重建APP，夺回传统媒体主动权

文 / 戴凛

为了在互联网上抢下先机，2013年前后，国内传统纸媒曾掀起一股建设APP客户端的浪潮，但由于上阵较为仓促，缺乏特色内容的支撑，在市场上难以得到消费者的认可，很多纸媒APP沦为鸡肋。但现在如果仍旧谈APP色变，则很可能错过发展的机会。

一、纸媒上网已成不可逆趋势

中国互联网络信息中心（CNNIC）今年1月31日在京发布的第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年年底，我国网民规模达7.72亿，普及率达到55.8%，超过全球平均水平（51.7%）4.1个百分点，超过亚洲平均水平（46.7%）9.1个百分点。我国手机网民规模则达到7.53亿，网民中使用手机上网人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%。不难看出，传统纸媒上网，已成不可逆的趋势。

报告还显示，在国内的367家党报中，至少67%的党报（247家）拥有自己的新闻客户端（APP），一些地市级党报自有APP也酝酿推出。另外，还有集团旗下其他报纸创办的客户端没有统计在本次大数据之中。

二、重整APP，争取夺回主动权

以笔者所在的株洲日报社为例，其实早在2014年即依托株洲日报社的新闻媒体资源，开发了株洲市首款城市生活APP客户端“i株洲”，但因为产品特色不明显，且与软件开发商的合作问题，一直未能充分发挥其效用，使其运营变现能力极弱。

今年，株洲日报社旗下《株洲晚报》又决定在传统媒体APP“混战”的情况下，坚定地要推出自己的APP客户端，这其实是作出了深刻地思考和博弈。

具体来说，目前《株洲晚报》的移动端出口主要为腾讯微信公众号，虽然运营较好，但因受制于腾讯公司微信规则，有多种局限。首先，微信发布内容容量小。微信公众号推送次数和条数都有限制；其次是风险大。已发布内容不可修改，只能删除处理，易产生被动局面；第三是存在运营风险。受制于腾讯的规则，随时可能有被封号、被暂停内容发布权限的风险，其中株洲日报社旗下的“株洲新闻网”和“株洲晚报”微信，都有过被暂停内容更新权限的经历；而最关键的是变现能力有限。受制于内容承载量、腾讯广告发布规则等，运营变现能力不确定。

正是基于以上局限，如果再不重整APP客户端，就有可能错过发展的机会。另外从全国形势来看，媒体（新闻）APP在经过前些年的混战后，近期又逐步重回视野，不少媒体都在重新审视新媒体战略和开发APP。因此，《株洲晚报》决定在继续运营好微信公众号的同时，应开辟自主、可控的移动终端出口。

三、做特色聚合客户端仍有发展空间

《2017全国党报融合传播发展报告》还显示，在调查的367家党报中，在报纸自有客户端中，人民日报客户端在12家安卓应用商店的下载量最高，超过1.8亿，南方日报、光明日报、湖南日报3家党报自有APP下载量为千万级，浙江日报、广州日报等11家党报的自有APP下载量为百万级。

本文以湖南日报APP客户端“新湖南”为例，该APP属于“新闻资讯+移动政务”的聚合类客户端。作为一家省级党报旗下的产品，其APP下载量达到“千万级”其实并不意外。其借用强势媒体的优势，抓住了湖南省各地市的重大时政报道。同时，其客户端也进行了个性化的设计，它能定位湖南省内手机用户所在的城市，这样用户就能一键获取发生在身边的最新资讯，并查阅到列车时刻、天气预报、家政服务、周边游等民生服务。客户端还设有“话题广场”栏目，实现了受众与受众，受众与《湖南日报》的良性互动。

因此，如果仍旧做大而全的资讯聚合类APP，自然难与今日头条、腾讯新闻等新闻聚合类APP竞争。但如果像“新湖南”一样，做强本土资讯和线上线下互动，并通过政企合作和传统媒体的公信力，将本地政务办理类功能融入APP，或许就能抓住纸媒APP发展壮大的机会，真正掌握自己的命脉。