音乐广播主持人在融媒体舞台上的角色塑造

◎吴 娴

融媒体时代下，作为广播阵营中的重要一员——音乐广播，面临着信息时代多元化的冲击和多重挑战。音乐广播一线主持人在当今形势下必须深刻思考，精准发力，才能推动音乐广播迎风而上。

一、音乐广播主持人在当下音乐广播中扮演的角色

毋庸置疑，音乐广播主持人最核心的角色定位是党的喉舌。在广播类型化属性上，它是音乐广播的对外表达，也是传递态度和观点的最终端出口。相较于其它类型的广播（例如新闻、交通、生活……）它更强调音乐的属性，对主持人的音乐素质和人文素养有更高的要求。融媒体时代，音乐广播主持人作为内容最终的输出端，更需要具有融媒体的思想维度，担负起广播成长和发展的重要责任。

首先，融媒体环境下的音乐广播主持人，是优质内容的生产者。虽然新媒体不断涌现，大家接受讯息的方式也在不断改变。但只要有优质的内容，有态度的观点，创新的表达方式，就能在传统媒体受到冲击的当下，站稳自己的阵地。

其次，融媒体环境下的音乐广播主持人，是广播行业精准和精致化的标杆。在融媒体时代，虽然类似网易云音乐、蜻蜓、考拉等众多的APP软件，也在通过网络平台做类广播化声音产品，很多直播平台，也转向“声音产品”市场。但无论怎样，作为音乐广播主持人，在广播产品的制作和播出的过程中的专业素质，是很多网络广播平台和一些私人电台无法比拟的。

再次，融媒体环境下的音乐广播主持人，作为传统媒体的一份子，是破旧向新的重要力量。音乐广播要发展，需要充满活力的血液带来创新的思维和更加开拓的方式。音乐广播主持人，作为思维活跃的一线人员，要把融媒体的概念，充分运用到实践中来。

其四，融媒体环境下的音乐广播主持人，要怀有对音乐本身的敬畏之心。相较其他几项，音乐广播主持人在融媒体时代更需要在音乐行业大环境纷繁复杂的情况下，秉承自己的专业素养，筛选推广好音乐，把握好音乐的审美导向。

二、音乐广播主持人当前面临的挑战和机遇

音乐广播主持人面对的新挑战主要体现在两个方面：

一是，主持人光环逐渐消失，竞争越来越激烈。融媒体时代，音乐广播主持人不再是独家坐拥话语权的一群人，而是众多拥有话语权当中的一群人。网络电台的异军突起，使得更多人可以用广播形式进行表达和态度输出。在众媒时代，主持人面对的竞争越来越激烈。能够脱颖而出的，是敢于求变、不断创新的人，也是更多倾听受众心声，懂得进行内容细耕的人。

二是，融媒体时代，大家都在行动和改变，但什么才是正确的方向并没有一个标准的答案，多元化的选择会让人变得困惑。在融媒体时代下，求新求变是必然趋势，但并不代表最后的结果是成功还是失败。在这个过程当中，每个人都是尝试者、革新者，未来的方向，只有在探索的过程当中不断找寻。

再看音乐广播主持人面对的新机遇，至少体现在四个方面：

第一，超出传统媒体壁垒，拥有扩大影响力外延的更大平台。音乐广播主持人除了传统的媒体平台，有了更多的渠道去传递自己的声音产品，在更广阔的媒体平台做文章。除了传统的广播受众，还有车载听众、网络媒体、直播平台。广播的受众突破了地域和时间的限制，主持人影响力的外延可以无限扩大。在这样广阔的平台上，找准定位，吸附受众，会有更多的可能性。

第二，拥有了重新定义自己，更加凸显个性的大环境。不破便是不立。打破媒体壁垒，身处在融媒体的环境当中，音乐广播主持人可以实现迅速成长。好的节目构架，好的主持方式，好的语言表达……当好的东西优秀人才不断冲击原来稳定的职业群体，当充满危机的时候，人就有动力去改变自己。

第三，实现创意的最大化。融媒体给予了音乐广播主持人全方位多元化的平台，也让大家可以将自己的创意更最大化的进行实现。无论是视频+直播的模式的不断运动，还是全媒体打造自身的标签属性，用以吸附听众，黏合收听。这个时代，给予主持人，就是一切皆有可能。

第四，让主持人更多考虑受众的需求，从而让内容更加鲜活。融媒体迫使主持人主动分析考量市场，跟踪受众需求，生产更加细分化、贴近受众需求的声音产品。并能有意识地影响到受众的倾听品味，进而提升整体广播的审美。

三、音乐广播主持人未来的发展方向

未来的音乐广播主持人，是全能型复合型人才。主持人不再是一个单一身份的定位，必须采编播一体，懂得新媒体运用。只有具备更多维度的思考，才能落实在自己的本职工作上，取得更大的进步。

未来的音乐广播主持人是应对融媒体环境的多面手。未来的音乐广播的主持人不仅仅要熟悉广播的媒体属性，也要了解融媒体环境在的不同类型的媒体属性，发挥它的长处，成为自己的优势。在这个过程当中，打破声音产品和视频产品、文字产品之间的壁垒，在广播属性基础上，做到影响力的最大化。