徽文化元素与产品创新设计的耦合模型研究

庄德红，张国毅，袁文静，王立帆

（安徽工业大学 艺术与设计学院，安徽 马鞍山243002）

随着产业融合趋势日渐明显，关于文化产业和相关产业，尤其是与创意产业的融合，以及融合的必然产物——文化创意产品也越来越受到关注。文化与创意具有天然耦合性。文化创意产品，其主要借助人的思维、智慧、知识、技能和文化积淀，整合文化与产品创新过程，借助于现代化创造手段，设计生产高附加值的创意产品，它包含人们生活中关于衣、食、住、用、行等方方面面。其特点“源于文化、高于文化”，借助于文化开辟相关产业链，带来极高的经济价值。文化创意产品也从产品创新开发从文化的角度开辟了一条蹊径。

随着体验经济的到来，文化体验也成为社会大众的“新宠”。徽文化是我国重要的文化之一，其独特的符号魅力为中国特色产品设计提供大量的素材，同时也从另一种视角为产品创新设计拓展设计思路，为文化创意产业构建新的模式，拓宽文化体验之途径。

1 徽文化与产品创新设计的关系

1.1 徽文化资源丰富

徽文化（徽州文化），涵盖古徽州一府六县的方方面面，是物质文明和精神文明的总称。徽文化在中国文化中占据十分重要的地位，其内涵十分丰富，徽州人以自己的聪明才智创造了无数的文明，涉及各个领域，凡与徽州社会历史发展有关的内容，都属徽州文化的范畴，它涵盖社会、经济、教育、文学、建筑、艺术、工艺、医学等诸多学科，在人类发展中产生巨大的影响力。其主要内容如下表：

表1 徽州文化

表2 徽州特质文化元素

徽文化处于“一带一路”和长江经济带的重要节点上，从旅游上看，具有悠久的对外商贸和文化交往传统。徽文化是我国优秀传统文化的代表，其独有的地域特征、深厚的历史底蕴、丰富的形式内容，使其成为我国文化对外传播的重要载体。在信息全球一体化背景下，通过徽文化展示中华文化独有的魅力，其必须适应时代发展需要，开拓国际视野，系统梳理这一独特的文化资源，创新对外文化传播方式，实行多元化发展举措，开拓文化创意产业新模式，为文化传播开辟新路径。

1.2 徽文化与产品创新设计融合增强了文创产品的用户体验

伴随着科技的进步，今天的产品功能日益强大，人们更加强调产品的需求体验，商家开始把目光投放到利用产品体验提升品牌效应上。产品能否集功能、文化和体验于一身，能否体现产品自身的功能和情感寓意，并且具有较高的文化内涵，切实成为能够抓住消费者眼球的好产品。作为日常生活中的好帮手，从简单的功能到满足审美的繁杂形态，产品已经成为衡量一个民族的经济、政治、科学和文化艺术发展水平的标志，产品的设计关系到人民生活的各个方面，显示着用户的审美、修养、素质、风度、仪表的层次和深度。徽文化与产品创新的耦合，把徽文化元素符号作为产品创新设计灵感的源泉，在创造现代感的传统地域文化的同时，也对传统地域文化进行富有现代感的表达，赋予产品新的价值、使命和生命力[1]。

《体验经济》一书中这样说道：“企业以服务为舞台，以商品为道具，以消费为中心，创造出能够使消费者参与，值得消费者回忆的活动”,今天，体验已经深入人心，物（产品）的体验已经成为了消费者更高层次的追求，在与物（产品）的互动中，既转变了“物”的角色，又转变了消费者自身个体的角色，所以，在今天以体验经济为时尚的时代，将徽文化与产品创新设计进行融合，创造体验式的创新产品，以丰富多彩的“物”为载体，增强文创产品的用户体验，对徽州文化的传播具有很强的推动力。通过这种传播模式，提高徽州旅游内涵层次，增加徽文化产品的竞争力和创造力，完善徽州文化创新产业模式，为产品创新提供新方向，新思路以及新模式。

1.3 徽文化元素符号的运用是现代产品创新设计的系统化整合手段

文化是现代产品创新设计的系统化整合的一种重要手段，主要体现在对文化和产品设计各个要素之间的重组，即通过对具有特色地域的物质文化和精神文化与现代产品设计进行整合，集文化与现代产品的功能、形态、色彩和材料等的融合，逐步在产品的各个要素中在保留其原有性质的前提下实现其更重要文化传播。徽文化元素符号集合了地域人情、徽派建筑、徽州三雕、新安画派等各个文化领域的精髓，集中呈现出徽州独有的文化符号特点。在中华文化中，徽文化占据着相当重要的地位，其独有的地域环境、生活造就出了特有的地域文化，对徽州居民的审美观、价值观产生着巨大影响，对现代创新创作也起到了决定性作用。在我国乃至全球设计文化发展中，徽文化元素符号的再创造是一个必然结果，在产品创新设计中，徽文化元素符号的应用诠释出中国古典文化符号的更高境界，传统与现代的“艳遇”，赋予了现代产品流行的魅力以及儒雅的气质，使具有文化气质的产品充满人们生活的方方面面，成为文化整合传播中链接现代与传统的一个纽带。

