大数据时代，传媒的现代化与技术进步

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科技发展迅猛，计算机技术以及网络技术在各行业普及。如今社会处于大数据时代，每时每刻都在有新的数据产生，而智能手机等移动终端的普及。各类APP被开发出来，让数据的增长越来越迅速，传媒业承受着冲击。网络媒体来势汹汹，这种变革下传媒业一定要积极借助大数据的优势，实现自身的现代化变革。

一、大数据时代传媒产业的现代化变革

(一)新闻内容的变化

大数据时代出现了数据新闻的概念，也就是利用数据对新闻进行分析，在财经类新闻中这一概念被广泛运用。大数据时代下传媒业不仅要了解数据，更是要对数据进行分析，传媒从业者不仅要对数据进行收集，更是要对数据进行钻研。然后利用各类工具对数据进行分析，找到其中有价值的部分[1]。帮助公众获知有价值的信息。国内的数据新闻正处于发展起步阶段，传统媒体在这方面的运用能力有待提升，但是一些大型的互联网公司已经在这方面做出一定成绩，大数据时代让新闻内容产生了极大的变化。

(二)从业人员的变化

媒体要利用大数据对受众信息进行采集和处理，并借助数据挖掘技术，从海量数据中能够找到观众爱好的部分，传媒行业通常是依靠传媒从业者本身的敏感性对数据进行获取，其中有从业者自身的判断，最终的结果未必准确，但是如今时代下完全可以通过技术手段，获取更加准确的数据。可以说大数据的出现降低了行业对从业者的素质要求[2]。但是也提升了对从业者技能的要求，需要运用各类工具对数据进行分析处理，这对原本文科出身的从业者是一项挑战。

(三)经营方式的变化

互联网让人们生活的习惯得到了概念，人们在上网上耗费的已经远远超过在传统媒体上的消耗，互联网是多数人获取信息的途径，这就要求传媒人也要适应这种思维上的变化，改变以往的经营模式。在大数据下，传媒业要从原本的内容生产者转变为服务者。要满足用户在信息获取方面的需求，为用户提供需要的各类数据，这是传媒产业在经营方式上的主要变化。

二、大数据时代传媒技术的进步

(一)打造信息智能匹配平台

要想扮演好自身服务者的角色，传媒业需要尽可能满足用户的需求，为用户提供个性化的信息内容，这就需要运用数据挖掘以及数据分析等技术，实现信息与用户之间的智能匹配，打造大型的云信息平台，在这个平台上，收集着海量的信息，其中有文字、视频等各类形式，可以对信息进行分类筛选和深度加工。另外就是打造大数据平台，可以对海量的数据进行充分挖掘和分析，对用户需求进行精准定位，满足用户的需求。另外就是借助技术手段，让信息以及用户的需求实现智能匹配。

(二)信息智能匹配与信息收费

实现了信息的智能匹配，其中包括内容、数据分析、数据挖掘以及用户的共同参与，形成了一个完整的商业闭环，因此具备了信息收费的基本条件。因为对信息进行智能匹配可以让用户大量的时间得到节约，可以得到个性化的信息服务，这样用户可以随时在短时间内得到重要信息，所以内容收费是可以实现的，而大数据就是其中非常重要的基础。

(三)构建数据驱动型传媒

传统传媒的运作模式对从业者的素质有着极强的要求，但是对数据进行采集和筛选带有着从业者的主观判断，很多时候无法得到客观结论。在大数据时代可以对真实数据进行科学分析，得到的结论更加准确，对海量的数据进行大数据挖掘，这种工作方式有助于找到事件的真相，也能够让受众得到更准确的数据，可以让受众的偏好得到反映。数据驱动型的传媒是需要以大数据为基础才能建设出来，也是目前技术进步的主要方向。

(四)利用数据分析提升内容针对性

传统传媒向大众传播相同的信息，这种传播方式更具备广泛性，但是传播模式非常粗放，人们很难从中获取自己更加关注的内容。而在大数据时代，将会强化对数据进行分析的技术，通过大数据技术可以对用户在网络上浏览新闻的数据进行统计，进而将大众喜爱的新闻类别筛选出来，然后就可以针对性推出内容，让信息的传播效果更加明显。

三、结语

总之，大数据对传媒业来说是巨大的发展机遇，很多滞后的工作模式注定被淘汰，很多新的技术也会不断运用到传媒领域，而要想在大数据时代让传媒产业的价值充分发挥出来，就要加强现代化的转变以及技术上的革新。因此大数据对传媒业提出了更高的要求，要转变自身的角色，提升自身的服务能力，要尽可能满足人们在信息内容方面的需求，并不断加强自身技术的进步，这样就能让传媒业的发展迎来新的局面。

参考文献：

[1]杨勇,董紫薇,周长城.大数据引领媒体融合未来——2017年第六届中国传媒经济年会综述[J].现代传播(中国传媒大学学报),2017,39(12):157～168.

[2]邹晨莹.论道媒体深度融合与大数据 第十二届中国传媒年会在贵州贵安新区举行[J].新闻窗,2017(04):4.