县级电视台如何立足当地做好新闻节目

◎林建斌

科学信息技术的进步，让人们获取信息的渠道逐渐变得多元化，新媒体的发展空间越来越大，使得人们对于新事物的接受也变得越来越积极。在大众的视野之中，新媒体可谓是层出不穷，信息的传播速度也非常的迅速，就目前的情况来看，县级电视台的新闻节目想要能够真正立足于当地，就应该结合新媒体的作用，积极应对新媒体带来的挑战，并且将其深入到电视台的节目制作当中去，这样才能与电视台的发展规律相互的结合，顺应时代的发展需求，当电视台的新闻节目能够真正的吸引观众，能够为县级电视台的收视率添砖加瓦。

一、县级电视台新闻节目面临的困境

对于县级电视台新闻节目而言，其面临的主要困境在于：

第一，存在素材方面的不足。由于地域面积、经济发展等诸多方面的限制，就有可能会出现新闻取材的渠道、模式单一的情况，甚至还会面临节目内容无法凑齐的尴尬局面，导致新闻本身欠缺吸引力[1]。

第二，报道的形式相对单一。县级电视台作为“喉舌”所在，很容易忽视受众的实际需求，难以立足当地的实际情况，导致报道出来的新闻也不是群众所关心的。

第三，报道存在模仿性。因为缺少策划能力的支持，再加上部分电视台不不愿意将资金等投入到实际的测了华之中，一味模仿具有较高收视率的节目，这样就使得新闻节目缺少必要的创新，受众对其的认可度明显的偏低。

第四，缺少人才的支持。基于人员结构的实际调查情况分析，很多新闻记者并没有接受专门理论学习与训练，本身的专业素质还无法满足实际的要求，并且其本身采编工作难免会受到影响；再加上因为属于县级区域，所以，其本身的竞争没有什么功效，也不愿意花费精力投身到跑新闻、找线索中去，最终导致报道的形式过于老套，完全听从上级的安排。

二、新媒体对县级电视台新闻节目带来的挑战

（一）减弱其大众服务功能

在传统媒体中，电视新闻节目一直占据着重要的地位，特别是对于纸媒来说，电视台新闻节目将图像与声音相互结合起来，这样就能够为观众留下更为深刻的印象。再加上县级电视台新闻节目在内容播报方面存在优势，就使得电视台新闻节目拥有极为突出的竞争优势。但是在新媒体出现之后，基于通信技术和计算机技术作为其支撑，不仅可以满足图像、画面以及声音等多项技术的相互结合，同时也能够涵盖更为广泛的信息范围，包含最新的新闻信息。新媒体的出现以及其发展，使得县级电视台新闻节目以往具备的优势受到了严峻的挑战[2]。

（二）降低其影响力

新媒体的快速发展，使得人们可以通过信息网络来寻找更多新的新闻信息，并且还可以手机新闻最新的发展态势，但是这一点却是县级电视台新闻节目不具备的特点。随着时代的不断发展，热门对于网络技术和通信技术的依赖度越来越强，获取信息的手段也逐渐变得生动而多元。特别是对于年轻受众来说，新媒体技术的出现，给予其更多的主动权和选择权，导致县级电视台新闻节目一度处于被动的局面，所以，大部分年轻人都降低了对县级电视台新闻节目的关注度，最终降低县级电视台本身应有的影响力。

三、县级电视台立足当地做好新闻节目的有效途径

对于县级电视台来说，新闻其是核心节目，也是立台之本。在面对新媒体冲击的时候，县级电视台如何才能够立足当地，做好新闻节目，就成为县级电视台需要思考的问题。因此，为了让县级电视台能够真正立足当地，能够迎接新媒体的挑战，就需要做到以下几点：

（一）抓紧本土，现创新

1.内容的创新

“内容创新”作为县级电视台发展的关键，就需要站在实际分析的角度上进行了解，但是因为其新闻节目本身的影响力有所欠缺，与上级电视台之间存在一定的差异。但是县级电视台的新闻报道重心是放置在当地百姓身上，相对而言，其优势更加的明显，如，对于基层情况了解度较高，所以，选择的报道内容都可以是日常生活之中发生的，这样会让群众有一种亲切之感。所以，想要满足创新的要求，还需要考虑到：

第一，转变一味的模仿，能够真正立足当地。县级电视台应该将镜头完完全全的对准群众，贴近日常生活，能够真正报道他们身边的事情，如农产品本身的价格走势、区域范围之内的政策建立健全等。就如，去年9月福建省永安市广播电视台针对米蕉滞销的问题进行了专题报道，在这一报道刚出现之后，政府部门以及热心市民对其非常的热心，并且在政府部门的协助之下，热心市民积极参与，米蕉滞销的问题得以解决，使得农民面临的困境烟消云散，很好的体现县级新闻的价值。

第二，作为县级电视台，还需要让新闻节目充分结合本土资源，能够清楚的认识到，本地人才是新闻的主要受众，能够迎合群众的实际“口味”来制作方言新闻，让群众对电视新闻节目产生浓厚的兴趣。

