加快视频业务发展 推动报纸融合转型

文/唐剑华

纸质类媒体做视频虽然会面临很多问题和困难，但是网络视频的发展为平面媒体带来的机遇是空前的，想要在视频业务中谋得出路，占据一席之地，就要在创新实践中不断摸索前进。视频业务在新闻媒体传播生态圈中占据着尤为重要的位置，它转变了传统纸质媒体报道单一、刻板的形式，拓展了媒体传播链与产业链，强力推动了传统纸质媒体的融合转型。

一、报纸融合转型的重要进展

新媒体的快速发展给传统纸质媒体的传播带来新的机遇，与视频媒体的融合转型成为发展趋势。随着互联网技术的日益成熟，媒体融合时代来临，传统媒体也纷纷借助微博、微信、APP客户端等新媒体进行新闻的发布与传播。作为地市级媒体，近两年来对媒体融合的必要性和重要性以及其所带来的变化感受最为深刻。2017年，株洲日报社在成立指挥协调部统筹报纸、网站、手机APP与微信公众号进行集群发布、协调各媒体进行统一作战的同时，将视频首次作为一个独立的新闻产品成立了视觉视频部，专门负责短视频的拍摄与制作，并在社内要求各平台一线记者，不仅要懂得写，还需要学习视频和图片的拍摄和编辑，要求他们在采访中习惯拿起手机拍摄短视频。报纸媒体“文字、图片走遍天下”的时代已经成为过去式，纸质媒体发展视频业务已经成为时代发展的必然结果。

二、推动报纸融合转型的建议

（一）转变思维，树立全媒体意识

报纸媒体融合转型已经渗透到我们的生活、工作中，报纸媒体一线采编人员首先要转变自己的思维模式和工作态度，树立全媒体时代意识。在新闻编辑和报道中，记者要充分探究多种媒体形态的利弊，了解短视频业务的发展潜能，满足不同受众的新闻需求。

其次，一线采编人员要树立团队意识，一线记者与后方制作要形成一个有机的整体。一线记者在完成传统图文采访的同时，最大限度的拍摄和获取视频素材，并与后方保持有效和紧密的沟通。只有发挥团队的力量，才能对图文与视频等素材全面运用，为各个平台提供适合其传播特点的内容。

（二）提升自身素养，适应媒体发展新要求

在媒体视频业务快速发展、报纸融合转型的重要时期，人是其发展的不竭动力和核心要素。报纸的融合转型发展对每一位媒体人都提出了更多、更新的要求。

在互联网时代，要推动视频业务的快速发展，媒体内容质量非但不能降低，反而要越来越高。这就要求媒体人提升自身素养，不仅要有一定的文字功底，还有要具备熟练的图片、视频编辑能力等。

（三）坚守自己的特色和优势

坚守纸媒固有的特色和优势，是一项基本的融合策略。在报纸融合转型的过程中，纸媒既不能故步自封、单打独斗，又不能只仿其形、不得其真。坚守自己的特色和优势，是视频业务发展中，报纸融合转型的资本。报纸的融合策略，要坚持做本地资讯的提供者和精确服务的推送者、用户拓展的沟通者。

本地资讯提供者：美国网络研究资讯公司CEO戈登·博雷尔曾以雅虎举例：如果雅虎这样的网络巨头不与报业集团建立联系，他们就无法满足本土用户的需求。新闻媒体报道中，内容的实效性、准确性、高质量是其占据市场的绝对竞争力。对于地方媒体来讲，他们既要以采编的内容符合本地资讯为基础，又要满足人们的视觉需求，加强视频业务的发展，为其提供动感的新闻内容，这才是网络技术下的全媒体内容。

精确服务的推送者：淘宝作为电商服务平台的领军者，它也选择与浙江日报集团合作出版《淘宝天下》，由此可见，纸质媒体拥有的读者依然不可忽视，纸媒加快视频业务发展时，要坚定地以为不同读者群提供差异化的服务信息为目标，为客户推送精确的信息。

用户拓展沟通者：持续地利用互联网平台扩大用户群体。拥有雄厚的用户群，视频业务快速发展的报纸媒体可以在市场竞争中占据优势。视频业务的快速发展需要借助技术，而技术的发展是为了使发展更加美好，报纸完全可以融合先进的技术手段，在未来的资讯竞争中占据一席之地。

三、结语

报纸融合转型改变了原有的、固态媒体宣传方式，这让纸质媒体业务的发展面临着严峻的挑战，同时也带来一定的机遇。在互联网技术的持续发展中不断转变思想，提高媒体人的素养，保持本心，满足受众需求，就能在融合转型的道路上走向成功。