浅析融媒体时代电台节目如何更好地融入民众生活

2018-11-19吴丹

记者观察 2018年36期

关键词：电台节目广播电台听众

文/吴丹

一、融媒体时代电台节目脱离生活的原因

（一）广播电台传播方式单一

与报纸、电视、互联网相比，广播电台传播信息的方式仅仅是通过声音。从大众传播学的角度看，广播电台节目在立体传播方面确实存在一些劣势。

（二）全媒体影响较大

全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。广播电台作为新闻舆论的主阵地之一，也面临着同样的局面。

（三）用户收听的改变

如今广播电台听众的收听方式、收听场所、收听人群发生了改变。在智能手机等移动终端迅猛发展的今天，广播听众的收听行为、收听习惯都发生了很大的变化。收听人群方面，逐渐趋于年轻化，车载听众大多数以25到39岁的青年为主，逐渐改变了广播听众老龄化现象。此外，听众中的高学历人群不断上升，广播收听人群的消费能力总体较强。

二、广播电台节目如何更好地融入民众生活

据收听率调查公司的统计表明，最近几年，车载端受众增多。我国快速步入“私家车时代”，为电台节目带来新的发展机遇。纵观全国的电台频率，总体来说，私家车广播、交通广播都是收听率最高、经济效益最好的。除了车载收听之外，手机移动端收听也是另一个重要的收听场景。

（一）争夺收听场所

广播的收听场所已经从“家里的广播”变成了“融入生活的广播”，争夺广播电台收听场所是广播电台节目融入生活的一个重要渠道。目前，国内基于移动互联网的音频应用软件已经从手机、车载PC和平板电脑深入到其他的可穿戴设备，遍布人们生活的各种场所。所以传统广播节目在转型时，要考虑用户收听场景的问题，充分运用现有的渠道，比如各种智能音箱产品，可穿戴设备等，以“用户思维”将电台节目融入到生活场景中。

（二）提升主持人的素质

在传媒行业竞争激烈的今天，优秀的主持人是引领节目走向的一个重要因素，专业并且富有经验的节目主持人一直是广播电台的核心竞争力。但目前来说，不少主持人都只是关注自己所做的那档节目，对于媒体时代所需要的“用户思维”“全媒体运作”等概念知之甚少。此外，最近几年，从中央台到地方台，存在着优秀主持人流失等情况，也对节目质量有这很大的影响。

（三）改善电台节目内容

无论信息传播的技术如何变革，“内容为王”仍然是吸引受众的基础。因此，在融媒体发展过程中，电台节目要遵循互联网用户思维，通过解决用户痛点，使电台节目更好地融入生活的各个场景。

比如民生类节目一直是广受欢迎的节目类型，可以通过新媒体渠道更好地与受众互动，解决市民群众的实际问题，成为为听众排忧解难的好帮手。比如近年来各地广播电台开设的《行风热线》《电台问政》等栏目，赢得了市民的赞誉。在融媒体时代，如何在党委政府与市民群众间架起一座更加畅通的“连心桥”，更好地发挥传统媒体公信力强的优势，是电台节目需要努力的方向。

此外，细分收听场景，为受众提供更加细化的资讯信息服务。比如楚天交通体育广播在同类电台中的收听率一直名列前茅，主要是锁私家车主和商务驾乘人士为核心的目标听众群，塑造高端广播品牌形象。针对这一受众群体，在节目内容方面，构建了“一群一线一点”的节目格局，“一群”就是早间3小时的新闻版块，这是最重要的节目时段，也是对收听率贡献最大的节目群；“一线”就是以快报、现场连线各类资讯作为贯穿全天的节目主线；“点”就是以傍晚5点6点的脱口秀节目为支撑点，带动晚间节目的收听率。