浅谈新媒体时代传统电视台如何转型

文/钟丽萍

新媒体时代，随着信息传播载体、平台及形式的多样化，大众的信息获取习惯发生了变化，这也给传统媒体带来了很大的冲击。传统电视台面临着新媒体时代下因信息平台拓展与信息传播形式的变化而带来的挑战，因此必须要做出改变，突破局限，基于新媒体背景去做好转型，才能拓展受众群体，提升观众粘性，受到更广泛的欢迎，在竞争中立足。为此需要明确转型重点，做好转型规划，以保证转型的顺利完成。

一、突破传播局限

传统电视台无论在传播范围、传播载体、传播平台上都有一定的局限，在传统媒体运营模式下，观众所看到的节目是由电视台独立制作的，并不存在与其他电视台或是其他渠道的联动，而且许多电视台节目仅仅是在省内甚至是市内、县内传播，虽然具有一定的针对性，但是收视率无法得到保障。电视台的发展需要扎实的群众基础，所以如果能够在全国范围内传播，让全国观众都看到，自然会得到更多民众或是企业的支持，这是传统电视台在新时代应当突破的局限。从传播范围上，电视台应当跨出县、跨出省市，尽可能向全国推广，这便需要借助网络平台，突破电视信号传播范围的局限；从传播平台渠道的角度上，应当与其他渠道适时进行联动，包括其他电视台、纸媒、广播节目、网络视频平台、网络阅读平台、网络广播平台等，确保节目内容能够在多个平台同步放出；从传播载体上，除电视以外，要确保本台节目在智能手机、平板电脑、个人电脑、收音机、报纸杂志上进行传播。

二、改革节目形式

我国传统电视台节目与网络节目的受众呈现出的分层特征是十分明显的，关注传统电视节目的多为中年以上的民众，而关注网络节目的多为青年或是部分中年民众。这不仅与个人的生活方式相关，也与节目的形式与内容相关。网络媒体的节目内容在一定程度摆脱了刻板的节目框架，有了更大的创新，所以传统电视台也应当敢于创新，才能更受欢迎。例如湖南卫视便是传统电视台节目改革成功的典型范例，近年来产出的高质量综艺节目《明星大侦探》便受到了年轻观众的广泛关注与青睐，推理类综艺在我国的传统电视台显然是前所未见的，而湖南电视台迈出了创新的一步。中央广播电视台与央视纪录国际传媒有限公司共同制作的文博探索类节目《国家宝藏》，以及由中央广播电视总台科教频道自主研发制作的大型文化益智节目《中国诗词大会》更是老少皆宜的优质节目，吸引了许多不同年龄层的观众，这是我国传统电视台节目改革的榜样。此外，传统电视台节目互动性的提升也是重要任务之一。在新时代，观众有发表意见的诉求，所以传统电视台也应当广开言路，通过官方微信、微博等收集观众反馈的意见和提供的信息，与观众在节目中达成互动，这样才能让观众更加积极地参与到节目当中，为节目增色添彩。

三、提升媒体人的信息素养

新时代的电视媒体面临着转型的需求，必须要有更多具备信息素养的人才支持，才能真正借助各类媒体平台，拓宽传播范围，优化传播方式。所以提升媒体人的信息素养是重要的一步。为此电视台应当建立健全的人员培训体系，对于电视台的记者、电视节目编导、后期制作等各个岗位的人员都要开展系统性的培训。从意识到技术都要革新，这样才能顺应时代发展的步调开展工作。例如对于节目编导来说，其主要负责广播电视节目的策划创作，也参与节目的制作，为了保证节目具有充分的吸引力，必须要懂得通过新媒体渠道，包括微博、微信、电视台官方网站等去广泛了解民众最喜爱的节目形式以及最为关注的社会话题等，这是新媒体意识的体现，也是培训过程中必须涉及的内容，只有意识与技术的不断革新才能保证节目的革新。

四、结语

新媒体时代，对传统电视媒体的节目规划、制作与宣传等多个方面都提出了更高要求，也给了传统电视媒体吸引更多观众的机会。只要把握时代趋势，明确当前时代下传统电视媒体转型的方向，便能够留住更多观众，受到更广泛的关注。本文简单探讨了传统电视媒体的转型要点，望相关企业与人员能够从中得到一定启发。