多种传播方式融合拓展媒体发展新路径

2018-11-18李旸

记者观察 2018年15期

文 / 李旸

随着互联网技术不断发展，我们周围出现了各种各样的互联网产品，互联网技术在一定程度上改变着我们的生活和工作。对于媒体来说，也要依托于互联网的概念，充分利用互联网思维，利用各种资源让自己的产品变得与众不同，提高新闻媒体的公信力，打造自身的影响力，实现传统媒体和主流媒体的结合。互联网时代，对于新闻媒体而言，重点在于如何运用多种传播方式进行媒体融合，整合拓展新方法、新路径。

在进行产品策划或者生产的过程中，新闻媒体一定要转变思路，利用网络传播来提高自己产品的影响力。从新闻网站到用户，在编辑制作媒体内容、传媒方案的时候，要符合网友的需要，提升网友的阅读体验。媒体要了解市场现实需求，让自己的产品进行升级转化，扩大自身的新闻受众范围，提高网站的营销转化率。

一、转型升级

伴随着互联网的发展，新闻媒体要转型、融合和创新，这是新时期对传统新闻网站提出的要求。新时期很多新闻媒体都重新组建了自己的全媒体指挥中心，也扩展了自己的信息发布平台，不断使用新技术，把各种各样新的数据接口，如报刊、网站、新闻客户端结合在一起，充分运用图片、文字、网络专题、动漫、图解、H5、视频直播和访谈等多种媒体形式开展报道。这种传播方式不仅将多种技术和途径有效融合，也让用户能够相互交流，提升媒体的互动性。例如，中国江苏网承办的 “FTA惠苏企”全媒体活动就是采用多种传播方式，融合多种媒体渠道进行传播和报道。网站后台通过技术统筹，很大程度上促进传统媒体和新媒体的结合，通过利用技术创新达到技术升级，利用大数据了解群众的需要，让个性化的媒体内容和精准的信息传播结合在一起。而现在的新闻网站也大大拓宽了业务范围，除了传播新闻，还能够在生活和消费上给网友以引导，不断去挖掘新闻的上下游资源，让新闻复合营销，通过多种渠道、多种途径的传播，从线上到线下，实现了信息以及媒体服务和多媒体传播。在这种发展模式下，新型新闻媒体从一个信息传播的平台逐步转化成一个综合服务的平台。

二、保证优质的内容

时代在进步，人们周围有各种各样的传媒产品，对于媒体内容的质量要求也越来越高。尽管传播方式发生了变化，优质的内容永远是主要的，“内容为王”的理念不能丢弃。传统媒体在公众的信任度上较之新媒体有优势，但在新闻的发布速度、发布渠道的广度、内容的精彩等方面要弱于新型互联网媒体。因此互联网媒体要充分利用自己的优势，打造一些民生化、精品化的内容，对于贴近网民的时政热点以及民生等问题，可以进行深入的挖掘。例如，中江网在制作《“FTA惠苏企”全媒体行》专题报道的时候，组织安排骨干采编力量，开设了“FTA在线访谈”“FTA媒体行”“FTA图解”“FTA面面观”“FTA你问我答”等多个精品栏目，并邀请嘉宾直击FTA热点问题，剖析FTA最新政策，展现企业经验与探索，为企业更好地了解贸易优惠政策提供了精准的指导，深受大众的欢迎和喜爱。同时，中江网借助于微信平台，推出互动答题类的H5产品和“FTA惠苏企”微信竞答互动活动，寓教于乐，极大地提升了网友的参与度，扩大了活动的覆盖面及影响力。

同时，互联网上有些新闻内容质量良莠不齐，有标题党、虚假宣传、广告软文等。广大群众对于优质的媒体内容有很强的需求，媒体在制作发布新闻内容的时候，一定要秉承工匠意识和精品意识，提供优质的内容和服务，不断扩大观众人数和范围，提高自己的品牌口碑和粉丝人数。只有内容为王，多管齐下，才能立于不败之地。