广告设计中的创意设计研究

2018-11-15付启银

长江丛刊 2018年1期

付启银

时至今日，新媒体时代已经到来，信息传播方式得以拥有了无限广阔的发展空间，广告设计中的创意设计水平将直接对广告传播效果造成至关重要的影响。随着当前人们对广告设计要求的不断提升，创意设计为广告设计指引出了全新的发展方向，对此进行深入研究对于促进广告设计水平的整体化提升具有积极的理论和现实意义。

一、广告创意设计概述

现如今，互联网的普及促成了新媒体时代，人们对于广告的视听艺术水平要求也在不断提升。传统时期的广告设计受到多方面因素的限制而导致传播范围有限，人们对于广告的传播只能被动接受。伴随着自媒体的发展，传统的传播方式实现了颠覆性的革新，广告的传播面临着前所未有的挑战，要想实现传播范围的扩大，必须要提升受众对广告本身的接受度，基于传统广告设计手法加大创意设计理念和实践的探索与应用实为当代广告行业得以生存并发展的重要基础。

二、广告设计中的创意设计表现手法

创意设计本质上所强调的就是一种创新，结合新媒体时代背景下的传播特点，本文认为广告创意设计的表现手法应当切实从受众需求出发，明确几个方向。

(一)直接关联法

广告传播的目的在于能够使人们在极短的时间内对广告内容形成好的印象，为了达成这样的目的，需要广告设计过程中将产品品牌直接融入，也就是围绕产品品牌形象来打造直接明了的创意。具体而言，即在特定的时间直接将产品特点和广告所要宣传的主题思想加以关联，此处的创意应用重点强调广告所传达出的对于产品的直觉效应，以突出产品本身的优势。比如某牛奶的广告语为“XX牛奶、新鲜到家”，简单明了，直接强调牛奶产品的“新鲜”特点，更易为受众所接受并加深印象。

(二)间接关联法

该方法指的是以间接的形式对产品的特征进行揭示并说明。这种广告创意的优势在于打破了传统广告设计中对于产品宣传的单一化形式，能够充分利用受众的好奇心理对广告内容进行迂回方式的创意设计。比如某品牌厨具产品的广告并不直接宣传品牌，而是通过情感创意设计的应用以“回家、吃饭”为主题来侧面衬托产品的品牌形象，看似简单，实则动人，由此能够更容易为受众所接受进而形成更好的传播效应。

(三)品味迎合法

在如今的“眼球经济”时代，盲目迎合受众的品味则难免会在一定程度上拉低广告设计的层次，“泛娱乐化”虽为一种现象，但并不应当为广告创意设计所取。然而迎合受众的品味又是广告创意所必须。对于这种矛盾，本文认为有必要另寻方向来迎合受众的品味，比如通过打造广告内容独一无二的创意设计来实现对消费者的吸引力，具体需要根据不同产品做好差异性设计。比如某手机产品广告内容以唯美的画面景致为主题，正当受众沉浸其中之时，画外音才强调“这是手机拍摄的”。这种方式打破了传统手机产品宣传的局限性，并通过创意表现手法迎合了对手机拍摄功能有较高要求的受众群体，即实现了传播效果的优化。

(四)游戏融合法

新媒体时代背景下，受众群体的生活水平得以迅猛提升，依据“后现代主义”理论可知当前人们更倾向于追求一种休闲的生活态度和更具娱乐色彩的视听元素。基于此，广告设计中的创意设计即可以以此为定位而通过对游戏理念和融合来增强对受众群体的吸引力，扩大传播范围。比如某饼干产品广告将饼干拟人化处理，四块饼干最初齐声唱歌，唱完一句便被一只手从画面当中拿走一块，剩下最后一块饼干时它发现所有“伙伴”全部消失后一脸惊愕，如此的生动与情节使广告具有了尤为鲜明的喜剧色彩，受众对此也会更加喜闻乐见。