分享经济下“宁镇扬”旅游产业协同发展研究

1.引言

南京、镇江、扬州三地理位置相邻，历史文化源远，旅游发展同脉。近年来，三地旅游产业协同发展已成为社会各界关注的热点，三地政府也达成开展三地旅游合作共赢的发展战略。但是随着互联网+产业来袭，传统的旅游协同发展模式已经不能再适应新时代下旅游者的消费需求。与此同时，随着Uber和Airbnb在全球风靡，越来越多分享经济平台开始走入人们的生活，共享单车、共享住宿、共享攻略无一不是人们旅游的必备之物。可以说，分享经济正在改变传统的旅游产业。基于此，本文从分享经济对旅游产业协同发展的影响，传统旅游协同发展模式的制约因素出发，探讨分享经济是否可以推动宁镇扬旅游产业协同发展。

2.分享经济下旅游产业协同发展的内涵与影响

2.1 分享经济下旅游产业协同发展的内涵

分享经济是指将社会中海量的、分散的闲置资源的使用权让渡给他人，让渡者从中获得收益的一种经济形态。旅游产业是以出游行为的消费为基础，由吃、住、行、游、购、娱等要素紧密联系组成的一个完整的经济系统结构，属于服务类消费产业。协同发展就是指协调两个或者两个以上的不同资源或者个体，发挥双方各自的优势，相互竞争，相互协作，达到共同发展的双赢效果。分享经济下旅游产业协同发展则是指在分享经济理念的推动下，利用分享经济平台实现旅游产业变革，发挥共享优势，实现协同发展的目标。

2.2 分享经济对旅游产业协同发展的影响

2.2.1 分享经济促进旅游产业发展

大数据发展时代，分享经济理论在旅游产业各领域中快速得到实践运用，旅游地的闲置、分散的、非经营性资源可以通过一系列分享平台实现与多样化、个性化的旅游需求市场高效对接，提高了旅游资源利用率和综合效益。(见图1)在分享经济中，旅游供给逐渐变得主体多元化、内容丰富化，个性化和精准化的旅游产品正成为主流，分享经济平台增加了旅游双方的联系，在联系中体验分享的价值和乐趣。

2.2.2 分享经济促进旅游产业协同发展

在区域协同发展观的推动下，旅游产业的竞争也由以前的单一竞争逐渐发展为区域间的合作竞争。“分享经济+旅游产业”衍生出的共享旅游则从整合线下旅游资源、旅游产业要素融合、扩大旅游产业功能等方面适应了区域合作竞争的发展要求，实现区域旅游产业协同发展的目标。与传统旅游模式中吃、住、行、游、购、娱六要素相互割裂不同，分享旅游模式通过分享平台将这些要素结合起来，提供丰富多样而具有差异化的旅游产品，满足不同旅游者商、养、学、闲、情、奇的需求。

2.2.3 分享经济在旅游产业中的实践

分享经济在旅游产业的发展可以拆分为不同部分：出行、住宿、共享服务。随着共享经济的不断发展，共享旅游的市场空间也越来越大。分享经济出行平台采用共享理念和运营模式，实现供给与需求的快速匹配，提供高性价比服务的同时创造了经济效益。在线短租平台曾出不穷，C2C、 B2C 开放平台模式、“产权共享+换住共享”的二维共享模式，都在使旅游住宿方式变得多样化。信息共享服务平台会将旅游者所体验的个性化的服务体验分享给他人，从而刺激更多的旅游者前来旅游消费。

图1 分享经济促进旅游产业发展

3.宁镇扬旅游产业协同发展的优势和制约因素

3.1 发展优势

3.1.1 宁镇扬一体化政策

2015年以来江苏省旅游局坚持加强跨界融合，提高旅游供给侧体系的质量和效率，旅游投资成效显著。2017年在第九届南京都市圈市长联席会议上，南京、镇江、扬州三市签订了《2017年度宁镇扬一体化合作项目协议》针对宁镇扬旅游区域内部发展不平衡等问题，明确了宁镇扬旅游业协同发展任务。此外江苏省政府规划形成高快结合、公铁结合的全天候、复合型城际运输通道，为宁镇扬一体化的建设旅游协同发展提供了良好条件。

3.1.2 宁镇扬旅游资源互补

据统计，宁镇扬地区旅游资源丰富，三地旅游景点各具当地特色，具有资源互补的特点。“六朝古都”南京作为江苏的省会城市，兼具现代化大都市和历史文化名城的底蕴，文化旅游颇具典型资源和现代主义特色。镇江宗教和神话色彩鲜明，白娘子水淹金山，“京口三山”和各种寺庙也是其主要旅游产品。扬州以风光旖旎的园林和江南风味美食为主要特色，园林景观和扬州早茶都给游客留下了深刻的印象。丰富而典型的旅游资源使得宁镇扬旅游产业具有巨大潜力和市场，多层次且差异化的旅游产品能够满足游客多方面的需求。

