融媒背景下地方党报面临的挑战与对策分析

文/苗树超

一、融媒背景下地方党报面临的挑战

（一）发行量严重下滑

发行是报业经营的关键环节，也是地方党报价值实现的重要路径。地方党报特别是西部地区的地方党报，由于其他媒体形态发展薄弱，党报的发行工作就显得更加重要，攸关党报的生存和发展。而新媒体的发展壮大，对地方党报造成了明显的影响，以笔者所在的报社为例，报纸发行量2012年达到高峰值。但自2013年开始，尽管做了比以前更多的工作，发行量却逐年下降，其中影响最大的因素就是新媒体的出现。

从2010年至2014年，微博、微信、客户端使我国媒体生态发生着巨变，传统媒体市场状态开始恶化，报纸发行量逐年缩减，经济效益持续走低，发展面临困境。“纸媒将死”“狼来了”的惊呼声日渐高涨。

（二）影响力降低

在人们已经拥有了PC终端和移动终端的情况下，再花钱去订阅报纸的意愿自然大大降低，并且纸质这种介质已经相对落后，年轻一代已基本不用，因为阅读和携带都不方便。在信息快餐的时代下，比报纸早几个小时甚至一天前，百姓已然知道这个信息。在交通不发达的地区，投送环节不及时，地方党报有时要迟好几天，人们戏言日报成了周报，因此也没有了阅读的必要。

广告收入大幅下降使地方党报经济实力大为削弱，行动能力受到极大的影响，使报纸的整体质量下降，进而影响报纸的发行，最终使报纸的影响力不断降低，形成恶性循环。

二、融媒时代地方党报的对策

（一）迎接挑战，及时应用新媒体

地方党报面对日新月异的新媒体发展形势，消极等待和被动应对只能在竞争中被打败。笔者所在的报社抓住机遇，化危为机，积极作为，掌握新工具，构建新平台，进入新业态，提高传播力、引导力、影响力和公信力，在新的传播格局中占据了主动。

只要地方党报能充分认识到新媒体的价值和发展趋势，有居安思危、求新图变的紧迫感，有强烈的工作积极性和主动性，有清晰的思路、明确的发展方向，新媒体就会由看似传统媒体的对手转化为地方党报强化自身发展能力的有力手段，使地方党报实现由单一提供新闻资讯向以提供新闻资讯为主的综合服务转变。

（二）顺应时代，深度实施媒体融合

地方党报要通过机构改革、流程再造、制度重置、队伍转型、考评制度改革等一系列创新举措，大力推动报纸和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面不断融合，全力打造地方媒体新闻宣传的“中央厨房”，实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍资源等方面的共享与融通，取得融合发展的成效。

笔者所在的陇南日报社在整体融合中， 一是紧跟时代步伐，做好顶层设计。提出了“建设区域强势新型主流媒体，尽快抢占互联网舆论主阵地”的媒体融合发展目标；形成了“导向为先、用户为本、内容为王、创新为魂、一体化发展”的媒体融合发展理念。

二是打通采编资源，建设“中央厨房”。成立了“4个中心”，撤并传统的采访部门（记者部、摄影部、言论和内参部）；初步形成了“统一指挥，统一把关；及时采集，及时发布；多元呈现，多媒传播”的全媒体内容生产体系。

三是狠抓策划创意，放大融合效果。强化全媒体的策划模式、编主导采的定制模式、专业化的集成模式、一体化的生产模式，力求“同频共振”，初步实现了媒体融合的聚合效应；报社已初步形成包括陇南日报（数字报）、陇南手机报、官方微博、微信公众号、“无限陇南”移动客户端、陇南新闻网在内的党报全媒体集群，在全媒体的生产链上，系统化、规模化地生产出有多种媒介元素紧密嵌入、互为补充的新闻产品，以更加个性化、具体化、分众化的产品满足不同用户群体的信息需求。

三、结语

新媒体的迅猛发展，让市场竞争加剧，媒体融合时代的地方党报要对面临的形势进行深入分析，发现导致困难的原因，找到积极应对的办法，充分发挥自身优势，积极主动地应用新媒体，不断创新体制机制，不拘一格识才用才，牢固树立“内容为王”的理念，采取各种措施，强化内容生产，并从顶层设计、机制改革、队伍建设、运行方式上全面深入地实现媒体融合，建设全媒体党报，实现自身的突破和发展。