新媒体环境下做好油田企业新闻宣传工作的研究

文/张太平

计算机的研发，标志着新技术时代的来临。计算机技术的成功，催生了网络技术诞生。网络技术的应用，引起了人们生活方式的巨大转变。特别近几年，各种网络终端产品的出现，极大的加速了信息的传播，使信息的时效性、传播的广泛性大大加强。油田企业作为国家的基石企业，媒体的宣传工作具有重要意义，而把握好新媒体的应用，对企业现代化的发展具有重要作用。

一、新媒体的含义

所谓的新媒体，是指基于计算机网络技术，形成的网络平台、企业局域网、电子杂志、手机终端等品类繁多的媒体形式。新媒体的普及，打破了地域和时间的限制，使信息实现了急速传播，并使传播面得到了极致扩展。在经历了电脑、互联网、http协议、宽带的发展经历之后，新媒体越来越多的参与到国家的经济建设当中，为我国的经济建设发挥了重要作用。所以，利用好新媒体，对油田企业发展有良好的促进作用。

二、新媒体的典型特点

（一）开放性

在传统媒体条件下，作为信息人们只能被动接受，但是在新媒体条件下，人们在接受信息的同时，还能向外进行传播。人们不再是仅仅作为接受者，还扮演了传播者的角色，使信息更加开放。随着社会前进，现在，不仅年轻人在接受使用新媒体，带动着一些老年人也开始使用新兴媒体，推动了信息的更广泛传播。

（二）包容性

以前的传统媒体，形式单一。然而新兴媒体具有兼容性，使文化传播和信息技术不再单一孤立，促使两者相互粘结在了一起。两者的有机结合，使文化信息能以更快捷、更广泛、更多样化地进行传播。大大方便了人们对信息的接受和传播，使生活更加丰富多彩。

（三）具有更好的时效性

信息的传播，讲究的是时效性。新兴媒体在这一方面相比于传统媒体，具有更高的时效。新技术的开发应用，使得互联网的速度越来越快，很多消息，上一分钟刚发生，下一分钟就已经全球尽知。与此对比，传统的电视传播具有延时性，受到技术和设备的制约，很多信息不能及时有效的传播开来。但是网络媒体却可以很好地弥补这个缺点，使大众人民能够实时、详细地了解整个事情，甚至还能参与到互动当中。

三、油田企业怎样应用新媒体技术对自己进行宣传

（一）要正确地把握新媒体

要正确的认识新媒体，意识到新媒体对于有企业的宣传具有重要的意义。企业要积极培养新媒体方面的人才，组建专业媒体队伍。同时，普通员工也要进行相关知识的普及，引导大家通过新媒体途径了解自己的企业并主动进行对企业的宣传。带动员工与企业进行有效的互动，以便更好的促使企业良好发展。

（二）对新媒体进行深入探究

深入探究新媒体，研究它的自身运行特点，语言特点，分析它的有利方面以及弊端，以便采取有效的应对措施，避免发生负面影响。例如，因为网络媒体直接是大众交流，运用的语言非常通俗，有时甚至自造词句，这是与传统媒体模式的呆板、模式化截然不同的。网络媒体信息来源渠道广泛，现阶段我国针对网络方面的法律法制不健全，导致网上时常有虚假信息的传播，容易误导人民大众，引起社会骚乱。因此，企业要对网上的信息进行有效核实，杜绝虚假信息传播。

（三）主动使用新媒体技术

在当前的媒体环境下，企业要主动的运用新媒体技术，例如组建维护自己的企业网站，开通自己的客户端或者微信公众号、微博账号等等，对自己进行宣传，与用户进行互动活动，可以更好的与大家进行沟通，了解人们的需求，是自己处在公众监督下，以便督促企业改正一些不良之处，促使企业优良发展。

四、结语

随着科学技术的不断进步，媒体技术也跟着飞速发展，许多新媒体技术被不断开发并实际应用起来，极大的促进了媒体行业的改革，是媒体特别是新媒体跟大众生活紧密连接起来，给人民生活带来了便利。油田企业要深刻认识到这一点，紧跟科技步伐，抓住新媒体这一传播途径，对自己进行有效的宣传。