以“90后”大学生为切入点浅谈我国婚庆产业的发展与应对策略

付 科

（南京林业大学 江苏 南京 210037）

一、研究目的与意义

目前的婚庆服务行业具有服务不规范、服务质量差等诸多问题，甚至很多从业人员连最基本的从业资格都不具备，就近几年的婚庆行业发展来看，婚庆产业有逐渐下滑的趋势，每年都会有一定数量的婚庆从业者放弃继续从事该行业，同时也会有新的人员选择从事该行业。[1]这些无一不体现着婚庆这一行业的规范化程度严重不足，在分析婚庆行业当下不足之处的基础上，通过对当下婚庆主力军的研究与分析，定位婚庆主力军的婚恋观价值取向，提出相应的应对解决策略，对这一课题研究有助于婚庆行业的规范化发展，使得婚庆业这个朝阳企业可以更健康的成长。[2]

随着新人结婚登记数的攀升，“90 后”这一社会群体进入婚育高峰期，90后已经逐渐成为婚庆行业的主力军，以“90后”大学生的婚恋观、个性特征等为切入点，从婚庆从业者、客户群体以及监管部门三方入手对婚庆产业的健康发展提出建议与意见，使其能够更加系统化、规范化、统一化发展。

二、“90后”大学生婚恋观特征

（一）“90后”大学生婚恋观特征。恋爱观念反映了人们对恋爱的评价以及相关态度。“90 后”大学生有恋爱经历是非常普遍的，当下的大学校园里，谈恋爱早已变得潮流起来。[3]

“90后”大学生恋爱观特征可以从“恋爱目的”、“接受的恋爱表达方式”以及“失恋后的选择”三方面来展现。“90后”大学生的恋爱目的主要可分为选择人生伴侣、充实生活、满足生理及心理需求、追逐潮流四大类；其中，在可接受的恋爱表达方式上主要分为主动出击、暗示后等待对方出击、看情况二者选其一三大类；[4]在谈到失恋后的选择上之前，须先明白失恋对“90后”大学生的伤害程度，彭娜的调查显示失恋对近80%的人有一定的伤害但可自行调节，几乎没影响与伤害巨大的占比接近20%，在失恋后，“90后”大学生的选择主要有化悲痛为力量好好学习、出去散心忘掉烦恼、跟朋友倾诉三种。[5]

（二）“90后”大学生择偶观特征。选择婚恋对象时的思想或观点称为择偶观念。例如考虑长相、性格、兴趣、学历、职业、收人、门第以及户籍等，体现人的价值观。[6]

在择偶目标方面，经过“心灵鸡汤”多年的“洗礼”，“90后”越来越离不开择偶时的话题：如果鱼与熊掌不可兼得，找对象你想找什么样的，你爱的，爱你的，合适的，又或是有经济实力的？这四个选项依然成为“90后”大学生的择偶目标选择；在择偶标准方面，“90后”大学生看重的因素由高到低依次为人品性格、情感因素、发展潜力、健康；在择偶途径方面，“90后”大学生有多种多样的择偶途径，调查结果表明，“90 后”大学生择偶空间日益扩大，交友方式也日趋广泛。[7]他们能接受同学或朋友的介绍，绝大部分人不赞成父母的包办，多数人主张自己认识，并且希望通过网络认识的趋势在不断上升。[8]

（三）“90后”大学生婚姻家庭观特征。“90 ”后大学生非婚化的恋爱动机比例较大，在部分“90后”大学生看来，恋爱没有必要牵涉婚姻；“90 后”恋爱频率高，稳定性不足，这从侧面反映了他们中有些人对待婚恋缺乏最基本的态度，忽视了婚恋中应该有的伦理因素，婚姻质量及家庭稳定性下降；此外，“90 后”大学生渐渐将婚恋视为私人事情，甚至离婚对部分“90后”大学生来说是很随意的事情。[9]-[11]

