新形势下勇担使命 壮大主流舆论阵地

◎赵洪松

习近平总书记在党的十九大报告中指出，要高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力[1]。习近平总书记关于新闻工作的重要论述，是我们做好新时代党的新闻舆论工作的科学指南、根本遵循。自觉学习习近平关于新闻工作的重要论述，掌握精髓要义，推动实践探索，认清肩负的职责和使命，才能不断开创工作新局面。

一、恪守党性原则，牢牢坚持正确导向

党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。习近平总书记强调，做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运[2]。

在新的时代条件下，党的新闻舆论工作承担着6个方面48字的职责和使命：高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界[3]。

要承担起这个职责和使命，必须把政治方向摆在第一位，牢牢坚持党性原则，牢牢坚持马克思主义新闻观，牢牢坚持正确舆论导向，牢牢坚持正面宣传为主[4]。

“五个事关”关关重大，“48个字”职责使命字字千钧，“四个牢牢坚持”把握方向，我们要深刻领会，坚持从党的工作全局出发把握党的新闻舆论工作，做到思想上高度重视、工作上精准有力。

党报集团始终处在意识形态斗争的最前沿，做好意识形态工作，是我们的职责所在。习近平总书记强调，新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。各级党报党刊、电台电视台要讲导向，都市类报刊、新媒体也要讲导向；新闻报道要讲导向，副刊、专题节目、广告宣传也要讲导向；时政新闻要讲导向，娱乐类、社会类新闻也要讲导向；国内新闻报道要讲导向，国际新闻报道也要讲导向[5]。

对照总书记的要求，“四要四也要”中，我们在“要”的方面和环节，做得相对好一些，当然还有很大提升空间；“也要”的方面是薄弱环节，是当前矛盾的主要方面，是必须提高认识、下大力气抓紧改进的重点领域。比如在省级党报集团，省委机关报讲导向是做得比较好的，但都市类报刊、新媒体有比较大的改进空间。都市类媒体有向市场要发行量、要经营收入的巨大挑战和压力，如不留神，就容易滑入拼吸引眼球的泥潭中去，发生导向失误。

新闻媒体是社会舆论的发射器，也是社会舆论的放大器。一叶障目、不见泰山，攻其一点、不及其余，都是背离了新闻真实性，没有把牢正确舆论导向。我们要进一步加强各类新媒体平台阵地建设和管理，管好用好各类媒体平台阵地，坚持新媒体和传统媒体同一标准、同一尺度的审稿制度，管好相关媒体在外部平台上建的栏目、账号，管好新媒体平台的评论区、跟帖区、BBS论坛等，把党管媒体的原则贯彻落实到工作的各环节和全过程，做到守土有责、守土负责、守土尽责。

二、创新方法手段，提高舆论引导水平

习近平总书记多次强调，做好新闻舆论工作必须遵循新闻传播规律，创新方法手段，不断提高能力和水平。要努力适应分众化、差异化传播趋势，按照不同新闻媒体自身特色，精准定位受众需求，形成全方位、多层次、多声部的主流舆论矩阵。不管是主题宣传、典型宣传、成就宣传，还是突发事件报道、热点引导、舆论监督，都要抓住时机、把握节奏，讲究策略，从时度效着力，体现时度效要求[6]。

党的十九大以来，主流媒体面临的最大挑战不是导向问题，而是在纷繁复杂、多元多样多变的舆论场中如何提升舆论引导能力的问题。我们不仅要“说正确的话”，更要有效地“说正确的话”。对舆情的研判、对规律的把握，从议题设置到切入时机的选择、力度的增减、分寸的掌控，直接决定着传播效果。持之以恒抓政治方向、抓舆论导向的同时，我们务必更加重视提高舆论引导能力。

比如如何推进党的理论创新成果大众化，增强理论宣传的说服力、感召力？如何适应分众化、差异化传播趋势，加快形成舆论引导新格局？如何管好用好互联网，掌握网上意识形态斗争的主动权？在众声喧哗、多元多样的舆论场中，如何壮大红色地带、压缩黑色地带、转换灰色地带？

现实中的种种课题，都要求我们的新闻舆论工作以变应变、以新应新。习近平总书记强调，新闻宣传是否善于创新，是否能够做到常做常新，是其发展壮大、保持强大生命力的关键[7]。我们要顺应媒体融合发展大势，不断探索新途径、新方法，以创新带动发展。

我们的理念要新。从时度效着力，体现时度效要求，就不能局限于旧有的“三板斧”，而要有“几把刷子”、会使“十八般兵器”。在主动出击中围绕权威性、亲和度、传播力等关键词，打造核心品牌，不断提升传媒品牌的公信力和忠实度，提升主流媒体的话语权，放大主流舆论声音。

湖北日报推出全媒体“新时代湖北讲习所”专题、专版、专栏报道，正是遵循新闻传播规律，以新闻化方式操作理论传播，进行了理论传播的创新。该报道紧跟新闻事件和重大热点、节点，抓住人们最关心的话题组织报道，让理论传播接地气；报、端、网、微等平台同频共振、同向发力，形成多声部“大合唱”，放大了理论传播效果，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”[8]。

