栏目包装的风格与设计

摘 要：电视栏目片头集创意与构思、色彩与光效、构图与造型、音乐及艺术等元素，构成和谐统一的整体，创作出美轮美奂的艺术作品，真正实现了技术与艺术的完美结合，最大程度地满足观众对电视作品的审美需求。本文主要讲述电视栏目片头的设计与制作。

关键词：片头；风格；设计

电视栏目包装即栏目片头是集科技、文化、艺术于一体的专业传播艺术，随着媒体技术在电视节目制作领域的广泛应用，电视栏目片头的艺术创作发生了质的飞跃；通过技术手段把电视栏目片头的创意与构思、色彩与光效、构图与造型、音乐及艺术等元素融合在一起、构成和谐统一的整体，创作出美轮美奂的艺术作品，真正实现了技术与艺术的完美结合，最大程度地满足观众对电视作品的审美需求。

1.档目片头的基础知识

片头的原意是指电影、电视栏目或电视剧开头，用于营造气氛、烘托气势、呈现作品名称、开发单位、作品信息等一系列信息的影音材料。随着计算机的普及，特别是多媒体技术的发展，目前片头的概念已经延伸到社会生活的各个领域，如多媒体展示系统、网站、游戏。各类教学课件、DV资料等，都离不开片头的制作。由于片头给观众留下的是第一印象，从总体上展现了作品的风格和气势，展现了作品的制作水平和质量，因此，片头对整个系统具有非常重要的影响，

片头的设计是一种将构思以枧觉形式明确地表现出来的创作活动。片头制作是通过光影、颜色、文字、图形、图像和动作等要素来表达一定的思想和信息，是属于视觉传达的一种艺术。

片头展示技法，展示方略是片头的思想内涵与“灵魂”，是具有感染力和说服力的要素，是制作片头成功与否的关键所在。片头的展示没有固定的规律可循，要依片头的种类、客观文化背景及科学技术发展等多重因素而定。

随着高新技术的不断进步，人们审美水平的不断提高，社会经济文化的不断发展，未来的片头设计只有从片头的内涵出发，在意境上下功夫，特别是注重个性化的专业总体形象设计，注重个性形象展示，才能以差异化的形象战略赢得观众更深层次的情感认同。

2栏目设计风格

2.1 电视栏目片头设计的风格

电视栏目片头设计的风格可谓丰富多彩、五花八门，而且依然在不断地创新与发展。纵观目前包装的设计风格，大致有以下几种类型：实拍与CG技术结合、三维风格、二维风格、其他风格。在栏目片头制作中恰当地使用相应的风格，能突出栏目的个性特征，更好地确立栏目的形象。

2.2实拍与CG技术的结合

视频制作技术的不断创新发展，尤其是CG技术的普及和运用，极大地推动了整个电视制作变革。CG是英语Computer Graphics的缩写，指利用计算机技术进行视觉设计和生产。在创意和制作过程中，将实景拍摄与CG技术结合，便可无限制地发挥想象空间，带给观众前所未有的视觉体验。运用CG技术和后期特效，可以对实景拍摄的影像素材进行灯光、阴影、道具和背景等众多方面的设计处理，化腐朽为神奇，把不可能变为可能。

此风格适用于绝大多数片头的制作。如为运动会设计宣传片，可以预先请运动员来到场地上，拍摄几组镜头，利用CG技术制作虚拟背景以及动感元素，通过快节奏的剪辑使两者有机地结合起来，呈现出青春动感的效果。

2.3 三维风格设计

目前，全三维风格的包装设计在中国电视包装行业大行其道，频道呼号、新闻、专题及娱乐片头、片花的功能包装设计品运用较多。三维风格的视频设计，对电脑三维技术的依赖性很强。

电脑三维技术在表现虚拟的道具和想象中的场景环境方面具有非凡潜能。它可建造场景、道具、灯光、材质等等一切画面元素，能够达到接近真实、又可呈现出电脑艺术的特有视觉效果。三维风格的视频设计，其镜头的调度非常灵活，可以实现制作者的任意想象。在电脑三堆场景中，虚拟的摄像机可进行移动、推拉、旋转等各种动作，与传统的影像拍摄手法相比较，优势非常明显。

2.4二维风格设计

为顺应发展，二维风格的视频设计开始逐步走上前台。二维风格的视频设计并没有放弃电脑三维技术的使用，而是有意识地弱化三维风格中的立体造型、金属质感、炫目光效等特征，放弃或金属或塑料质感的工业主义视觉风格，转而借力色彩构成和平面设计。

相对三维风格，二维风格的片头让人感觉更亲切，变化也更丰富。如创作旅游栏日片头过程中，可以将各种画面元素平面化、图形化，以层间的排列、叠加、嫁接、分解为主要运动方式，努力塑造出清新、时尚、动感、轻松的栏目风格。时代在不断变幻，观众的审美需求也呈现多元化。为了迎合各种层次的观众群，丰富电视片头风格，电视制作人员逐渐开始借助各种艺术表现形式。油画、版画、水彩、水墨、雕塑或民间艺术，几乎都被融合运用到电视片头制作中去，电视片头风格更趋丰富多元化。

总之，目前电视栏目片头制作风格各具特色、采用恰当的片头风格对于栏目片头的制作能起到事半功倍的效果。随着电视制作技术的不断进步和电视制作人员的不懈努力探索，电视片头的风格将会愈加丰富多彩。

作者简介

宋洪英（1975.10——）女，汉族，河北保定人，副教授，硕士，主要从事影视后期制作的研究.

（作者單位：河北软件职业技术学院）