产业链角度下文化产业发展研究

赵星泽 徐文怡 张菡秋子

[摘 要] 在当下这个文化交融、知识经济的社会，文化产业是一个与我们生活息息相关的产业类别。目前我国文化产业发展现状尚存在一些不足，比如文化管理体制机制不健全，事业产业关系尚未理顺，传统媒体与新兴媒体的融合速度缓慢，文化产业总体实力和竞争力不强等问题。为解决这些阻碍文化产业发展的问题，可以从推动我国文化产业转型升级这个方向，加深我们对于文化产业的了解，研究产业链角度下文化产业发展潜力，从经济财政方面和企业运营发展方面进行研究，对文化产业相关财政政策和经济发展情况做出准确的分析，针对文化产业发展现状提出有助于促进我国文化产业转型和升级的意见，以满足人民日益增长的精神文化需求，借此改善我国文化产业发展缓慢、不平衡的现状，加强文化产业与互联网等新兴媒体的融合，提升我国文化产业的国际影响力和竞争力。

[关键词]文化产业链；现状；发展趋势；问题；对策

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.35.065

1 文化产业及产业链的相关概念

1.1 产业链概念

企业在生产运营过程中产生的商品，从商品的策划研发到生产销售的整个过程，每个环节相互连接，配合协助的整个过程，就形成了一条产业链。在产业经济学中，产业链被描述为各个产业部门通过技术的相关性连接在一起，形成一条连锁的产业链条关系，包含价值链、企业链、供应链和信息链四个概念，这四个维度的链条相互对接，以价值产生为最终目标，企业链为运营保证，供应链为生产基础，信息链为沟通纽带调控着产业链的结构和发展。而在知识经济新时代，产业链具体是指不同产业相互关联，能够形成规模效应的战略性企业群，通过聚集资源、资本、人力和技术，开拓产业链市场份额，增强企业的抗风险能力。

1.2 文化产业链

1.2.1 文化产业链概念

文化产业链是以文化为主，相关产业为辅所形成的企业群体，它们共同组成了一个完整的产业系统，共享文化资源、资本和技术等，扩大产业影响力，抢占市场份额。

以影视文化产业链为例，如图1所示。适应消费者需求的文化创意的提出，可以产生出版物，由此开发出相应的影视剧集和网络游戏，通过网络社区扩大知名度，并由此衍生出主题公园等。另外，利用互联网信息传播的优势进行广告代理和营销，更是可以起到事半功倍的效果。比如闻名遐迩的迪士尼公司，就打造了一条成功的产业链，如图2所示。先是塑造出一系列深入人心的动画形象，由此衍生出具有消费力的动画周边和主题乐园，然后乘胜追击，收购漫威、皮克斯等商业价值极高的电影公司为其动画宇宙开疆拓土，成为全球顶级电影公司。

1.2.2 我国文化产业链特点

我国本身文化底蕴丰厚，并且不会排斥外来文化，其他国家的文化产品进入中国后都能迅速融入我们的文化氛围，并取得良好的市场效益。本土文化资源优渥，大多数文化企业都受政府干预，重点项目由政府提出、扶持或是经营。但由于整个文化产业起步晚，市场成熟度不高，缺乏健全高效的产业链人才培养、流动和奖励机制和政策支持体系，制约了文化产业的发展，文化和技术的跨界人才不能兼得，文化产业实力偏弱，规模较小，且管理方式落后。

2 我国文化产业链的发展趋势

2.1 文化资源配置改革

资源配置是指社会对其拥有的资源在各种不同用途之间的分配。我国文化底蕴极深，对外来文化资源也能快速适应和应用起来，国内的文化产业享受着得天独厚的资源优势，但在高速发展时期，文化企业经历着资源大调整的变革，文化资源的行政化配置体制体系和管理机制已经和社会主义市场经济体制严重不适应，这种不适应造成了地区封锁和贸易垄断，最终形成对文化产业的不利影响，使得现存文化产业实力相对较弱，企业之间的差异也不大，整个行业对消费者的吸引力都不高。

2.2 以技术为主导升级转型加速

随着技术向互联网的方向发展时，产业链的核心价值也沿着工业制造业、信息产业，向文化产业转移，形成了新型产业链。与传统文化产业链那种上下游互递消息，产品创意，生产到营销单链条的形式不同，新型文化产业链是在经济活动的与科学技术相融合背景下产生的，垂直链条是成熟的供应销售链条，水平链条是富有原创商业价值的文化企业的强强联手。文化产业形成与其他产业结合的垂直和水平相混合的复合型结构。产业链的升级，促进了其他产业与文化产业的资本融合，填补了资本缺口，更易于打通产业链条，提升企业市场化、产业化、集中化程度，使新兴文化企业集团更具活力和竞争力。信息技术的进步带动了文化产业企业的结构优化调整，迅速提升文化产业链的发展水平。