图1 文化与产品符号、产品创新的关系

2 徽文化与文创产品创新设计耦合模型的建立

2.1 耦合的概述

耦合，物理学概念，用来描述一个物理场的微分方程和描述另一个物理场的方程联合求解，就是所谓的“耦合”[2]。当两个实体相互产生依赖才可以称之为耦合。耦合关系是阐明了两个事物之间相互作用、相互影响的关系[2]。

2.2 建构徽文化元素符号与产品创新设计的耦合模型

文化创意产品与单纯的产品不同，它是一个地方的文化、民俗风情的浓缩，沉淀着用户对文化的记忆。在新的时代条件下，通过大力发展中国的文创产业，传播地域传统文化，以带动地方经济发展，在进行产品创新设计过程中，在满足对徽文化加工工艺传承的同时必须要创新，提出新的创新理念和新模式，以设计出具有浓郁地域文化特色的现代创意产品新概念。

徽文化与旅游纪念品创新设计的耦合是统一于产品设计的整体的，整体性和多样性是产品创新设计的基本特征，而整体性和多样性是通过旅游纪念品创新设计和徽文化元素的耦合机制来获得统一。旅游纪念品只是文化创意产品涵盖的一小部分，耦合机制如果应用到徽文化与现代产品的创新中来同样适用，并在此基础上，更深层次研究，有利于提高徽文化与产品创新研究体系[3]。徽文化与产品创新设计的耦合模型设计首先应从耦合系统整体的条件存在出发。以文化创意创新设计为主线，将徽文化元素符号与其进行耦合，从耦合内容、耦合关系、耦合度三个方面建立耦合模型，建立徽文化元素符和产品创新设计的耦合稳态，并利用构建的耦合稳态应用于实践。在此过程中得到的信息将反馈回徽文化元素和产品创新设计的耦合过程，在此基础上依据反馈信息进行适时调整，从而建立动态稳定，并且不断优化的耦合机制。基于上述过程，可以认为徽文化与产品创新设计的关系是建立在整个耦合系统基础上的耦合关系。在此基础上，徽文化与产品创新设计的耦合模型初步形成，如图1。

徽文化元素符号和产品创新设计的耦合模型是建立在耦合基础上进行徽文化元素与产品创新设计的耦合过程，主要包括耦合内容、耦合关系和耦合度三个方面。针对产品的创新设计，耦合内容包括图形、色彩、材质等方面，将徽文化中的图形元素、色彩元素以及特殊材质应用到产品创新设计过程中去；耦合关系中包括主题耦合、要素耦合以及情境耦合等，即在一定的情境中，徽文化与产品的耦合需在要素的融合下实现主题相统一，使用户在使用产品的过程中深入了解与体验地域文化内涵，在充分利用其使用功能的同时增加用户的独一性与可感性需求；耦合度是将徽文化元素的发展和传播与产品创新设计形成一个相互促进的稳态机制。

图2 徽文化与产品创新的耦合模型

3 徽文化与产品创新设计耦合模型的评价

徽文化与产品创新设计的耦合模型的核心内容是耦合关系、耦合度和耦合内容三大部分，因而，对徽文化与产品创新设计的耦合模型评价包括徽文化与产品创新设计的耦合内容评价、徽文化与产品创新设计的耦合关系评价与耦合度评价三大部分。

3.1 徽文化元素与产品创新设计的耦合内容评价

3.1.1 图形耦合“形”是产品“造型”的中心和出发点 徽文化与产品创新从图形要素进行耦合，即将其作为徽文化元素中的基本图形，以符号的形式运用到产品的创新设计中，以凸显现代设计概念，彰显文化魅力，该“形”就显得尤为重要。如何利用现代设计手法进行设计，对徽文化物质原型进行“破”与“立”，这也是图形耦合的重中之重。图形符号具有简洁清晰、通俗易懂的特点，能够超越语言和文字的障碍，通过构建视觉形象语言来传达给受众所需的各种信息，被广泛运用在各类设计中[4]。

运用图形表达产品的特质，要求图形简洁、明确，对事物的本质特征需要高度凝练，去粗取精，提炼出最为贴切的图形要素继而应用于设计。诸如徽文化中的马头墙元素，如图3。

图3 马头墙元素文创产品（注：学生设计作品）

产品创新设计过程中，需清晰地认识徽文化，在此基础上，运用系统化形态符号分析方法，得到适用于不同情境的简化符号。图形耦合需保持原有徽文化的特征，通过提炼、简化、夸张等手段进行符号创造，产出图形符号能够清晰、明确地表达设计主题，易于理解与接收，以达到徽文化传播不失真，体现出传统与现代的设计融合。