我们的内容要新。媒体的发展离不开有价值的内容，网络时代优质的原创内容是稀缺资源。要坚持“内容为王”，积极适应新媒体要求，打破旧有思维模式，策划推出一批原创性精品佳作，增强新闻报道感染力、影响力。我们各类媒体重大主题宣传报道依然还需要进一步加大改革创新力度，全力以赴做好湖北改革发展、高质量发展的宣传报道，发挥舆论引领的中流砥柱作用。

我们的手段方法要新。社会变化一日千里，舆论引导工作的“武器装备”也必须随之更新。现在很多人特别是年轻人都是从网上获取信息，如果我们还是依靠老一套的载体和工具，就跟用刀箭对付枪炮一样危险。推动融合发展、巩固和拓展舆论阵地是创新舆论引导方式的重要实践。

近年来，我们深入推进媒体融合，加强融合传播平台建设和技术支撑，实现“双轮驱动”。同时，始终围绕中心、服务大局，坚持“端网速度、纸媒深度”，在移动化、视频化、数字化传播上取得突破，打造一批唱响主旋律、充满正能量的新媒体战舰集群，形成舆论引导工作千帆竞发的良好态势。下阶段，我们要在加强融合传播平台建设和技术支撑上下功夫。要统筹用好财政资金、项目资金和自筹资金，加强新媒体新技术特别是原创技术的开发与应用，尽快完善客户端、移动视频发布系统、新媒体演播室与“中央厨房”的有效对接与整合集成，在传播的移动化、视频化、数字化上取得新的突破。7月2日，楚天都市报正式推出“看楚天”6.0版本，引入国内领先的百度AI智能技术，除了一如既往地提供高质量湖北本地新闻、视频新闻和本地吃喝玩乐信息外，“看楚天”6.0主打智能化，引入国内领先的AI智能技术，在语音识别、视觉优化等方面进行升级，让新闻“读”起来更轻松。

新时代开启新征程，新使命呼唤新作为。在8月21日的全国宣传思想工作会议上，习近平总书记站在新时代党和国家事业发展全局的高度，提出新形势下宣传思想工作使命任务：举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象。[9]

身处新的历史方位，我们既要守土有责，更应拓疆有方，要坚持执行中央顶层设计和大胆探索实践相结合，加快媒体融合发展，积极推进理念、内容、手段等全方位创新，坚持提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论，占领新的舆论制高点。

三、凝聚社会共识，做好网上舆论工作

习近平总书记反复告诫我们，宣传思想工作是做人的工作的，人在哪儿，宣传思想工作的重点就在哪儿[10]。

当前，作为社会信息大平台，互联网在引导舆论、凝心聚力方面发挥着重要的作用。同时，互联网也是我们当前面临的最大的变量之一，用得好就能让正能量充满网络空间，用不好也可能成为风险隐患和负舆论的放大器。而这其中的关键，就在于要把网上新闻舆论工作作为宣传思想工作的重中之重，要把握互联网舆论生态的新特点，有效应对互联网成为舆论主渠道、主阵地、主战场的新变化，网上网下形成同心圆，增进共识、凝聚力量，掌握舆论战场上的主导权。

今年全国两会期间，湖北省武汉市一小区突发火灾。最开始信息繁杂，本地一些网络论坛、社交群里各种消息满天飞，其中不乏一些谣言。楚天都市报记者从火灾事故背后了解到，现役的驻鄂空降兵某部战士李道洲路见危难、舍生忘死，三闯火海救群众。第二天下午，楚天都市报“看楚天”客户端以《解放军战士三闯火海救人牺牲 找到遗体时他仍背着被困女子》为题，在全国率先报道此事，并通过官方微信、微博、企鹅号、头条号等多个新媒平台同步推送。很快，李道洲事迹传遍全国，感动各界。这正是在整体把握舆论引导时度效的有机统一之上，精准挖掘正能量题材，创新地利用新媒体撬动全媒体大规模报道，成为全面占领宣传报道制高点的成功之作。

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出，营造风清气正的网络空间，必须科学认识网络传播规律，提高用网治网水平，使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量[10]。荆楚网（湖北日报网）、楚天舆情数据研究院等在此领域有很广阔的施展空间和提升空间。下一步，我们应该立足近期的重大社会舆情事件，进行专题研究，并且要进一步整合集团各媒体资源，进一步巩固和壮大集团舆情大数据产业，为湖北省全省各级党政机关、企事业单位提供更好的舆情监测、研判、处置等服务工作，为湖北省网上新闻舆论工作展现新气象、取得新成效作出独特的贡献。

注释：

[1]党的十九大报告

[2]、[3]、[4]、[5]《习近平谈治国理政》第二卷，外文出版社2017年版，第331—333页

[6]习近平：《干在实处走在前列——推进浙江新发展的思考与实践》，中共中央党校出版社，2014年版，第311页

[7]陈剑文、陈红彬、李琼：《创新理论传播的路径选择》，《新闻前哨》，2018年 6 期

[8][9][10]《习近平在全国宣传思想工作会议上的重要讲话》，新华网，2018年8月22日