山西动漫产业集群存在的问题及对策

刘春蕾 李富忠

(山西农业大学 软件学院，山西 太谷 030801)

动漫产业集群的构建扩充了文化创意产业类型，动漫产业集群的良性发展逐渐增强文化创意产业的整体实力，同时对山西省经济结构调整优化进程具有积极的作用。“创意产业集群发展的程度和规模已经成为衡量一个国家或城市综合竞争力水平高低的重要标志。”通过比较分析国内外较成功的动漫产业集群的发展模式，归纳出其动漫产业集群的发展模式及发展路径，结合山西省目前的经济结构调整优化进程，试图为山西动漫产业集群的发展提供可借鉴的经验或启示。

一、国内外动漫产业集群发展比较

纵观国内外动漫产业集群的形成及发展现状，国内外动漫产业集群的发展存在着相似之处，然而由于各方面因素的影响，差异性也较为显著。

众所周知，美国动漫产业集群的发展依托雄厚的资本，以市场为导向，根据市场需求快速调整发展方向，而且政府对知识产权的保护避免了盗版的产生，保护了运营商的经济效益。美国动漫产业以动画电影为出发点，创作优质动画作品，塑造了许多优质的动画角色品牌，保障了衍生企业的活力。美国动漫产业集群的形成离不开完善的产业链及市场运营，多元化的传播途径为品牌的传播提供了有利的条件，丰富的衍生产品实现了动漫产业的附加经济价值。

相比较而言，亚太地区的韩国动漫游戏产业则依托国内发达的互联网优势发展壮大并且成为继美、日后的动漫游戏产业强国。韩国动漫游戏产业以网络游戏为突破口，开发相关游戏产品，获得一定的观众基础后再为成功的游戏角色订制动画或动漫作品。经过几十年的发展，韩国的动漫游戏产业已相当成熟，从开发到运营再到衍生环节都已经拥有完整的价值链。韩国也从过去的动漫外包大国成长为具有韩国特色的动漫游戏产业强国。这一切都离不开韩国政府的正确引领，行业的坚持不懈，承借互联网优势，适应市场需求，走向成熟的产业集群。

北京动漫产业集群的形成受益于政策、市场、人才等因素。国务院及北京市政府建设了相关文化创意产业园区，为培育文化创意产业支柱企业提供了有利的条件，同时也出台了一系列扶持政策。这些政策在动漫生产创作方面给予资金奖励或帮扶；在传播环节开拓专门的动画频道或优先在电视台黄金时段播出国产原创动画；在动画衍生阶段则进行品牌优化塑造，这一系列的措施促进了动漫产业集群的形成。中国顶尖的动画学府集聚北京，为动漫企业输送优质的人才。

珠三角地区的动漫产业一直引领着全国的发展动向，20世纪80年代，该地区得益于优越的地理位置和早期改革开放的扶持政策，借助全球动漫产业梯度转移过程获得初步发展，这时期的动漫公司主要是以廉价的劳动力进行代工。到了20世纪90年代中期以后，因东南亚各国的劳动力更加廉价，代工业务流失，此时的动画片代工企业受到了冲击。对此，广东省出台了许多政策支持动漫产业的转型，促进动漫产业集群的发展。借此东风诞生了深圳国家动漫画产业基地，该基地主要以“原创”为发展核心，鼓励企业创作原创产品，打造原创动漫品牌，诞生了不少优质的动漫企业品牌及动漫角色品牌，促进动漫产业集群的良性发展。

从上述现象可以看出，动漫产业集群的发展可结合所在区域的优势，探索一条适合自身特点的可持续发展道路。以此看来，山西省动漫产业集群的发展可依托本土优势，借此发展具有山西特色的动漫产业集群区。

二、山西动漫产业集群发展现状及动因

(一)山西动漫产业集群发展现状

2006年以来，山西省通过政策扶持、资金支持、相关配套建设，培育了一批动漫企业。尽管建立了太原高新区创意产业街、山西创意产业园、晋源区的文化创业园区等，但是山西省动漫产业集群的价值链并不完整，动漫产业的前端、中端、末端等企业联系仍出现断层的情况。

2011年诞生于山西的大型系列动画片《大耳朵爷爷历险记》，是结合山西省本土文化特色而创作的天文原创动画片，于2012年在央视少儿频道播出。据悉，2017年《奇奇怪怪》系列二维动画片在央视及优酷平台与观众见面，同时另一部具有山西传统特色的三维动画片《小亲圪蛋之囧囧有神》也即将与观众见面。以上取得的成果表明，山西省的动漫产业集群发展稳健提升，但是在衍生开发及销售方面仍存在亟待解决的问题，如何打造出经久不衰的动画角色品牌，开发出丰富的衍生产品及后期的营销策略仍迫在眉睫。

