新媒体背景下企业品牌宣传工作创新分析

王晓莉 黄秀群 刘丽

摘 要：新媒体时代为国有企业做好品牌宣传工作提供了强大的技术助力。新媒体的出现，对于提高企业的品牌宣传工作效率更具有直接的影响。随着现代数字信息技术的快速发展，数字报纸、数字广播、数字电视、手机媒体、网络媒体等新媒体的流行，已经成为国人获取各种信息数据越来越借助的渠道。国有企业品牌宣传工作也要依托新媒体的强大数字技术优势，建立全新的数字化、网络化和电子化等宣传思想工作新模式。本文以新媒体为背景，对企业品牌宣传工作创新进行几点具体分析。

关键词：国有企业；品牌宣传；新媒体；应用策略

引言

随着网络技术与信息技术的发展与进步，越来越多的数字技术出现在人们的生活和工作之中，新媒体技术已经成为获得知识和信息的重要途径。国有企业的品牌宣传工作也要紧跟时代的脚步，采用新媒体技术，建立数字化、网络化的新型工作平台，提高国有企业的品牌宣传效率。

1新媒体简述

传统媒体包括报刊，杂志，广播，电视等传播媒介。相对于传统媒体，新媒体则是以互联网技术、数字技术，通过互联网、卫星、移动通信等渠道，通过电脑、手机、数字电视等终端，为用户提供信息传播。新媒体的出现，不断改变着人们的生活方式和思维习惯，推动着社会向前发展。

2新媒体在国有企业品牌宣传工作中的优势分析

2.1信息传播速度更快，传播范围更广

与以往传统媒体相比，以网络、手机、数字电视等为代表的新媒体在信息传播上速度更快、传播范围更广。以数字报纸为例，通过把以往纸质报纸数字化，可以让更多受众借助网络、手机等新媒体第一时间获取最新的消息，打破原有媒体传播空间和时间的限制。同时，借助新媒体平台，可以让相关信息传播范围更广，如通过手机短信、微信等信息发送方式可以把相关信息内容传递给更多受众。因此，国有企业品牌宣传工作如果借助新媒体的强大技术优势，也会让相关宣传效率获得尽可能的提升，这可以让国企品牌宣传工作做得更加全面、扎实。

2.2改变以往单向宣传方式，实现更加灵活的在线互动

新媒体的出现，改变了传统媒体单向传播的方式，实现了宣传者与接受者的实时互动交流——这就是新媒体信息传递双向化的体现。新媒体的这种双向化传递信息方式可以使宣传内容获得广泛而深入的接收和解读，而且能够将接收者的反馈信息及时呈现给宣传者，有利于雙方更好的交流和沟通，从而提高品牌宣传效果。通过新媒体技术的应用，不仅改变传统单向信息传递方式，而且能够让企业职工变被动接收为积极主动参与，为企业的品牌宣传工作提出合理化建议，提升主人翁责任感，为企业创造更好的效益。

2.3真正实现品牌宣传工作的全天候、无缝化

与传统媒体相比，新媒体在国有企业品牌宣传工作中可以真正实现宣传工作的全天候、无缝化开展。新媒体在当前已经成为越来越多国人获取知识信息的重要途径。国有企业通过新媒体可以实现品牌宣传工作的全天候开展，即可以开展全天二十四小时的品牌宣传工作，时刻提升国企员工的品牌认知和感同率。以手机媒体为例，当前很多国有企业借助手机短信平台及时发布企业相关消息，能够让企业员工尽快获知企业当前工作动态。借助新媒体平台开展国企品牌宣传工作，还可以实现无缝化，即企业员工没有必要和以往一样参加各种专门会议，随时随地就能获取相关企业的各类工作信息。

2.4符合当代新时代国企员工的认知特点，有助于他们更快接受最新的信息传播理念

据相关统计数据反映，现在年轻人利用新媒体进行沟通、学习、获取信息的已经超过百分之八十，这就是说新媒体已经成为人们接收信息的主要方式。现在的年轻人思维活跃、思想开放，传统的纸媒宣传方式已经不能够满足他们对信息的获得。因此，国有企业要把新媒体技术充分应用到品牌宣传工作中，这样不仅贴近职工的生活，而且还能让企业的品牌理念更易于接受更深入人心。

3依托新媒体，进一步提高国有企业品牌宣传工作效率的建议

3.1创新完善国企品牌宣传新媒体工作平台

当前国企品牌宣传工作要想真正与新媒体实现有机统一，首先要不断创新完善国企品牌宣传新媒体工作平台。只有建立了实时更新的新媒体工作平台，才能帮助国企更加顺利的开展各项思想政治宣传工作。建立新媒体工作平台，可以为国企品牌宣传工作的开展创建更加有序的环境。具体做法：一是继续加大对企业原有品牌宣传网站的维护，及时更新相关国家和企业工作信息；二是可以建立网络微信公众号、微信群交流平台等方式，及时向企业员工传递相关最新的工作信息；三是采取有效措施，保障企业员工能够借助新媒体平台实现各种工作的在线互动，让相关员工能够提出自己对企业品牌宣传工作的个性化建议等。当然，要想建立这种新媒体宣传平台，需要国有企业投入一定的人力、物力和财力。从国有企业品牌宣传工作长远发展看，建立新媒体宣传平台是企业品牌宣传工作发展的必然趋势。

3.2提高国企品牌宣传工作人员新媒体技术应用水平

国有企业品牌宣传工作相关人员对新媒体技术应用水平和专业素质的高低，决定着企业品牌宣传工作的质量和效率。新媒体技术对于国有企业宣传工作的成效取决于工作人员是否具备新媒体宣传的专业技术。所以国有企业要开展宣传人员的新媒体技术应用的培训，提高他们新媒体技术的专业素质，更好的为企业品牌宣传工作服务。同时，国有企业宣传人员也要积极参与新媒体技术的培训和学习，转变观念，不断提高自己的新媒体技术应用技能，将更多的新媒体技术应用于企业的品牌宣传工作中。此外，国有企业的管理部门要对新媒体技术应用人员制定相应的考核评价制度，激励员工主动学习提高，调动工作积极性，从而更好的为企业服务。

3.3建立国企品牌宣传工作的数据库，实现对思想工作的数字化管理

要想进一步提高国企品牌宣传工作效率，还必须要重视建立品牌宣传工作数据库，实现对品牌宣传工作的数字化管理。新媒体的使用，本身就是现代数字技术的一种应用。因此在建立新媒体时代国有企业品牌宣传工作新模式中，也需要建立相关工作信息数据库。尤其是随着现代云端数字网络技术的兴起，国企品牌宣传工作可以建立自己的云端数据处理中心，通过云端技术的强大在线数据储存、计算、上传和共享优势，尽快实现宣传工作信息的数字化管理。这样既可以实现对以往企业宣传工作信息的储存备档，同时也可以通过数据查询节点及时调阅相关信息数据，为企业品牌宣传工作的开展提供数据信息的支撑。

结语

随着社会信息化的深入，新媒体在人们生活中所扮演的角色日渐重要，企业想要实现自身的可持续发展，必然要将其内部工作与新媒体进行整合，品牌宣传工作当然也是如此。在新的环境下，企业品牌宣传工作也呈现出了一些新的特点，为了更好的顺应时代发展需求，新闻工作者应该充分挖掘新媒体优势，并借助新媒体平台，开辟新的宣传阵地，促进品牌宣传工作的创新与改革，为企业未来的发展提供更加优越的环境。

参考文献

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