视觉传达设计绿色化的实现途径探索

王一方

一、视觉传达设计概述

视觉传达设计是通过文字、图形以及颜色等一系列视觉符号来传递信息的设计形式，其所囊括的内容异常广泛，通常也被称为平面设计。而在科学技术日新月异的现代社会里，计算机网络技术的飞速发展以及层出不穷的平面设计软件，推动了视觉传达设计的数字化进程，也进一步增强了大众的视觉传达艺术化体验。一般情况下，视觉传达设计是以信息传达为主，因而，设计师在进行视觉传达设计时，必须具备相应的图案造型设计能力、图案信息的传递能力以及图案字形的解读能力，并能以此为基石从设计与形态以及形式上着手对活动信息与知识观念进行大范围地传播，从而促进不同地区人们的思想与情感的深层交流。

二、视觉设计的发展现状

1.没有深入了解传播媒介的特性

我国视觉传达设计一直都在以版面设计为主，书本、纸张这些平面媒介的设计习惯仍在影响着设计者的思维方式。然而，新媒体时代下计算机网络为视觉传达设计带来了新的优势，视觉符号的丰富性、及时性、创造性给了设计者更大的设计空间。因此，在如今计算机网络盛行的时代，如果还沿用原来的设计理念，效果一般，既消耗了设计者的精力，也浪费了人力物力资源。

2.没有充分了解受众

不同的传播对象，因其生活、学习和认识能力的差异，都会影响传播对象的接受效果。当今社会，很多视觉设计没有把握住观众的深层需要，反而向大众传播着不良的信息，给社会带来不好的影响。只有了解传播对象心理等方面，对其审美观点进行调查研究，有针对性地设计才能达到非凡的传播效果。

三、视觉传达设计绿色化的实现途径

1.社会环境建设

（1）提高“绿色化”意识。将绿色化运动真正作为与社会、经济、生活密切相关的大事来抓。绿色化的推广涉及全社会，不仅需要政府、企业家的决策，也需要设计师的理性思考和严格执行，高标准地要求自己的设计行为，更需要大众的参与及认同，全民的生态价值观、道德伦理观将是绿色化观念的基础。通过全社会的宣传、发动，建立保护环境、尊重人性、人人有责的社会绿色观念，提高全民“绿色化”意识。

（2）建立视觉传达设计绿色评估系统。成立视觉传达设计相关领域的绿色质量评估小组，依据一定的评估标准，对投放于大众生活空间的视觉传达设计作品进行评价，然后依据评价结果对其质量和数量进行调控。

2.设计主体提升

（1）设计自新对每一个设计师来说都责无旁贷。设计师需从多方思考和探求，以达到对视觉传达设计的重新认识、重新定位，反思设计所存在的诸多问题，进而开辟一条具有中国特色的视觉传达设计的自新之路。

（2）设计创新。一幅优秀的视觉传达设计作品往往是由于其创意新鲜特别，表现手法新颖独特，包含丰富的人文意蕴，能够启发人们的思路和想象，过目留心，才得以成为经典设计。

（3）文化设计，提高设计文化含量。设计与文化之间有着不可分割的联系，文化是设计的命脉。文化设计，才能体现出设计的文化品性和人文关怀。所以我们亟须提高设计的文化含量，為视觉传达设计注入无限绿色生命力。

（4）美化设计，提高设计艺术含量。视觉传达设计是现代商业和设计艺术的结合，社会商业化进程使其商业性的一面日益强化，而其作为艺术的一面却日渐消解。视觉传达设计工作者有责任拯救设计的艺术生命力，以艺术化的设计表现手法把社会视觉环境变得更加美好，减少我们生存空间巨大的视觉污染，通过“美化”设计，提高视觉传达设计的艺术含量。

视觉传达已经在日常生活中得到广泛应用，绿色化也是现在社会不可避免的发展趋势。在视觉传达设计的发展中，如何有效地将二者结合起来，促进视觉传达的绿色化发展，加快视觉传达设计绿色环保方向的转型，也是当今社会应该不断思考与解决的问题。

参考文献：

[1]魏天刚.浅析运用于视觉传达设计艺术中的视觉美法则[J].作家，2011（18）.

[2]杨春蕊.文化创意产业背景下视觉传达设计学科发展态势和策略思考[J].电子商务，2013（7）.