3 文化产业产业链发展存在的问题

3.1 文化产业链融资问题

文化产业链融资问题具体是指银行或金融机构为产业链上的企业提供融资服务时，由于企业资质的不足，内部监管制度不齐全、经营不善等因素，使企业无法按期归还银行或金融机构的借款和利息，造成金融机构损失。或者由于文化产业链企业的市场表现力不够充分，没有明显的盈利能力，无法吸引各方投资，最终使得企业无法继续获得用于生产经营的融资资金，这等于扼住整个产业链条的咽喉，制约其发展。

文化产业以民营企业为主体，绝大部分是中小企业，少有大型企业。这些企业往往注册资金较少，固定资产不多，知识产权拥有度不高，缺少可以抵押融资的东西，资金需求又很旺盛。然而传统质押模式又无法向企业提供资金，所以企业缺乏资金来源的渠道，对外融资方式单一且不易成功。且這些企业与其他产业的中小企业相比具有更大的还款风险，因此增加了获得金融支持的难度。

3.2 有关文化产业产业链的法规政策不完善

我国尚没有推动文化产业发展的基本大法，文化产业产业链领域内的一些基本的法律保护也处于缺失状态，比如发展文化产业产业链的核心问题——版权的保护体系就缺少法律的强有力支持。另外，文化产业相关法律的制定在地方上受到限制，许多地区，特别是未进入全国文化体制改革综合试点的地区，尚未制定能够促进文化产业链发展的优惠政策，对于文化产业这种新兴产业的发展是不便利的。同时，立法的不完善也使得金融机构在进入文化产业领域时要承担的风险增大，即便收购、并购，整合的压力也不小。这间接增大了文化产业的融资难度，阻碍其发展空间。

3.3 产业链没有打通

文化产业属于新兴产业，相关的产业对其了解甚少，普遍认为形成文化产业链之后的风险较高，盈利能力和经济环境适应情况也无法预估，所以产业链的成型具有难度。创意端有资源却没有传播载体，无法发挥价值；销售端急于出手商品却没有好的创意产品，对消费者没有吸引力，造成了核心制作生产环节大而不强，与营销终端缺少联系的局面，资源汇聚—创意研发—生产制作—宣传推广—市场营销流程间无法对接，文化产品与服务出口不通畅。

3.4 缺乏跨界人才引导产业链发展

中国文化产业高速发展，却面临人才缺乏的巨大挑战。文化产业链企业需要的不仅是具有扎实的文化基础知识的人才，还需要有良好的文化企业管理能力，能够熟练掌握行业的经营特点和运作规律，了解国内外文化产业发展趋势，具备现代经济和法律知识的跨界综合性人才。

4 促进文化产业发展的对策和建议

4.1 提高产业链融资能力

产业链融资通常需要及时分析企业面临的发展机遇和行业风险，建立合理的风险控制体系。在加强发展，提升产业链整体实力，增强融资吸引力的同时，对于融资涉及的法律、市场、政策等要有一个全面的认识。同时也要从微观方面对企业具体的经营管理进行严格监督，严格按照自身的评价体系考察核心企业的经营、信用，尤其是产业链运营绩效等方面的能力指标。

4.2 加强产业链上各环节之间的紧密联系

把产业链上的创意开发，生产制造和市场营运、销售、衍生品的开发紧密地连接在一起，打造完整的产业链条，发挥产业链接的附加值效应，提高核心竞争力，强强联手或以强补弱，带动整个行业的发展，使之处于一个良性的发展轨道。文化产业产业链设计的核心应该是创新力，产品内容创新、技术创新和管理创新，可以将资源汇聚到相对薄弱的环节，发挥产业链的吸引和调解功能，让信息流、消费流、资本流、人才流等资源向原创开发环节和营销宣传环节集中，提升创新力，增强产业链实力。

4.3 重视文化及技术跨界人才的培养及引进

推动文化产业链的发展需要的人才不仅要具备丰富的文化知识、管理文化企业的能力和了解文化产业的经营特点和规律，还要熟悉国内外文化产业发展趋势，掌握相关的经济和法律知识的跨界综合性人才，产业链的长度决定了文化产业对这种复合型跨界人才的高要求和高需求。所以，高校在重视文化产业相关学科的研究，学习西方国家先进理念和方法的同时，还应注意适应中国特色和基本国情，为社会培养能够适应文化产业链项目策划、经营管理、市场运作、生产销售等多种工作需求的高级应用型人才，为我国文化产业发展提供强有力的人才保障。除了全面的教育体系，人才的培养还需要实战操作，文化创意园区应该加大力度培养新人，让他们与企业共同成长，从而成为具有这种复合型特质的跨界人才，这样才能提高行业的人才水平，加速发展文化产业。

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