关于新媒体与传统媒体融合发展的探究

文/季相卫

随着网络和信息技术的飞速发展和深入变革，传媒产业迈入了全媒体时代。现如今，传播媒人、受众群体和内容正发生着巨大变化，传统媒体的生存空间越来越小，迫切需要转型。新媒体的诞生和发展对传统媒体造成了巨大冲击，而媒体融合会为传统媒体的发展创造机会。二者之间融合的关键问题主要是新渠道的应用、新工具的掌握、新平台的建立以及进入新的商业模式和业态，进而全方位地强化影响力、引导力、公信力和传播力，在新的传播竞争环境中掌握主动权。

一、新媒体与传统媒体融合的意义

随着科学技术的深入发展，媒体行业产生了深刻的变革，与此同时，网络和信息技术的深入应用，在很大程度上促进了传统媒体和新媒体的融合发展。在全媒体时代，新兴媒体在不断增多，传播方式和渠道随之越来越多，传播内容和主体也产生了巨大变化，进而使得整个媒体行业格局产生了前所未有的深刻变化。传统媒体要想在新兴媒体的冲击下谋求生存和发展，必须持续丰富新闻获取方式，加快制定新闻编辑和传播方式相关机制，深入实现自我改革，提升自身的核心竞争优势。在整个传媒业发展的过程中，新媒体的出现和发展，使得传统媒体慢慢没落，但是，新媒体并未完全继承和发扬传统媒体的精要所在，传统媒体播报新闻的真实性和权威性以及其在传媒行业中的价值和功能，都是新媒体无法取代的。在全媒体时代，只有将新媒体与传统媒体实现有效的融合发展，才能为民众提供一个健康和谐的舆论环境。

二、新媒体与传统媒体的融合趋势

（一）尽可能地发挥出新媒体的互动优势

在将新媒体与传统媒体进行有效融合，实现进一步发展的过程中，要充分结合二者的优势，融合精华，营造一个更加权威且满足广大民众需求的全媒体环境。在融合时，要充分考虑到二者价值观念的有效融合，以此更好地满足社会对信息的需求，形成有利于社会发展的新媒体形态，要把新媒体的互动优势充分发挥出来，通过线上和线下的互动交流，建成一个更加专业而完善的信息传播平台。

（二）引导舆论新风向，掌握阵地主导权

随着社会信息化的深入发展，媒体成为了信息传播和共享的主要途径。在全媒体时代，新媒体和传统媒体融合形成的舆论工具，在信息化时代发挥着巨大的引导作用。只有实现二者的有效融合，才能带动社会民众热情参与，引导舆论的新风向，向社会传播正能量。媒体要始终坚持正确的舆论导向，带动广大民众理性参与舆论，集聚社会正能量，同时还要实现传统媒体与新媒体的有效融合，充分发挥传统媒体的权威性优势和新媒体互动与及时的优势，进一步强化传播效果，进而更有效地聚集社会正能量，引导舆论新风向，掌握阵地主导权。

（三）利用新媒体的媒介优势

要想营造一个良好的媒体环境，跟上社会迅猛发展的步伐，抓住信息热点，就要重视新媒体的发展，并将此视为发展的重点。首先，要明确创新是科学技术发展的第一生产力。新媒体拥有紧随时代变化的创新意识，要在融合了传统媒体的优势之后，深入发展自身独特优势，提升自身的社会价值和行业竞争力，满足社会信息化发展的需求。其次，在具体发展时，要充分利用目前社会发展的大平台，抓住机遇，基于新媒体的本质要求，进一步整合优势资源。由此可知，传统媒体和新媒体的融合发展需要社会多种媒体行业的相互融合。在现阶段多种媒体发展的大格局下，新媒体的发展一定要基于传统媒体的权威性来实现二者的有效融合。

三、结语

现如今，媒体环境在不断变化，新媒体的诞生和发展对传统媒体造成了巨大冲击，使得传统媒体不得不向新媒体的传播形态转型。实现传统媒体与新媒体的有效融合，促进二者之间的融合发展，是时代的大势所趋和媒体行业发展的必然要求。故而，从事媒体行业的工作者，要认识到这种大的局势，把握机遇，为媒体事业的发展贡献出自己的力量。