H5技术在新闻传播中的应用与前景分析

2018-11-18苗津伟

记者观察 2018年15期

文 / 苗津伟

对于大多数人来说，H5技术是一个陌生的技术名词，对于现代新闻媒体而言，H5技术已经深入应用到新闻报道、新闻传播的一线，也是媒体工作者全新的新闻平台。H5技术，是第五代html语言的简称，当前我国很多新闻报道，都尝试采用H5技术展现在观众面前。它的优势在于通用性，无论是什么类型的阅读设备，都可以应用H5技术进行网络新闻阅读和网络新闻报道，既节省了用户的时间，又让他们感受到新闻的直观视觉冲击。例如每年的全国两会报道，官方平台都会基于H5技术，在线上进行及时有趣的报道，让全国民众能迅速掌握会议的情况和最新的动态。

一、H5技术的优势

首先，H5技术具有较强的视觉感染力，它集图片、视频、音频及多种网络元素于一身，较之传统的新闻媒体传播方式更加先进，给用户带来全新的阅读体验。H5技术不仅仅对于新闻的表述方式进行创新，更是创意的展现。在当前新闻传播的大环境下，新闻要具有创意性的版面设计、有趣的互动体验，才能使用户在阅读新闻时产生美的享受。H5技术的应用极大地强化了新闻的感染力和吸引力，更容易使用户产生情感共鸣，从而吸引更多的用户阅读，使新闻传播的范围更加广泛。

其次，H5技术可以对信息进行整合，更加有效地突出阅读的重点和关注点。媒体在某种程度上以把关人和向导的身份出现在民众面前，而这种身份，在H5报道的新闻之中表现得更加明显。如果说媒体对于新闻热点事件是第一道把关，那么通过H5技术进行传播就是第二道把关。新媒体将社会关注的热点新闻作为创作的核心内容，通过数据信息，对新闻采用H5技术再创作，将新闻的关注热点进行可视化、形象化的处理，从而对新闻报道的呈现更加深度化，将网络报道和线下报道有效融合，再进行碎片化、快餐式的方式进行推送，使得受众能够在最短的时间内把握新闻信息，了解新闻内容。

二、新闻报道中 H5技术的应用及前景

随着H5技术的不断成熟与普及，如今H5技术的应用也遇到了瓶颈，如何在新闻报道中运用H5技术则成为目前需要解决的问题。

（一）将移动场景作为切入点，提升新闻报道转化率

当前，随着互联网技术的不断发展，H5技术对于新闻报道的目标也发生了改变，更多的是进行新闻场景的跟随。新闻如果缺少场景的支撑，就难以进行有效地传播。随着大众对新闻报道的要求越来越高，如何在保持新闻原意的基础上，满足民众的阅读要求，是基于H5技术的相关报道需要持续关注的问题。例如，可以在微博微信的平台上，以新闻发生所在地作为平台背景，以聊天评论等轻松愉悦的形式进行新闻报道，并且结合幽默的语言设计，增强新闻报道的时效性和互动性。如在全国两会报道之中，人民日报社基于H5技术，开通了新闻发布群，采用群聊的方式，将两会的内容呈现给全国人民，使得严肃的大会，变得更加轻松愉悦，且增强了新闻报道的互动性，进一步提高了观众的阅读体验。

（二）将创意作为新闻报道驱动，激活新闻“睡眠用户”

新媒体传播的关键不仅仅在于精彩纷呈的内容，更在于创意十足的展现方式。尽管传统媒体对于新闻报道内容更加精通，但是对于用户的阅读习惯和阅读需求并不是很了解，因此，媒体的转型需要进一步强化甲方思维和互联网思维。当今时代，人人都有评论权和发言权，在新闻媒体的报道和传播过程中，怎样陈述事情、采用何种方式、立于何种角度将事情表述清楚，需要媒体在实践过程之中勤于探索，勇于创新。通过与H5技术的融合，将新闻报道的内容进行再创作、再加工，将原本枯燥的新闻变得图文并茂、形象生动，用更引人注目的创意表述，来激活互联网上的新闻睡眠用户，使新闻传播受众更广，阅读量更多。