新媒体融合如何开辟新道路

文/张卓宁

网络技术的快速发展，传统媒体长期的统治地位遇到前所未有的危机，可持续发展道路显得迷茫，为了更好地创新，传统媒体必将选择与新媒体牵手，相互融合，发挥各自的最大优势。新时代里，多种媒介融合，打组合拳是行业发展的必然，而传统行业要想更好地生存，跟上改革发展的步伐，顺应时代需求，加强媒体融合，才是媒体行业的生存发展之道。

一、新时代下新媒体的现状分析

新媒体是一种以互联网为基础的媒体形态，依托于数据后台，种类繁多，比如数字报纸、今日头条、网络电视、微博、微信、腾讯新闻等等。有着传播快、迅速、及时、方便的特点，且传播人群大，任何人都可以传播，同时也有时代发展所带有的弊端，因传播快，消息多且乱，信息量大，人们在信息的海洋里容易迷失自己而浪费大量的时间，从而影响人们的生活。

二、新媒体融合之路四步曲

（一）推出新媒体与传统媒体结合品

新媒体的快速发展固然可观，但我们不能遗忘传统媒体的特点，让他们相辅相成、互相融合、互补共存，这是未来媒体行业发展的大方向。传统媒体与新媒体的融合是大势所趋，各自发挥最大优势，互补共存的理念才是生存之道。传统的电视机现在很好地结合了网络后，有效结合网络盒子，充分互补，实现了电视的全网性，同时很多手机也推出了自己的盒子，结合品得到广大群众的喜爱。

（二）传统媒体与新媒体渠道共享

在传统媒体与新媒体相互竞争又相互促进的时代，内容融合，多渠道共享。现如今，传统媒体都建立了自己的公众微信号，比如官方微博、网站等等，充分利用几个平台，快速传播有效信息，增加了受众群体，同时也将最新消息快速传播给群众，得到了受众的喜欢。多渠道发展，平台共享，实现了传统媒体与网络媒体的有效结合，各自发挥优势。同时，传统媒体针对信息的准确性也发挥了很大的优势作用，可以通过新媒体，快速找到信息，降低时间和人力成本，使得传统媒体也赶上了时代发展的高速列车，同时传统媒体也在逐渐开设自己的网站，通过网站更准确地传播信息。如此一来，新媒体建立在传统媒体之上，也找到了更健康的发展路径。

（三）新媒体下产品与内容的融合

新媒体融合的快速发展，人们的生活节奏、生活需求等等与媒体的结构都发生了前所未有的改变，人们观看电视不仅仅是为了看电视剧，新闻、生活、教育、医疗等等都已与人们的生活息息相关，同时产品的融合也是未来发展的风向标。比如，外卖的发展，人们可以仅仅通过一个手机APP，就能实现足不出户完成就餐。再比如，超市开发一小时到家服务等等，这些都是新时代下人们需求的产物，所以，未来新媒体也将跟产品结合，发现市场最新需求，寻求自己的商机，多元化、全方位发展。

（四）新媒体与受众群体的互动融合

新媒体是时代发展的产物，也是网络信息发展下的必然趋势，新时代的年轻人更注重体验带来的冲击感，更享受感觉的选择，所以新媒体与受众的融合也是必不可少的，也是未来可持续发展的有效路径。怎么选择让受众喜欢，参与感非常重要，历史的长河中，从来都是受众的选择决定一个产物的兴衰。新媒体的健康发展，必须要顺应市场发展规律，与受众融合为一体，是新时代新媒体发展的必经之路。

三、结语

综上所述，在新媒体发展的今天，随着智能手机的普遍使用，新媒体的快速、健康、可持续发展，不仅仅要分析现状及优劣势，更要与传统媒体相互融合，充分发挥自己的及时性及互动性，同时结合传统媒体的权威性，相互作用，相互融合，创造出一条新时代的融合之路。新媒体仅仅与传统媒体融合远远不够，还要思考人们的生活需求，时代变革的需求，把人们的日常生活学习工作紧紧地与新媒体融合在一起。同时，体验，感受的融合加强了新媒体的可持续发展之路，只有受众感受好，才能让新媒体在这个竞争的洪流中立于不败之地。新媒体发展之路任重而道远，唯有相互融合才是制胜法宝。