打好定音鼓 吹响进军号——学习习近平总书记全国宣传思想工作会议重要讲话

□ 本刊特约评论员

在全国宣传思想工作会议上，习近平总书记提出了举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，强调统一思想、凝聚力量是宣传思想工作的中心环节，为做好新形势下宣传思想工作指明了方向。凝聚最大公约数、画出最大同心圆，有效传播团结奋进的正能量，不断打好定音鼓、吹响进军号，既是新闻舆论工作者的使命担当所在，也是大有可为的发展空间。

肩负使命任务，要有大局意识和担当精神。风云变幻，众声喧哗，主流媒体的声音不能缺席，该出手时就要出手。尤其在当前复杂形势下，把握正确舆论导向，放大正面声音、增强改革发展的信心，服务党和国家工作大局，更是责无旁贷。前段时间，面对错综复杂的国内外形势和舆情，新华社陆续推出“坚定信心，稳定预期”“中国信心从哪里来”等系列评论员文章，及时就经济社会发展的热点、难点问题主动设置议题，通过客观理性的分析回应社会关切，有效解疑释惑，有力引导舆论，在国内外引起广泛反响。系列评论总采用超过1000家次，总浏览量突破5000万。习近平总书记指出，夺取中国特色社会主义新胜利，更加需要坚定自信、鼓舞斗志，更加需要同心同德、团结奋斗。这就要求我们更好地把握时代大势，感知舆情动向，及时加强引导，更精准有效地澄清谬误、明辨是非、凝聚共识，解开人们思想上的扣子，从而把士气鼓舞起来、精神振奋起来、干劲激发出来。

肩负使命任务，要坚持问题导向，秉持人民情怀，推动去疴除弊、改革发展，不断注入思想上的清醒剂、工作上的推进剂。加强舆论引导，不能自说自话、自弹自唱，而应聚焦现实问题、回应社会关切、有效解疑释惑，达到正本清源、凝心聚力的效果，这是提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的关键一招。比如，针对中美经贸摩擦、问题疫苗案件、网约车安全问题、抗癌药困境、住房问题、娱乐圈不良风气等社会高度关注的热点难点问题，新华社把握时度效，及时播发评论员文章、时评、“辛识平”评论、微评、网评等各类评论，聚焦现实痛点进行有理有据、深入客观的分析，发声定调、激浊扬清，取得良好社会效果。问题是时代的声音，新闻舆论工作就是要发时代之先声、吐人民之心声，既针砭时弊，剖析问题、点明要害，又结合中央精神和部署，指明解决问题的方向和着力点，从而有效疏导公众情绪，引导社会热点，实现党心与民意的同频共振，为推动问题解决和社会文明进步提供正能量。

肩负使命任务，要增强创新意识，加强传播手段和话语方式创新，不断锤炼“四力”，让主流声音入脑入心，做到“飞入寻常百姓家”。宣传思想工作是做人的工作的，受众的接受习惯和心理特点等不可不察。当前，短视频等传播新形态不断发展壮大，年轻一代的表达方式、交流方式、阅读习惯等呈现新面貌。对于新闻舆论工作来说，要顺应新趋势、赢得新受众，必须在理念、表达、呈现方式、传播形态、生产机制等方面进行全方位的变革创新，勇于占领新阵地、开辟新蓝海。

近年来，新华社有关部门通力合作，打造融媒体评论品牌“辛识平”，主要做了两方面的创新探索。一是坚持互联网思维，创新以习近平同志为核心的党中央治国理政的评论报道，突出与受众的共情共鸣，关注社会热点、创新表达方式，努力讲好中国故事；二是创新评论生产机制和传播形态，摸索评论可视化、全媒化的传播新样态。目前，“辛识平”评论播发已超过100期，总浏览量突破10亿，涌现了一批爆款评论，在受众尤其是年轻人中受到普遍欢迎。新时代气象万千、精彩纷呈，宣传思想工作天地广阔、机遇无限。不忘我们的初心，沿着创新之路砥砺前行，才能立于时代高处、走向人心深处，肩负使命抵达无穷的远方。