试论我国电视媒体融合发展的创新思维

2018-11-19张治平

记者观察 2018年14期

文/张治平

在互联网信息技术的支持下，多种新兴媒体不断发展，尤其是以互联网为基础的代表性新媒体，如微博、微信等更是发展迅猛。多种新媒体方式对人们的日常生活造成了极大影响，也给传统媒体带来了巨大挑战。新媒体以网络化思维为基础，使群众可以利用新媒体随时获取社会新型信息。现阶段下，新媒体已成为当前大多数社会群众获取信息的主要方式。为了更好地维持自身发展，传统媒体必须要及时创新自身发展模式，加快与新媒体技术融合的速度。

一、电视与新媒体的融合模式

（一）手机电视

近几年，电视媒体推出了“手机电视”这一新型理念。“手机电视”简单来说就是利用手机操作系统来控制电视节目播放，实现电视与手机的实时同步。如若在某一时间段用户没有时间观看节目，那么电视台会自动将节目同步至用户的手机APP中，进而确保用户的体验效果。不仅如此，手机电视还设置了评论区、弹幕区，从而使用户可以实现在线信息交流。

（二）网络电视

网络电视主要是以电视媒体的电视节目形态为立足点，将其与新媒体技术进行有效融合的产物。现阶段我国网络电视仍有较大的完善空间，在凤凰网、央视网构建网络电视平台后，很多地方电视台也都逐渐开始了网络电视平台的构建，有效地推动了网络电视的完善与发展。对比发达国家而言，我国电视台存在内容较为局限、与群众互动性较差等多种明显特点。基于此，在实际发展过程中，相关工作人员应当借助互联网技术不断完善网络电视，进而更好地保障其又好又快发展。

二、我国电视媒体融合发展的创新思维

（一）健全网络电视产业链

电视节目是电视产业链中的核心内容，但是在当前电视与新媒体融合的过程中，数据库中的视频节目及相关信息成为了当前电视媒体融合发展的关键内容，对比传统媒体而言，数据量有了极大提升。不仅如此，在传统电视中主要是以卫星、机顶盒技术作为依托来实现发展的，但是在电视媒体融合发展中，其技术依托转变为了互联网、多媒体技术，传播媒介也由传统的电视机转变为了手机、电脑。

对于电视媒体融合发展而言健全网络电视产业链有着重要意义，在此过程中，相关工作人员可以采取以下措施：1.构建网络化产业链。简单来说就是不管网络电视的产出还是运营都要在网络大环境中实现，尤其是电视节目中所应用的相关互联网、多媒体技术都需要依靠网络实现，而网络电视平台起到播出或是接收节目的媒介作用，在网络电视的管理中均采用网络化的规范形式；2.产业链中的生产方式应当有所转变。电视媒体可能会在同一时间播放相同节目或者在不同时间段播出相同节目，基于网络电视便捷性的特点，在构建过程中可以对信息相同、内容相关的信息进行有效提炼和整合。3.网络信息的多向交互。在传统电视媒体中只是将电视节目传输给观众，并不能建立及时有效的观众反馈渠道。因此，在网络电视发展过程中，应当建立及时有效的双向沟通方式，进而更好地了解受众的心理需求，提升节目播放效果。

（二）建设网络电视创新体制

对于新媒体而言，传统电视体制中存在明显问题，如生产方式过于传统化和单一化、节目内容过于落后等，这已经不能满足当前群众的实际需求。因此，为了更好地推进电视媒体的融合发展，电视台必须创新网络电视体制。

网络电视创新体制的建设主要包括以下几点：1.创新网络电视经营体制。要想实现网络电视建设各方面得到有效的数字化处理，就必须创新网络电视经营体制。2.创新网络电视传输体制。对于传统媒体而言，网络电视的最大优势就是其传输媒介，良好的网络传输体制可有效改善受众体验，进而更好地实现网络电视的有效传播。3.创新网络电视中的投融资体制。要想实现网络电视的有效建设必须要以大量资金作为储备力量，针对当前电视台资金短缺的问题，可以对网络化投融资体制的应用进行有效改善，进而更好地保障网络电视平台的完善性。