“大”产品走俏

11月13日和14日，一年一度的冰箱论坛和热水器论坛即将连续召开。在会议上，将探讨冰箱、热水器行业的发展趋势，就一些热点现象进行研讨。

冰箱行业是产品结构升级做的比较好的行业之一。多门和对开门冰箱已经取代了两门和三门冰箱的主力位置，零售额份额占比最高。多门冰箱占比达到32%，对开门冰箱占比也达到26%，而两门和三门冰箱占比则分别刚刚超过20%。

多门和对开门冰箱之所以市场占比大幅提高，也和近年来持续进行的消费升级有直接关系。消费者生活水平的逐渐提高，也对各种需要冰箱储存的食材有了更广泛的需求，容量偏小的两门和三门冰箱逐渐不受到大众家庭欢迎，能够储存更大容量的多门和对开门冰箱开始走俏。目前，400L以上冰箱产品的线下份额占比已经超过了55%。

热水器也同样有这样的趋势。目前受益于燃气热水器在舒适性、稳定性和零冷水不等待等方面的技术创新，使得三季度燃气热水器占比超过电热水器四个百分点。由于大容量燃气热水器受追捧，所以也造成燃气热水器线上和线下价格均有所上涨，其中线下市场涨幅最高，超过5%。大容量燃气热水器中，13L和16L燃气热水器的零售额份额占比均超过30%，且同比仍有不同程度上涨。另外，作为解决用户痛点的产品，“零冷水型”燃气热水器也成为目前燃热的主要卖点，线下市场渗透率目前已经超过8%。

电热水器的发展趋势也与燃气热水器类似，大容量电热水器的主流地位也不断稳固，50L-60L的电热水器已经成为家庭主流配置，这两种容积段的电热水器无论是在线上还是在线下占比都已经超过50%。此外，具备速热功能的电热水器也更受消费者欢迎，它主要解决了用户等待的痛点，目前整体渗透率已经达到60%以上。

虽然目前宏观环境对家电市场有所影响，但是消费者的消费意愿仍在，高品质家电升级方向不变。我们现在需要考虑的，是应该如何培养核心竞争力，走向下一个春天。