3.1.2 色彩耦合色彩是产品“造型”的重要组成部分 作为视觉刺激最强烈的要素，其最为感性，又变化丰富，作为地域文化的一部分，色彩折射出当地劳动人民的文化与审美，具备一定的象征性。色彩在文化创意产品中占据及其重要的地位，利用色彩传播文化，吸引消费者，这是产品设计基本方法和手段。在徽文化元素中，白墙灰瓦则是徽派建筑独有的色彩代表。建筑色彩作为一种建筑语言,在建筑视觉形态要素中居于重要地位。徽州的建筑色彩犹如一幅幅水墨画，粉墙黛瓦，与马头墙，雕刻艺术、徽州建筑特有的布局以及徽州的乡土民情，虽然构成画面的主色调只有简单的黑、白、灰三色，但却营造出独有的地域色彩，传播出了徽州淳朴的文化气息[5]。产品创新设计过程中将具有地域特点的徽派色系作为符号元素，具有很强的可感性，是一种“符号表现”，其具有能指作用，而其真实想传达的却是以徽派建筑为典型代表的徽文化。徽州色彩是极简主义的体现，传达出现代设计的简约美感，色彩的耦合，对产品创意的研究具有较好的价值。

3.1.3 材质耦合“材质”是产品“造型”的关键要素 不论是传统材料的现代应用还是现代材料的传统变革，都从材质耦合的角度给徽文化与产品创新设计带来了新的设计思路。新型材料的运用使产品具有强烈的现代感，更重要的是材料耦合突破了传统产品结构的局限性，拓宽了设计的思路与广度。从设计符号学的角度看，材料耦合侧重的是其所指作用，通过视觉、触觉等传达特定的心理感受和情感。徽州传统的石艺、漆艺、竹艺、木艺等，令世人惊艳、惊叹，徽文化中传统材料及其所代表的传统工艺在现代设计中的运用也为文化的传播开辟了路径，提高了产品创新的市场竞争力。材质的耦合将会产生新的效应。

3.2 徽文化与产品创新设计的耦合关系评价

徽文化与产品创新的耦合关系兼具物质需求和精神需求。产品即是一个由物质形态和精神形态构成的集合体，其由“形”与“神”构成，也就是“外形”与“神态”，二者相辅相成，缺一不可，“形”“神”兼备，形与神二者的耦合，构成了对事物科学的认知，以及完整的产品符号。从徽文化中提取文化元素，将其转化为创造的文化符号，该符号即具备了指示、暗示的双重属性，继而将其融入产品创新过程，从而扩展了产品的内涵，使产品“精神态势”上升。徽文化与产品创新的融合关系是多方面的，比如主题、要素、情境等，无论从哪一个方面出发，其最终结果都是要将地域性文化转化成具备满足消费目标文化的创意产品。

图4 文化、符号、创意关联

3.3 徽文化与产品创新设计的耦合度评价

徽文化与产品创新的耦合推崇的是创新以及产品文化的表达程度，它将文化、知识形成了一个完整的系统，具有系统性、普及性，利于传播，它更强调文化对经济的支持，将传统文化转化为创意产业，促进社会经济的发展，利用文化与知识的原创性，创造强大的经济价值，发挥其耦合的功能。

图5 徽文化、创新、经济关联

徽文化与产品创新所带来的经济影响力在国家政策和市场需求的影响下逐步上升，各地政府以及企业的关注度也将长期持续存在，文化与产品的“艳遇”成为了今天社会的消费热点。它不仅是二者简单的融合，而是经济、技术、文化等相互融合、相互耦合的产物，更是人们依靠大智慧的产物，这类产品的出现，具有强大的辐射力，为新兴产业及其关联产业奠定了基础，为徽文化的传播提供了有效途径，为大众的文化素质提高探索出了一种有效方法。

与社会共同进步的过程中，产品创新设计，更要适应于人们的价值取向和生活方式的变革。产品的创新设计要与时代精神相适应，以带动当地居民生活时尚的发展。在引进新技术、新元素的同时也对当地产业发展带来新的生机。

可见，徽文化与产品创新设计具有很强的耦合度。

4 结语

徽文化元素与产品创新设计的耦合过程是运用符号化的方式进行的。通过建立徽文化元素与产品创新设计的耦合模型系统、挖掘徽文化与产品协同发展的新途径，探寻可支持徽州产品可持续发展的产业基础，实现徽文化传播与产品发展的良性循环和动态平衡的发展前景。