媒体融合背景下电视媒体转型探索

文/李睿

一、媒体融合背景下电视媒体发展现状

就目前来看，传统电视媒体在具体发展中还存在以下几点需要改进的问题：一是，工作人员专业素质有待提升。主要是在新媒体高速发展背景下，越来越多的人都投身到新媒体行业当中，进而导致传统电视媒体 人才流动性不断加大，再加上一些电视台未重视起人才综合. 培养；二是，在招聘过程中，很多电视台都比较依赖学校提供，未落实好对外引进、招聘工作；三是，不论是节目内容还是形式都缺乏创新性，难以满足广大受众的多样化需求，也会限制自身发展。

二、媒体融合背景下电视媒体转型发展原则

首先，要始终坚持党性为先的原则，以更优质的内容来凝聚、引导和鼓舞受众，紧紧围绕新时代、新使命来落实各项工作；其次，遵循立足群众的原则。作为电视媒体转型法扎的核心所在，受众的需求、喜好都是电视媒体人应给予充分考虑与准确把握的问题，为此，应加强便民利民服务提供渠道的拓展；最后，要注重资源整合的原则。开放、合作是促进媒体融合的重要前提，城市电视媒体要重视先进、新颖技术手段、互联网的科学引用，突破传统发展模式的种种局限，整合现有资源与条件，取得更理想的融合发展成果。

三、媒体融合背景下电视媒体转型发展策略

一是，精准定位，增强对受众的吸引力。针对自己比较感兴趣的内容，受众通常都会给予更多关注，尤其是在媒体融合这一环境下，传统电视媒体应对受众的群体结构做、喜好做出全面分析，然后再从不同角度对受众做出细分，真正做到受众面向目标受众，“投其所好”进行节目的定向打造。而在此过程中，微信、微博等平台便可以为电视媒体进一步细分受众创造良好条件，电视台可以通过微博、微信公众号来进行相关活动的发布，同时要求参与活动受重要将自己的年龄、性别，以及喜欢哪个类型的节目等一系列基础信息填写好，在获得足够的样本数量之后，电视媒体便可以进行相应模型的构建，对受众群做好大数据分析工作。基于网络渠道来进行受众欣赏品味，以及相关媒体信息需求的采集和分析，以便于电视媒体做出更精准的定位，为受众提供更优质的服务，通过对内容、形式等方面的改革、创新调整来适当拓展媒体的受众规模、覆盖面。

二是，加强合作，积极长边新媒体。一般情况下，要想进一步拓展传播渠道，其，其媒体往往都要拥有实力雄厚的资金、技术支持，因此，要想进行新媒体创办，也必须要具备相应的实力。针对一些中小型的电视谜题来讲，通常都难以做到这一点，所以，必须要重视、加强与其他企业的合作交流，可以通过与互联网公司的大力合作来进行新媒体的共同创办。如，伤害东方传媒集团就通过对阿里巴巴优势的借助逐渐走上了合作创办新媒体的道路，不仅收购了风行网、创建了看看新闻网，还围绕硬件、技术开发来不断加强与天猫旗舰店的合作，取得了较为显著的发展成果，这样既可以实现新旧媒体的恰当融合，也能够为传统电视媒体拓展出更理想的发展前景，促进其竞争实力的进一步提升。

三是，内容要贴近受众的实际生活。电视媒体是党、政府科学领导下的主流媒体中与 受众最为贴近的一部分，其节目内容与民众实际生活、生产密切联系是电视媒体最根本的一个优势。在媒体融合过程中，电视媒体工作的改革创新发展应着重从内容着手，对广大群众关注度较高的生活话题做出全面挖掘，以此来为受众传递更生活化、鲜活的民生类节目。比如：济南电视的《今晚20分》、重庆电视的《龙门阵》等节目，都充分重视起了本土化优势特点的充分利用与创新探索，既有助于本地风土人情、饮食文化，以及民间艺术的全面突显，通过互联网传播，也能够为节目注入新的生机与活力。

四是，重视完善竞争策略转型。在全媒体时代高速发展背景下，为了进一步提升自身市场竞争力，国内主流媒体也逐渐开始了自己的全媒体布局。现阶段，电视媒体的竞争模式也发生了诸多改变，逐渐从以往单一的产品竞争逐渐演变成了全媒体竞争。所以，传统电视媒体要想取得理想的发展成果，就必须要改变自身竞争策略，对全媒体竞争格局做出恰当调整。对此，要注重品牌集群的合理构建，以此来将规模效益充分发挥出来。在加强与新媒体有机融合过程中，传统电视媒体要实现对自身优势特点的准确把握，并结合具体情况，将其优势特点逐渐向新媒体产业链中转移，以此来为品牌集群效应创造良好条件。比如：手机电视、互联网电视等媒体的产生，就是比较典型的例子。所以，在实际发展中，要充分重视、完善广告营销策略的科学引用，并将其视为提升自身竞争实力的重要手段，使得本企业产品的附加值能够得到大幅度生，促进品牌知名度的显著提升。因此，在与新媒体恰当融合过程中，传统电视媒体要集合自身具体情况、优势特点来进行科学完善且适合的广告文案的制定，从不同角度来加强对各类产品的宣传。

五是，加强电视媒体高素质人才培养。在电视媒体转型发展中，人才培养发挥的积极作用是不容忽视的，毒刺，为了促进自身媒体市场竞争实力的全面提升，各电视台应充分重视、不断优化人才队伍培养、管理，不断提升其对新媒体设备的实践操作与创新能力，使其能够全面适应各项工作提出的实际要求。因此，在具体工作中，电视台应集中力量重视、加强对主持人、策划人的科学培养。

就目前来看，传统电视媒体在发展中还存在较为严重同质化吸纳想，不论是新闻还是综艺节目的模仿复制难度都普遍较低，大多都是千篇一律的，其中优秀主持人、策划团队是非常稀缺的资源。比如，江苏卫视的《非诚勿扰》这一节目取得了很大成功，主持人孟非及其背后主场团队做出的贡献是至关重要的，虽然在相应时期，国内陷入到了相亲节目争相模仿的阶段，但《非诚勿扰》的热度却一直都很高。这一点十分值得其他电视台学习和借鉴。

四、结语

综上所述，新媒体的不断涌现与广泛推广，在不同程度上给传统电视媒体发展带来了一定冲击，迎来了新一轮的发展挑战。基于这种形式，电视媒体要想取得更理想的发展成果，就必须要结合具体情况，准确把握新媒体提供的各种机遇来加强与新媒体的恰当融合，为传统电视媒体的转型发展创造良好条件。这样既可以实现两者优势特点的有机整合，也能够为传统电视媒体拓展出更理想的发展前景，妥善解决各类问题。