材提炼、价值挖掘的再设计产品为博物馆增添色彩；更有采用AR、VR等互动技术的贺卡深受小朋友的喜爱。创意文化产业的发展，进一步推动了博物馆创意文化产业发展。加上国外博物馆文化创意产品开发的成功经验证明文化和创造力为核心的文化创意产业，在保护知识产权的基础上，提高公众的审美情趣，创造更加具有中国特色的文化创意产品。

（三）国外借鉴

外国博物馆发展的创意文化产品并非完全依靠自己的力量，不同类型的产品外包给不同的专业公司完成。早在1955年，美国已经建立了一个非营利组织，国际组织博物馆和博物馆商店协会供应商合作平台，形成一个成熟的体系，分工明确的文化创意产品生产链。国外博物馆文化创意产品具有品种丰富、档次鲜明等特点。譬如大英博物馆将产品分为七大类，产品通常与历史馆藏相结合，既体现了对历史的传承，又有着显著的创新意识。例如法国卢浮宫“蒙娜丽莎”主题的文创产品，包括移动“蒙娜丽莎”主题的博物馆app、文具、家居用品等等。

二、创意文化产品设计的目的

（一）传播文化

任何产品的开发和设计应遵循的原则为，实用和美丽，意大利索特萨斯设计大师说：“设计是一种生活的讨论”。产品设计不仅时物体的艺术设计，这只是内容的一部分，而美感的设计才时重要的，只有产品的功能和使用审美功能有机统一，才是生活艺术的实现。博物馆文化创意产品也是商品，传统意义上的博物馆纪念品只注意收集复制、形式单一、内容的使用价值和审美价值完全忽略，消费者买回去，使用率很低，这也在一定程度上限制了博物馆文化产品的创新发展。

（二）展现美学

追求丰富的精神文化艺术在一个国家，一個民族物质生活逐渐丰富之后所形成的必然趋势，而文创产品则是弘扬中华优秀传统的载体，博物馆文创产品不仅可以体现民族和地区的文化，更可以让文物走进百姓生活。朱莺身为苏州博物馆教育主任，他曾说。“博物馆商店不应该简单的商店，销售的是产品，但它传播的确实文化。苏州博物馆非常“有才”，他们将许多文化元素融入产品，例如莫奈向阳花表、路葡胸针，精细的做工，便宜的价格，人们戴在手腕上、胸前，博物馆与你之间也就产生了联系。朱莺说，这也许就是充满文艺的青年们的一种想法，但是确实将游客甚至潜在游客的目光吸引了过来。

（三）塑造品牌特性

博物馆文化创意产品是一种特殊的文化商品，是文化传播的新途径和新方法，在博物馆传播文化的同时也要结合当代流行文化的发展趋势，可以将当地的文化特征和市场环境的结合，进行品牌发展建设，设计鲜明的品牌特征，有效的开发和利用其独特的文化资源，研究品牌推广策略，创造独特的品牌个性。

（四）关注消费体验

博物馆文创产品通过其文化精神，更好地满足用户需求，实现增值的产品和服务，将重心放在产品上，这样素材是商品，创造出的却是值得购买者回忆感觉的高附加价值的经济商品。因此设计理应满足各个年龄段、性别、职业的人群的消费心理和购买习惯。博物馆创意文化产品可以注重产品的一同可以学习或娱乐体验。例如，传统的工艺品收藏，可以通过开展技术创造的形式，如纸艺术或雕塑工作室，或者通过新媒体的交互设计手段，推出博物馆交互导览app等等。

三、苏州博物馆文化创意产品的实践案例

各地的博物馆都具有不一样的特色，例如北京故宫博物院的特色就属于大气华丽的，北京故宫博物院的“朝珠耳机”样式为清代朝服上佩戴的珠串，仿蜜蜡材质，耳机电线隐藏在朝珠内，佩戴时，使用者好似胸前挂着念珠，可谓古今合璧。对于耳机的色彩有黄色和红色两种，深受人们的喜爱。

台北故宫博物院推出的“朕知道了”胶带更是引人注目，康熙在批阅奏折时，最喜欢在文末朱批“朕知道了”，台北故宫将其霸气字迹与纸胶带相结合，做出了这款“朕知道了”胶带。“朕知道了”胶带有各种颜色，方便了人们根据自己的喜好而选择。

近年来，苏州博物馆经过认真思考和实践，充分分析了博物馆的优缺点，在文化创新产品的开发设计上逐渐加大了投资力度，希望可以通过文化创新产品品牌形象的塑造，大量的吸引年轻人对博物馆的关注，进而增强苏州博物馆的影响力。其“莲花曲奇”的设计就是最具特色的：

苏州博物馆别出心裁的设计，把衍生品做得不但漂亮、逗乐，而且还“好吃”，使人们纷纷点赞。这不仅为博物馆带来了附加的经济效益，也使得很多人走进博物馆，对文物进行深刻的了解。

游客对“莲花曲奇”饼干的评价更突显出博物馆设计部的独具特色：

为了凸显很好的效果，设计部将饼干做成立体形状的，中间厚度1.3厘米，两边厚度0.6厘米，大小是5×4.5厘米左右，比常规的曲奇饼干稍大一点儿。这样就不会由于弧度大或者是整体厚薄不均造成的色差了。

曲奇饼干外盒采用了苏州博物馆标志性的窗花造型，清爽淡雅；饼干表面的莲花造型，也和秘色瓷莲花碗神似。

这样的设计更突出了当前许多年轻人的需求，投其所好的设计使得博物馆和游客之间搭起了无形之桥。

结论

博物馆文化创意产品是一种新形式的文化传播在新时代社会，它拉近了博物馆和游客之间的距离，以一个全新的方式来实现公共教育博物馆的功能，使公众可以在生动、有趣的创意产品中欣赏文化的魅力，获取知识、经验的艺术生活。

参考文献

[1]马琳.博物馆艺术衍生品开发研究[D].南京：南京艺术学院，2013.

[2]郑海标.造器宜人之道[D].苏州：苏州大学，2014.

[3]王玲.创意生活产业研究[D].济南：山东大学，2014.

作者简介

刘晶晶，女，1995年9月，山东青岛人，硕士学位，南京理工大学，研究方向：视觉传达设计。

（作者单位：南京理工大学）