融媒体时代市县新闻联动的创优效应

□ 文/吴峰平

内容提要 作者通过对县级媒体联动创优获奖作品的剖析，通过融媒体时代采编的“长短”、新闻联动的创新“技巧”、联动报道中的“喜”与“忧”，围绕融媒体时代媒体联动出精品谈了自己的看法。

融媒体是整合广播、电视、报纸、网络等媒体优势，实现资源共享，从而扩大传播力、影响力的新型媒体。市县级传统媒体作为最基层的媒体单位各有长短，只有扬长避短，联动互补，才能让传统媒体采编的新闻传播得有声有色，更具舆论引导力。

一、市县级媒体联动的创新技巧

（一）强化联动创优，打造精品力作

作为市级城市台来说，融媒体时代市、县联手创优，以好作品迭出，正能量强劲，兴栏目、打品牌，带动节目研究开发，促进广告“蝴蝶效应”，大有可为。通过市、县联动，发挥两级媒体的优势，这几年作品屡屡获奖被专家点评为“丽水县级台现象”，受到关注。仅2012年至2017年，浙江省丽水市所属关乎遂昌、庆元、景宁、云和、青田、松阳、龙泉、缙云等8家县级台获得浙江新闻奖和政府奖三等奖以上奖项16件。这些作品立足基层一线，报道内容关乎“三农”，摒弃了新闻价值的刻意拔高，以挖掘新闻作品的情感感染力取胜。由于市、县融媒体联动，新闻节目的质量得以提升，丽水综合广播也实现了连续五年广告稳中有升的可喜局 面。

（二）精心组织选题，全力做好策划

1.市县既合作又分工，合力谋划创优作品选题

首先要早谋划。以获得2017年浙江新闻奖重大主题报道奖二等奖的作品《“精准扶贫”丽水在行动》为例，十九大刚结束，在得知半个月内省级、全国精准扶贫现场会将分别在浙江遂昌、云和召开后，我们迅速策划，与遂昌台联合采写动态消息。作为丽水全国首批三个国家级扶贫地区之一，丽水是如何通过“造血”“输血”一揽子政策，确保自身强大，提前两年实现“国标”脱贫，走向全国的？紧抓住这条新闻主线，作品以遂昌中蜂“十箱万元”精准扶贫项目得到浙江省委书记车俊批示向全省推广的故事开篇，接着在丽水寻访精准扶贫案例，和县级台联动采制了6篇系列报道，采用叙述故事+记者短评的双层架构，以“云和师傅”帮助中西部农民脱贫，走上致富路为结束篇，使作品具有时代意义。

其次要早实施。为使这个系列报道成系统，在采编“云和师傅”帮助中西部农民脱贫结束篇紧要关头，丽水广播电视台取得当地协会大力支持，提前与采访对象进行沟通，与云和台记者辗转湖南、湖北、贵州三个省，深入农户，搜集新闻素材，采访有关领导、专家，第一时间将初稿和音频传回后期编辑精耕细作，不充分的细节再让前方记者充实，以防无功而返。

最后还要早落实。消息明确抢在第一时间现场连线外，其它系列、评论、专题等项目类别，更是举市、县骨干记者之力，整合有效资源，让作品有机会出彩。如作品《冒死“三劝” 老周把生的希望留给群众》有一段短短的12秒手机视频，就是北界镇干部所拍摄，遂昌台记者提供的。这条老周生前的一段珍贵视频，就为报道带来了“新生命”。最终，该作品获得了浙江新闻奖一等奖。

2.在本土中寻访特色新闻，市县采编人员分工抓亮点

丽水是华东地区的天然氧吧，森林面积覆盖率高达80%以上，生态是这里的最大优势。获浙江新闻奖一等奖的广播专题《丽水农民资产为什么能变为资本——中国首个农村金融改革试点的启示》，就是市、县记者分工协作的精品。丽水是全国首个农村金融改革试点地区，9县（市、区）两级媒体记者，紧跟守候了该题材五年，发现这条游动在丽水山涧的重大主题新闻“活鱼”浮出水面后，才重点推出了系列报道《八问丽水农村金融改革》《丽水——中国林改的标本》等62篇文章。