3.2 制约因素

3.2.1 旅游规划难以统一制定

宁镇扬三地旅游产业发展呈现出极大的不平衡性，这种不平衡性出现在区域旅游的内部和外部，在一定程度上限制了旅游规划的统一制定和实施。从旅游经济指标的数据来看，无论是旅游人数还是旅游收入，南京在三个城市中都占据主导地位。在宁镇扬旅游市场中，镇江和扬州很大程度上依赖于南京的交通，客源和信息。镇江和扬州处于南京市场的从属位置，市场的不平衡导致旅游规划不能统一，协同发展受到限制。

3.2.2 区域旅游品牌缺失

尽管宁镇扬三地旅游资源丰富，旅游产品也不在少数，但是三地区域旅游市场作为一个整体对外没有鲜明的形象和品牌，宣传缺乏竞争力。宁镇扬旅游品牌的缺失主要是由于三地在宣传上各自为营，难以以区域旅游一体化的形象给游客留下印象。而且除了南京在国际上有较大知名度外，扬州和镇江的市场知名度和辐射范围都相对较小。宁镇扬旅游往往给游客的印象是零散的、没有系统品牌的，因此三地旅游项目或景区难以形成集群效应，缺乏主题且单薄无力。

3.2.3 旅游企业规模较小

宁镇扬旅游产业投融资平台和资本运作平台缺乏，龙头企业及市场主体综合实力不强，缺乏在国内市场有影响力的大型骨干企业，行业整体素质不高且旅游企业规模小，集中度低，服务项目有限，市场占有率低。因此三地旅游产业难以形成规模化运作，区域旅游难以实现全域旅游。

4.分享经济下宁镇扬旅游产业协同发展

4.1 分享旅游分散化、个性化

分享经济的本质交换、分享导致了分享旅游服务是分散化、个性化的。在传统旅游模式中，旅游企业提供的是标准化的专业旅游接待服务，而宁镇扬三地因其发展需要的不同，旅游标准无法统一，因而制定统一的旅游规划也不太可行。但是分享理念下的新型旅游模式则着眼于细微的、闲散的社会资源，从私人供给的角度给游客带来个性化服务，这也契合了互联网浪潮下旅游者的需求，三地旅游产业发展借助于分享经济平台可以实现旅游供给方式的转变，根据各地自身的优势，提供差异性服务，促使三地旅游产业发展。

4.2 信息分享平台宣传旅游品牌

区域旅游品牌对区域旅游的发展越来越重要，其代表区域旅游整体形象，并能转换成旅游吸引力。然而，宁镇扬三地的旅游品牌目前仍处在各自为政的阶段，在不同的宣传时期都不尽相同，游客所获取的宁镇扬区域旅游品牌信息是零散的，对宁镇扬区域旅游整体形象的认知是凌乱的。而政府可以通过分享平台将三地各具特色的旅游资源进行整合，针对差异化、互补性强的旅游区域，打造具有鲜明特色的旅游板块，通过信息分享平台将区域旅游品牌快速推向市场，发挥旅游品牌的扩散效应，增大对游客的吸引力。

4.3 分享旅游协同效应

协同效应简单地说，就是“1+1>2”的效应，两者或两者以上的组成部分通过共享技能、共享资源、品牌管理实现协同。宁镇扬三地因缺乏龙头企业，因而难以统一三地旅游协同发展，旅游企业呈现出规模小，服务项目有限，市场占有率低的局面，这也正适合分享经济的发展，充分利用闲散的旅游资源，扩大旅游供给，发挥旅游地个体影响力。三地通过共享经济平台共享旅游资源、共享旅游品牌，将旅游地的碎片化闲置资源进行整合后供旅游者选择和消费，实现了旅游产品的大规模业余化生产和服务的高效率多样化供给，发挥协同效应。

图2 旅游协同发展传统模式与分享模式

5.分享经济下宁镇扬旅游产业协同发展对策

5.1 坚持以南京为中心，镇江、扬州为两翼的协同发展模式

南京位于宁镇扬旅游圈的核心地带，对与其相邻的镇江和扬州重要旅游产业的发展具有辐射作用和带动作用。因此，优化南京的旅游环境，对促进宁镇扬三地区域旅游发展具有重要意义。具体来说，第一，宁镇扬应改善区域旅游环境，打造整体旅游品牌，推出联合旅游优惠政策，加快实现旅游一卡通的建设，做到互联互通。第二，促进旅游业与相关产业的融合发展，推动旅游业和金融业、文化产业等行业的联系，发挥各地旅游地区优势，发展面向全国乃至世界的旅游配套服务新型企业。

5.2 三地政府构建协同发展平台，推进分享经济发展

宁镇扬三地政府应加强城市间交流，扩大合作规模，实现旅游资源共享。通过政府合作，大力发展旅游电子商务，建立规范的线上旅游信息交流平台(见图3)，借助网络平台减少旅游服务供需信息传递、搜索和交易的中间环节，实现旅游产品的大规模业余化生产和服务的高效率多样化供给，以达到三地旅游互为客源地，三地旅游互为目的地的状态，以此促进经济和旅游业的发展，共享旅游带来的经济效益。

图3 府打造协同发展平台