晚报的生命力在于扎根群众

◎李建文 刘玉关 程 统

今年端午节，香城都市报策划推出了以“万‘粽’一心，情暖端午”为主题的咸宁首届大型包粽公益大赛，活动受到市民的热烈反应，踊跃参与。城区3个办事处1000多名能手报各参与“香城十大粽王”争霸赛，5万枚爱心粽子在志愿者护送下，进军营、进福利院、进特殊教育学校，12天新华社现场云持续图文直播，获得了200万+的浏览量，打破了咸宁传媒直播纪录，一时好评如潮。

一、策划想着群众需求

这次活动，由市食药监局、市旅游委、市民政局、市文新广局、市妇联、市残联主办，香城都市报承办。开幕式上，市四大家领导、主办承办单位的主要领导悉数到场力挺。

现在，各级党委政府都十分重视民生问题，这也是晚报的生命力所在。首届端午包粽公益大赛之所以有强大的影响力，我们深感勇气、信心比黄金还重要。晚报类报纸挑战虽然十分严峻，只要我们有勇气通过有创意的策划，扎实的落实，让活动有品味、有品质、有品牌，同样可以获得话语权，获得市委市政府和职能部门的支持。

这次活动为香城都市报带来良好的声誉。咸安区委宣传部主动对接香报，共同推出 “咸安首届嫦娥爱情文化节”活动；市民政局也主动对接香报，共同推出“慈善日”主题活动。

二、活动邀请群众参与

为了活动更有观赏性，组委会开展了“网络评选十大香城粽王”和“现场比赛十大香城粽王”评选，承诺获奖选手每人获得2000元大礼包奖品。我们联系特产生产企业赞助，明码实价将礼品组合后发给获奖选手，让她们找到了一份参与的快乐。

志愿者和参赛选手包好的5万枚粽子，统一煮熟存放到指定冷藏仓储后，市民政局和市残联相关负责人分成三个小分队，进军营、进福利院、进特殊教育学校，全部送给这些应该被尊敬和关爱的人。这让我们深深感受到，活动的经济效益固然重要，但品牌、口碑更为重要。在晚报策划的活动中也同样适用。

城区3个办事处主要负责人亲自动员部署，48个社区干部登门寻找包粽选手。同时，组织了丰富多彩的社区选拔赛，挑选参加全市比赛选手。选拔赛选手们包出的粽子，都由社区干部分发给社区内需要关爱的人。社区居民感叹，这个活动好。大家一起包粽子，有了一家人的感觉。

3个办事处各推选10名优秀选手，参与网络“十大香城粽王”评选，这让选手们兴奋不已。她们说，原来评选都是美女帅哥，没想到我们老太婆也可以成“明星”。她们家人纷纷在各个群和朋友圈中拉票，“全城票选粽王”成为热门话题。

市歌舞剧团精心准备的端午专场演出，让市民乐不可支；市图书馆则端出了“猜谜语”、“包香囊”等传统习俗活动，千条谜语墙老少同猜，乐在其中；300名小记者和父母一起，在“粽王”老师的指导下学习包粽，传承端午文化；现场准备了1000枚装在蛋网中的咸鸭蛋，让市民体味童年撞鸭蛋之乐。香城古街比肩继踵，市民陶醉在节日欢乐中。

这让我们深深体会到，策划方案一定要接“地气”，要有可操作性。一个活动，只有真正凝聚起人气，才能有真正的生命力、影响力。

三、报道做到群众满意

这次活动的报道，所有采访图片、文字首先全部进入新媒体中心，第一时间在新华云直播平台发布。这就要求传统的文字、摄影记者，熟悉新媒体的操作流程、技术要求、语言特点。通过这次练兵，采访中心记者们都能在新媒台平台发布新闻。

我们在香城都市报纸媒和香报君微信公众号、新华云直播同时以专栏、图文直播等形式开展活动宣传，消息、图片、小视频等都由采访记者独立完成，加速推进传统记者向全能记者转型。

为了让活动不断升温，我们在直播前开展了图文直播，将各社区开展的选拔赛、市歌舞团和市图书馆备战端午节、各赞助企业对活动的付出、粽王评选、街访市民的期待等消息、图片、视频全部发在新华云直播平台上。每天更新的内容，让关注度不断提高。

新媒体中心以硕大研究生领军的“网红”，在这次直播中，以他们亲和、活泼、专业、独特的表现力，让我们感受到新媒体的影响力。而活动结束后推出的《端午节特刊》，编辑大胆创新，用一张主图发在头版、底版联版上，提升了视觉冲击力。

每晚7点左右的黄金时间，都由策划部在微信公众号推送的文章前配以短文，报社员工按此模本统一在各自朋友圈推送，形成轰炸效应。

“一座城市，需要浪漫、激情；一个节日，需要快乐、笑声。今年的6月17日，市民欢聚香城古街，共享咸宁端午Party。品香粽、撞咸蛋，包香包，猜谜语……10万枚粽，2000个咸鸭蛋，2万元游戏奖品，将打造咸宁最大的端午全家乐，让人感叹好大一个家! ”这样真情、温情的文字吸引着市民持续关注。