县级媒体向融媒体转型的策略研究

文/白涛

一、县级媒体存在的问题

（一）缺乏明确的发展定位

通常情况下，各个电视台的节目都具有自身良好的定位，如：经济类的节目对自己的定位就是以发布经济信息为主，法制类节目的定位则是注重法律的宣传普及。但是从目前县级媒体情况来看，并没有充分重视明确发展定位的重要性，盲目跟风创造电视节目，进而使得县级媒体的节目类型较为混乱，一定程度上导致受众群体的减少。

（二）专业人才匮乏

人才作为推动媒体行业发展的基础，从现阶段县级媒体的人才情况来看，大部分县级媒体都缺乏完善的人才引进培养政策。同时县级媒体具有待遇以及发展前景因素的限制，大部分专业的人才都更为看好大城市地区的媒体行业。另外，在引进专业人才的过程中，由于人才专业技能基础相对较弱，进而就导致人才在县级媒体中并不能长期有效地推动其发展。

（三）缺乏先进的媒体设备

县级媒体在发展的过程中，为了能够充分满足时代发展的需求，就需要紧跟时代潮流，配备全套的设备设施。但是，从目前县级媒体配备的设备情况来看，大部分县级媒体都由于经费不足的原因，并不能配备全套的基础设备，进而阻碍了县级媒体的发展进步。

二、县级媒体向融媒体转型的策略

（一）整合优化传统媒体

县级媒体在向融媒体转型的过程中，首先需要注重建设高清的新闻生产以及播出线，向高清数字化的目标进行转变，从而使得自身能够达到融媒体建设的一流水平。例如：某电视台在转型的过程中，首先对原有节目的版面进行了适当的创新，不仅仅增设了和民生有关的内容，还增加了新闻要闻等多方面的内容，使得受众能够更加快速准确地了解当地的作品。同时，还增设了线上与线下互动的平台，不仅加强了电视台同受众之间的沟通与交流，还保证了电视节目的实时性，有效吸引受众的眼光。同传统媒体进行相比，新媒体具有较多的优势，不仅具有先进的拍摄技术，还具有互动直播的方式，能够有效地对自身媒体资源进行整合优化。而此电视台进行融媒体转型之后，日点击量有明显的上升，有效推动了此电视台的可持续发展。

（二）创设公信力较高的品牌

县级媒体在开展工作的过程中，需要注意时刻保持良好的工作态度，采用新思维对待新媒体，注重贴近受众的生活日常，从而便于受众能够更加容易地接受电视节目内容，进而有效提高县级媒体的影响力。

自媒体时代，信息传播速度相对较快，人们能够在网络虚拟世界中随意发表言论与观点，大量没有经过证实的信息吸引着受众的眼球以及好奇心，甚至有的信息还会对读者造成一定的误导。同时，如果官方媒体在播出节目的过程中，没有对自身的语言以及用词进行严格规范，采用了不恰当的词语，那么则会在一定程度上对自身的公信力造成影响。因此，在开展媒体工作的过程中，相关的媒体人员就需要提高自身专业的严谨性，规范用词，对稿件进行严格的处理修改，并且对要播出的事件进行严格审核，确保事件具有较高的准确性以及真实性。另外，在出版之前，还需要对版面问题进行充分的考虑，保障版面能够具有一定的合理性以及科学性，规范标点符号以及词语的应用，有效提高县级媒体的影响力，进而推动县级媒体的发展与进步。

（三）注重打造本土品牌

县级媒体在转型的过程中，需要充分利用自身的资源优势，贴近民众的生活与日常，感知当地民众对新闻信息的需求，结合当地的区域特点，丰富节目的多样化。同时，还需要保障县级媒体内容的生活化，从而吸引更多的受众观看节目，并且在此过程中，县级媒体可以根据地区优势，对当地资源进行有效的融合优化，创设区域特有的新闻节目，打造属于自己的特色品牌，提高县级媒体的公信力与影响力。

三、结语

总而言之，县级媒体在向融媒体转型的过程中，不仅仅需要注重扩大自身的公信力以及影响力，还需要结合自身地区的资源优势，对其进行最大程度上的优化调整，注重电视节目的创新改善，从而有效提高县级媒体的经济效益以及社会效益，推动县级媒体向融媒体转型的速度。