作品之所以能获得大奖，赢就赢在市、县（台、网）采编分工明确，五年紧跟亮点宣传，使作品有了厚度。我们针对前来丽水学习考察的近100个政府部门、涉农金融机构或科研院校进行意向性关注，采访到了不少知名领导、专家的宝贵录音。

3.对难采访到的权威人士或事件，市县抱团借力完成

记者采访中最头疼的是在有限时间内采访到权威专家，但专家的音频在作品中有着举足轻重作用，非采不可，怎么办？借力、借梯登高望远是有效的办法。以广播专题《一河清水融亲情》为例。因长期受上游的水污染，从1984年开始，福建松溪县与毗邻的庆元县打了12年“水官司”，引起中央、闽浙两省政府的关注、督查。庆元县顶着2000多名职工下岗，40%工业税收损失的困难和压力，开始长达18年的接力治水。庆元不但水治清了，最大的成功是关停了污染企业后，产业得到升级。这其中的情节故事，如果仅靠记者叙述难有很大说服力。为再现1999年时任县委书记为庆元“保力生厂”作为杭州某公司原料供货商之一而反复奔波的温情故事，我们请庆元台出面帮忙，终于采访到了病退在家的李邦良的珍贵录音。由于采访到位，让作品更有历史的维度。长消息《见证浙闽两省共同治水的“亲水亭”今天在庆元新窑村落成》获浙江新闻奖一等奖，并被官方推选两年一度的中国广播电视大奖。广播专题《一河清水融亲情》获浙江新闻奖重大主题报道奖二等奖。如今，该故事又经市、县联合创作，演绎为三集连续广播剧《亲水碑》、大型舞台剧《亲水亭》向全国和浙江人民展演。

二、市县联动创优的改进空间

市县合力谋划好作品，是我们每年创优工作中的重中之重。特别是2012年以来，丽水综合广播和县（市、区）台网合作，“师傅带徒弟”有19件作品获得浙江新闻奖和政府奖，其中一等奖4件。可谓“一花引来百花香”。

但同时，报道也有“遗珠之憾”。如作品《冒死“三劝” 老周把生的希望留给群众》，最后与两年一度中国广播电视大奖失之交臂，除了一些具体的表达失之严谨之外，也存在双方在互动中的问题。事件发生在9月28日傍晚，虽然遂昌台记者连夜作了现场连线报道，但丽水综合广播同仁为了查找转移中被埋的镇、村干部的五辆行车记录仪，做了“无用功”，新闻特写到了9月30日才播出，一定程度上降低了新闻消息的质量。

除此之外，市县联动创优，在操作层面还需要注意以下问题：

一是不要什么菜品，同个篮子装。2017年，丽水综合广播两件广播消息都是以一个单位名义报送新闻奖，这是忌讳的。因为没有对比，就没有伤害。何况在有限的作品获奖指标中，同题材不可能都获奖。

二是市县合作，喜结良缘也需正式“领证”。2015年，丽水综合广播和莲都区新闻中心联合采制的广播专题《再见了，最可爱的子弟兵！》在年度浙江新闻奖定评会上被取消大奖，原因是莲都新闻中心没有评奖资格，必须加盖丽水台的“准生证”之后上报。

三是不能少了播音查验关。《“信义孤儿”替父还债 感动一座城》是丽水综合广播和云和县台打造的广播社教专题，在当年中国新闻奖评选中，因播音一字之差，只晋级第五关：将“他乐观向上，学习成绩一直名列前茅，还竞选上了学生会主席，成为全校学生的标杆。”把“标杆”（biāo gān）读音，误为“biāo ɡǎn”。