三、“90后”已毕业大学生婚礼特征

（一）紧随潮流力图简洁。庄重与简单是婚礼的较为原始的形态，无论是中式婚礼还是西式婚礼，证婚仪式、三拜仪式时间都是极短的。加之现在生活压力的增大、生活节奏的变快，新人们没有时间、精力去顾及重式的婚礼。此外，新人们都更愿意降低婚庆的花销来补贴家用。“90后”大学生在崇尚简单婚礼的同时，时尚及时代所推崇的以及紧扣时代脉搏的也是其追求，只有跟随时代的步伐才不会落伍，婚礼亦是如此，无论在哪个时期，婚礼都应办的符合时代精神。[12]

（二）讲究品味展示个性“90后”是个性张扬的、独特的，他们的行为和思想总是希望与别人不一样。恰恰个性的婚礼满足了他们的需求。现在很多“90后”都想要一个自己独有的婚礼，追求新奇独特。在各种婚礼形式（中式、西式、农村、城市）中选择属于自己的婚礼形式及风格，方能彰显各自精彩独特的品位。“90后”大学生都希望通过婚礼的独特魅力来体现自己独有的审美品位。[13]

（三）重视情感演绎浪漫。任何创作和文艺形式只有注入了情感才会给它赋予灵魂，才会充满生命力。婚礼同样如此，只有能够引起共鸣的婚礼才能有血有肉。浪漫对于“90后”来说是爱情的独特情调，是现代婚礼所必不可少的。类似于这样受影视剧以及社交媒体影响的还有很多，此外，于新人来说，婚礼不仅是一场结婚的仪式，更是展示自我的一场秀。如今只要是能够给婚庆制造浪漫气氛的硬件设施都深受新人们的喜爱。[14]-[15]

四、以婚庆主力军90后大学生婚恋观及婚礼特征为突破口对我国婚庆产业的健康发展提出建议

（一）从婚庆监管者角度提出建议。婚庆产业报告指出，近年来婚庆行业前景一片光明，但同时市场内部又是乱象丛生，如婚庆公司“以次充好”欺骗消费者、行业内部恶性竞争等待现象屡见不鲜，然而市场内部的调节又会又一定的自发性、盲目性和滞后性，因此相关部门对婚庆行业的监管是前提也是基础。[16]要对婚庆市场做好监督与管理，行业协会的建立势在必行；其次是建立统一行业标准：对婚庆公司要求办理相关证照，达到经营要求。最后便是不断完善相关的法律法规，让监督管理有法可依。[17]

（二）从婚庆消费者角度提出建议。目前的婚庆服务行业具有服务不规范、如果说顾客是上帝，那么婚庆消费者就是婚庆行业的上帝，他们是婚庆从业者的衣食父母，尽管如此，后者还是接连地给前者制造陷阱，不断的坑害前者，所以在这里不得不对婚庆消费者们提出建议与意见，以此提高“上帝”对其“子民”的满意度，保障此社会的稳定与“和平”，亦有利于婚庆市场的长期发展，在此对婚庆消费者提出两点建议，一是切勿贪图一时的便宜。为了避免婚礼时出糗，一定要慎重地选择。二是维权坚决果断。下单时记录婚庆公司承诺达到的要求，如若在婚礼时质量缩水，投诉维权决不心软。

五、结语

婚庆产业是我国当前的朝阳产业，发展潜力巨大,但根据各数据库的文献发表年度趋势来看，学术界以及社会对于婚庆产业的发展关注度正在逐步下降，是以加强对婚庆产业的重视已刻不容缓。另一方面，“90后”大学生作为时下婚庆的主力军，他们的婚恋观对婚庆产业的未来走向影响巨大，加强对“90后”大学生的婚恋关注与进一步的研究分析，对婚庆产业未来的产业化、专业化及规范化发展至关重要。加强对婚庆产业的重视程度与婚庆主力军“90后”的研究分析，可进一步推进婚庆产业化的建设,为婚庆行业的健康发展奠定更加坚实的基础。