重庆武隆地区户外运动特色小镇的全域建设路径

徐瑶

重庆武隆区以国际山地户外运动公开赛为突破口，将体育元素融入到当地的自然环境中，打造了“体育+旅游”的发展新模式，并在近几年的发展过程中逐步在业界形成一定号召力和良好口碑的国际性赛事。借助于国家顶层设计，加上现有的赛事平台，将武隆打造为体育特色小镇具有重要的现实意义和商业价值。

1.充分发挥政府引导、企业运营的PPP模式

政府的管理是体育特色小镇成功的关键因素。第一，政府在特色小镇的基础建设、生态建设、布局规划上起着领导、引导和指导的作用。政府要抓住机遇，精准定位，做好政策支持服务。第二，企业通过社会资本的引入，提供充足的资金保障、专业化的人才需求和高度化的市场运作，一方面政府引导和政策支持弥补了企业在建设与发展过程中的政策壁垒，另一方面企业的介入也填補了政府资金不足造成的公共体育服务供给与需求不均衡的态势，双方基于PPP模式的合作，能够有效将双方的优势发挥到极致，对体育特色小镇的建设起着推波助澜的作用。

2.因地制宜，以国际赛事为平台，着力打造户外运动特色小镇

目前武隆国际山地户外运动公开赛已经形成了良好的口碑和参与力，成为国际三大A级赛事之一，武隆区可以继续推动公开赛在国内外的影响力和号召力，吸引更多的爱好者参与其中。武隆地区本就拥有多变的地理景观和险峻美丽的地势，因此，以公开赛项目为依托，开展越野跑、山地车、皮划艇、漂流、登山、探洞、丛林穿越等户外运动项目，以户外为项目群，依托山、水、林、瀑、洞等自然景观，开发亲子、情侣、养生康健等户外运动线路，满足不同年龄层和运动技能水平的需要。同时户外运动需要一定的知识储备和运动技能承载，因此在辖区内举办相应的运动培训，能够有效普及户外运动知识与技能，提高大众的参与激情，扩大大众参与户外运动的基数，为户外体育小镇的可持续发展奠定参与基础。

另外，加大培育公开赛赛事文化。每年赛事都有新主题，以开发公开赛吉祥物、徽标为突破口，将公开赛赛事图标进行产品开发，形成特色产品销售。首先能够营造良好的赛场氛围；其次能够将赛事文化根植于参与人心中，形成良好的品牌认同；再次可以激发群众的参与热情，成为赛事中的一道独特风景；最后能够刺激产品消费，提高经济效益。

3.改革创新，融合发展，带动周边产业的协调发展

在运动休闲特色小镇的规划建设中，我们应以单项体育活动或赛事为核心，依托优质景区，引入相关产业企业联合建设运营，形成体育产业集聚区和产业带。武隆区将体育与旅游等相关产业融合发展，打造户外运动特色小镇，创新性开发辖区内资源。第一，与山、水、林、瀑、洞等自然资源相结合，将运动项目蕴含于山水之中，着力打造登山、漂流、探洞等户外运动项目，让游客在欣赏大美景观之时，也能满足运动的体验需求。第二，户外运动产品的开发与营销，整个户外产品产业链上有设计、研发、生产、配送等，将各个环节打通串联起来形成户外产业，一方面拉动当地经济增长，另一方面解决当地人员的就业问题。第三，与景区景点结合，将时尚体育文化、传统养老养生等元素融合，打造新型的旅游目的地。

运动休闲特色小镇一般是以单项体育活动或赛事为核心，依托优质景区资源，以户外运动为主，吸引爱好体育项目的群体性客户，集聚周边产业资源，打造单项体育活动项目的产业集群和产业生态链的体育特色小镇。同时在国家顶层设计的利好政策下，当地各级政府及相关部门要抓住机遇，精准定位，着力打造体育特色小镇。体育特色小镇在于“特而精”，可以赛事为品牌，带动周边产业的协调发展，形成户外运动产业链，打造一条有着广泛群众参与的国际顶级户外运动赛事，提升武隆区体育特色小镇的社会影响力，辐射周边大众的身体素质和健康，营造深厚浓郁的户外运动文化氛围。

参考文献：

[1]范 斌.基于根植性理论视角下的我国体育特色小镇建设机制研究[J].体育与科学，2018（1）.

[2]吕 平，王 健.特色小镇体育生态建设研究——以四川省特色文化小镇青莲镇为例[J].体育世界（学术版），2017（11）：30-31.