2.会议新闻节目创新

一直以来，会议新闻都是县级电视台相对关注的一个节目，不过就相应的调查显示，会议新闻节目本身的占据偏大，但是形式相对枯燥，这样就会让受众对其丧失兴趣。考虑到不能够摒弃会议新闻，所以，在报道角度的选择上，就应该结合到节目的创新性要求，仔细的分析：

第一，在会议新闻之中囊括了大量的经济与政治专业术语，一味地照本宣科，会影响文化水平偏低的群众理解度，不仅无法达到宣传的效果，甚至还可能引起群众的反感。所以，新闻工作者首先需要吃透会议精神，能够基于群众的角度来抓住内容的“亮点”，利用形象生动、通俗易懂的语言将其呈现出来，这样才是观众喜闻乐见的一种形式。

第二，直接转变原本程序化的会议新闻报道方式，可以考虑到跳出会议本身，来挖掘其背后的、具有价值的新闻，进而提升新闻的价值。

（二）迎接新媒体的挑战

1.实现新闻节目本土化

由于县级电视台新闻节目的限制，会降低其实际的收视率。但是新媒体具有新闻资源丰富、信息传播速度较快等优势。就相关的调查显示，新闻媒体对于县级本土新闻信息的播报相对较少。所以，为了能够提升县级电视台的收视率，就需要紧跟新媒体的发展，利用网络、手机等传播形式，让更多的人可以看到实时新闻。另外，在制作新闻节目的时候，县级电视台也需要整体性的调查当地实际情况，能够精选新闻材料，挖掘具有本土特色的新闻内容，确保所制作出来的新闻迎合当地人的需求，吸引更多的观众收看，最终提升当地群众对于县级电视台的关注度。另外，县级电视台还需要建立出与观众相互沟通的平台，让观众可以更多的参与到新闻节目中去，进而为电视台提出宝贵的建议。身为电视台的新闻负责人，则需要注重社会舆论导向，能够将本地放置在新闻节目的核心地位上，最终实现新闻节目的本土化要求[3]。

2.促进新闻节目直播化

基于县级电视台新闻节目的发展来看，为了能够立足于本土化，还应该考虑到直播的形式需求。对于新闻本身而言，拥有较强时效性的新闻，才可以调动观众的关注度。所以，县级电视台就应该跟随时代的发展需求，朝着直播化的新闻节目方向发展，随着新闻播放形式逐渐多样化与先进化，但是县级电视台的新闻传播形式相对滞后，并且传播的速度较慢。所以，为了改变这一种情况，就需要积极的反思自身的工作，汲取以往的工作经验，从而立足于本地，促进新闻节目的直播华，并且完善其制作流程，最终推动县级电视台的发展。

（三）寻求突围之路

1.强化新闻采编人员的素质

作为县级电视台的工作人员，其本身的素质会直接影响新闻节目的质量。因此，电视台要懂得吸纳更多新型人才，提升节目的高度，做到与时俱进。作为新闻节目的采编人员，还需要拥有发现有价值新闻的眼光，能够根据当前的形式，提出新的理念和想法，能够真正的关心县级电视台所在的区域，能够利用更独特的视角来留心当地的群众，贴近群众生活，把握生活孩子汇总的一些细节部分。并且，电视新闻节目的制作人员还需要具有强烈的社会责任感以及职业道德素质，让新闻更具真实性。当然，每一位电视台的工作人员都应该具备积极乐观心态，能够跟随主流文化，拥有强烈的正义感与时代感，多多与当地的群众聊天，做好舆论导向工作。对于新闻节目的主持人而言，对于新闻节目整体的效果发挥了重要的作用，因此，身为县级电视台的新闻节目主持人，就需要做好端庄大方、发音清晰，利用个人的魅力来吸引群众，稳定收视群体[4]。

2.强调县级电视台的机制建设

县级电视台工作能够为人们提供优质的信息资源分享，在不断发展的媒体行业之中，县级电视台还应该对现阶段的管理体制加以审视，能够结合媒体发展的实际需求，结合当地的实际情况，做好体制的改革与创新。针对当地的实际情况，建立相应的紧急事件应急预案，一旦发生类似的问题，可以确保县级电视台工作能够顺利的开展。另外，建立相对应的奖惩机制，对于工作积极的，喜欢跑本土新闻的，给予适当的表扬，通过这样的方式，也可以提升采编人员的工作积极性。对于工作消极的人员，则需要给予一定的处罚，如寻找一条具有鲜明特色的“本土化新闻”，这样也可以推动县级电视台工作的顺利进行。

注释：

[1]汪文卿：《县级台电视新闻节目改进与创新探讨》，《西部广播电视》2017年第16期

[2]王芳：《县级台电视新闻节目的改进与创新》，《新媒体研究》2016年第11期

[3]花凤琴：《县级电视台新闻节目的现状及对策研究》，《西部广播电视》2015年第11期

[4]杨成艳：《浅析如何提高县级电视新闻节目质量的思考》，《新闻传播》2015 年第 2 期