分众引爆3亿主流消费者助飞鹤成首家年销量破百亿中国奶粉品牌

11月飞鹤奶粉与分众传媒召开战略合作发布会，飞鹤董事长冷友斌宣布提前完成全年营收百亿目标，成为史上首个实现这一成就的中国婴幼儿奶粉企业。

56年来深耕婴幼儿奶粉领域的飞鹤成功逆袭，让更多的中国宝宝享受到了适合自己的奶粉，也让国产奶粉品牌扬眉吐气，一改外资品牌一家独大的格局。随着飞鹤的崛起，其背后的品牌推手分众传媒也被推向热议的风口。飞鹤自2016年开始与分众传媒展开战略合作以来，成效显著，本月初冲破百亿大关后，飞鹤乳业董事长冷友斌对与分众的合作更加充满信心，他表示“多年来，分众传媒不遗余力地支持飞鹤品牌的发展，其强大的引爆能力为飞鹤突破百亿大关作出了重要贡献。”

成立于1962年的飞鹤，56年来只专注做一件事，生产更适合中国宝宝体质的奶粉。2001年，飞鹤开始在北纬47度世界黄金奶源带上布局全产业链模式，历经数年的发展，建立了中国婴幼儿奶粉行业内第一条完整的全产业链，并形成了著名的“2小时生态圈”，成为飞鹤打造“更适合中国宝宝体质的奶粉”的重要保障。飞鹤的匠心品质获得国际行业专家的一致认可，自2015至2018年连续4次蝉联具有食品界“诺贝尔奖”之称的“世界食品品质评鉴大会金奖”。

为了将“更适合中国宝宝体质”的好奶粉更精准传递给更多中国主流人群，飞鹤在去年就与分众展开了战略合作，大规模投放助力飞鹤星飞帆奶粉销量在主流城市获得200％增长，全年销量突破79亿，成为国产奶粉领军品牌。

2018年飞鹤围绕精准人群发力，持续加大在分众主流城市的投放，传递飞鹤更适合的匠心品质，让“更适合中国宝宝体质”成为越来越多消费者的选择标准。

分众传媒董事长江南春认为，飞鹤在过去几年取得举世瞩目的成果，首先是基于56年来对匠心品质的执着坚守；其次是抓住消费升级的时间窗口，饱和攻击，把“更适合中国宝宝体质”牢牢植入消费者心智中，给了消费者选择飞鹤的理由，最终引爆主流人群，“这是飞鹤赢得市场领导地位的核心要素！”

分众传媒作为全球电梯媒体领军者，广泛覆盖于主流人群的每日必经空间，日均触达3亿人口7亿人次的主流人群，在消费者每天必经的封闭的电梯空间内形成强制性收视，在乘坐的无聊时间形成极高的广告关注度。在传播碎片化时代，分众电梯媒体“主流、必经、高频、低干扰“的优势凸显，成为各大品牌传播中稀缺的资源，引爆主流人群的绝佳入口。越来越多的品牌将分众作为沟通、引爆主流人群的核心渠道，阿里、京东、滴滴、美团、小米、郎酒、波司登、芝华仕沙发、居然之家、宝洁、联合利华、通用汽车等几十个领导品牌都是每年亿元级投放分众。以芝华仕沙发为例，双11强投分众同比增长75％，开创四大产品销量第一，波司登双11投放分众开创7亿元一天的销量记录，居然之家战略合作分众后，双11当天销量突破120亿。

在飞鹤与分众战略发布会上，江南春指出：未来几年，分众将覆盖500个城市、500万个终端、5亿城市主流人群，推动中国制造向中国品牌转型，引爆主流人群，引领消费升级。