融媒体背景下音乐广播早间节目探索

◎李 理

工作日早间7:00-10:00，一直是广播的广告黄金点位，也就是所谓的“早高峰”。各类型广播都把最大的投入和最优秀的主持人放到早间，试图用最优质的资源引领听众，培养听众全天收听习惯。纵观目前全国各类音乐广播的早间节目，节目内容基本都以音乐加资讯再贯穿听众互动为主。那么，在全新的媒体局势下，音乐广播应该如何利用自身融媒体优势，进一步开发早间节目的潜能？

引入轻松资讯

在融媒体多场景式收听的前提下，无论是何种类型的广播节目，无论处在早中晚任何一个时段，想要取得听众的共鸣，必须符合大多数听众的收听习惯，早间广播的听众，无论是通过传统车载收音机，还是融媒体环境下用app渠道收听，都是以上班出行伴随收听为主，与下班时段的轻松心情不同，早间往往伴随着紧张与匆忙，面对全新的一天，听众需要获取最新鲜的各类资讯，包括例如如“今天的天气怎么样？”“今天如何穿衣？”“需不需要带伞？”“今天哪里堵车？我可以提前绕过去。”“今天早上重要的新闻有哪些？”“今天本地会发生什么大事？”，所以，如果早间节目可以回答听众的这些问题，那么必将引发更多共鸣。这就要求早间节目必须得具备一定的资讯量，从生活出行资讯到本地资讯，从国家大事到身边趣事。但引发了一个新的问题，要拼资讯，音乐广播早间节目拼得过新闻广播吗？

虽然音乐广播和新闻广播拼不过资讯量，但可以拼风格。融媒体环境下，人们获取资讯的渠道变得更多，获取资讯的方式也越来越便捷，除了传统的广播电视报纸，还有微博短消息、微信公众号推送、app短新闻推送……太多的方式让人们变得越来越“懒”，能用越少的时间获取越多的资讯，就越受人们的欢迎，而听觉和视觉相比，前者好无疑问拥有无可比拟的优势，由此可见广播在资讯传递方面，无论是最新资讯的快捷程度，还是听众获取的便捷程度，一直以来都是全媒体最佳。如果早间资讯带给听众的不再是沉闷和严肃的风格，而是快节奏轻松活泼，又会发生什么奇妙的化学反应？

湖北楚天音乐广播早7:00-10:00的《一路欢唱》节目，楚天音乐广播的定位是专业流行音乐广播，听众人群为20-35岁的年轻潮流人士，相比起新闻广播式的严肃新闻，他们更偏爱节奏快速、内容更贴近生活类的实用资讯，由此《一路欢唱》在三个小时的节目中，巧妙编排三次《早餐新鲜事》资讯板块，每次选取4-5条各类资讯，每次都包含：武汉本地资讯、国内热门资讯、国际热门资讯、体育文艺资讯等类型，为了加强节奏，每条资讯都控制在2句话之内，做到用最少的语言让大家明白发生了什么事情。在播报风格上，变播新闻为说资讯，资讯风格整体更年轻，贴近年轻听众的表达习惯。适中的资讯量，巧妙的资讯选取，轻松的表达方式，使得《一路欢唱》节目的资讯板块一直深受早间听众的喜爱，

内容化整为零

融媒体环境下，听众的收听习惯也发生了微妙改变，依赖类似于“九头鸟fm”“阿基米德fm”等收听软件，许多听众不再只是在早间收听节目，收听时间更碎片化。所以，音乐广播的早间节目需要寻找一种既符合早间收听习惯，又适合全天收听的面貌风格。轻娱乐，是一种不错的尝试方向。与略显浮躁的纯娱乐节目不同，轻娱乐节目注重的不是主持人有多幽默，讲话多有趣，而是一种轻松自在的节目氛围，主持人利用快慢结合的音乐、轻松话题互动、聊天式的资讯传递等多种表现形式，营造整体节目氛围，做到轻而不尬、潮而不吵，让听众无论何时加入节目，都能快速进入到节目的气氛中。气质，这种刚刚好的节目氛围，要营造成功，实属不易。湖北楚天音乐广播早间7:00-10:00的《一路欢唱》节目主持团队电波兄妹，在气氛营造上，实属专家。

湖北楚天音乐广播早间7:00-10:00《一路欢唱》节目，三个小时的节目时长，以15分钟为一个板块，主持人把整个节目划分为12个板块，一个板块只做一件事情，有前文提到的资讯板块《早餐新鲜事》，也有听众通过电话参与的游戏环节《早餐猜不到》《谁是卧底》，还有与听众微信互动参与话题讨论的《电波兄妹听你的》，板块的语言量控制在能抓住听众的5分钟以内，配合音乐广播擅长的音乐选择，让单个时长15分钟的板块显得既有音乐又有内容。

板块化的另一个优势是，听众可以毫无压力的随时进入节目。早间听众出门时间不统一，无法保证每一位听众都是从头开始听节目，如果节目有太多相关联的内容，听众必须联系上下文才能明白主持人在说什么，无形中会让听众对节目内容产生疑问，增加关机率和转台率。

所以，早间节目需要板块化的内容，无论听众何时加入节目，都能马上明白节目在说什么主持人在玩什么，没听到上一个板块也不会遗憾。在《一路欢唱》节目的设置中，只要听众记住12个板块中的任意一个，节目就是成功的。融媒体背景下，网络用户更喜欢“随来随走”，板块化后内容的打开率比此前更高，最近大火的短视频app“抖音”“微视”都印证了“越短越可爱”这个观点。

融媒体背景下的思考

传统广播节目如何拥抱互联网、拥抱融媒体，如何把网络用户变成实际的节目听众？湖北楚天音乐广播《一路欢唱》节目也在进行融媒体尝试，与斗鱼直播合作可视化板块《挑战不可能》，每期都有一位斗鱼主播走进广播直播间，利用自身粉丝流量，通过又能听更好看的有趣挑战内容，把收看直播的网友与收听的听众相互导流，该板块创办以来，每期的在线流量都保持在10万加，可谓是广播加融媒体的成功尝试。

另外，如何让广播“听过就没”的直播内容变成融媒体可持续传播的精品内容？这对节目制作团队也提出更高的要求，直播节目需要更精细，前期准备工作需要更充分，在很多内容上传网络之前，也需要进行适合网络传播的二次编辑，很多听众不解，广播主持人难道不是下了直播节目就下班了？在融媒体背景下，广播主持人更不可能下节目就下班，相反，更应该把工作的重点从直播节目向制作节目转移，在融媒体背景下，前期策划编辑能力显得尤为重要！

融媒体时代已经到来，迎接融媒体，拥抱融媒体，大胆进行融媒体尝试，精细化编辑，碎片化内容，轻娱乐化风格，才是未来音乐广播早间节目的发展趋势。