(二)山西动漫产业集群发展动因

发展动漫产业是目前山西省经济得以回升的重要路径之一，山西省可发挥其悠远的历史文化，从历史文化中寻求突破口，发展动漫产业集群。山西拥有着得天独厚的人文优势，华夏文明发源于山西这片土地，有著名的晋商故里、佛教古建筑群、根祖文化及浓厚的中华传统文化氛围。文化是一个民族的精神体现，也是文化创意产业的灵魂，悠久的历史文化是动漫产业发展的根本动力。

极具山西本土特色的“动画系列MV《大红公鸡毛毛腿》，荣获了中国(常州)国际动漫艺术周‘最佳动画电视大奖’”，该片得到了业界的认可，也是唯一获得如此高荣誉的国产动画片。动画长片《大耳朵爷爷历险记》《小亲圪蛋之囧囧有神》《奇奇怪怪》等动画片的成功进一步说明挖掘山西本土特色文化这一战略的正确性。山西省在动漫产业的发展过程中应大力发挥地区优势，将璀璨的传统历史文化发扬光大，着重故事的讲述、精神内涵的传达及民族特色的表现，发展具有山西特色的动漫产业。可以看到，传统文化结合动漫语言可创作出人们喜爱的作品，继承与创新的道路是可行的。在文化传播上，动漫媒介也是一种有效的将中华传统文化传播出去的途径。衍生品的开发可继承山西面塑、剪纸、版画、砖雕、推光漆器等作为特色，创造现代人喜爱的产品。

2016年10月26日，“我省首个以动漫为主题的文化创业园区在晋源区落户并投入使用，该园区占地6万平方米，目前已入驻企业26家，还有10余家企业正在办理入驻手续”。文化创意产业园区的建设有利于产业集群的形成，但是动漫产业集群的形成并不是园区的建设就可以实现的，还与产业链的构建及完善程度及产业分化、政府的扶持政策、地区经济发展和社会文化以及价值观等相关。2017年6月，山西省人民政府印发《山西省鼓励投资政策(2017年版)》鼓励产业集群发展并给予动漫游戏企业相关支持。山西省对动漫产业的政策倾斜促进了动漫产业集群的发展进程。

山西省高校目前开设有相关专业的院校包括山西传媒学院、山西大学、太原理工大学、山西农业大学等，为该产业培养了所需人才。“山西传媒学院继2012年后再获殊荣,入围‘最佳动漫教育机构奖’”，这进一步说明山西省人才培养的实力。

三、山西动漫产业集群的问题及对策

目前山西动漫产业集群价值链仍存在许多问题，客观面对存在的问题，借鉴国内外成功的经验及结合自身存在的问题，找准解决方法是动漫产业集群健康发展的动力。

(一)政府对动漫产业集群的支持政策倾向

通过考察山西省的动漫产业构成，可以看到大多数属于动漫制作公司，缺乏中端及后端的推广营销机构、版权代理及衍生品开发运营商。此种现象着实限制着动漫产业集群的发展。政府在政策扶持上应加大对产业链中端、后端企业的引导及扶持力度，通过鼓励或奖励动漫衍生品的开发、营销激励衍生企业。在营销方面，山西省虽生产了大量优秀的作品，但在全国的知名度仍不高，动漫衍生企业相对较少，同时动漫角色的知名度直接限制了动漫衍生品的开发及动漫附加价值的产生。

盗版在物质产品生产及文化产品创作中屡禁不止，对于动漫产业而言，知识产权是该产业的核心资源，一切附加产值都源自知识产权。对此，山西省可完善知识产权的保护政策，争取以此吸引更多动漫产业相关企业进驻，从而健全动漫产业集群，增加各企业效益。

根据《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》的相关规定，政府可引导动漫企业挖掘山西传统文化精神，努力打造山西精品动漫名片。对于挖掘山西传统民间文化的作品，政府鼓励其项目策划结合旅游产品深度开发，旅游产品反过来促进了动画角色品牌的传播。

(二)动漫产业链的完善

动漫产业链大致可以分为生产、营销、衍生三大块，每一个环节上的企业都应该紧密围绕着动漫产业价值链而运营，才能完善动漫产业链。动漫生产企业离不开动漫产业价值链的完善，动漫产业工作者仍需提升个人能力，根据市场需求不断调整发展路线。也有的动漫生产企业为了快速生产动漫产品，大大压缩了前期的策划及调研工作，对于角色的设定也没有完整的市场调研，这导致后期动漫角色品牌的开发处于被动状态甚至没有后期的衍生环节。动漫生产企业应沉住气，开发出又好又有价值的动漫产品，为后期的附加价值的产生提供有力保障。

营销企业、衍生企业也需要逐渐摸索出符合中国经济发展的模式，加强与动漫创作企业之间的联系，根据已有的优势资源为动漫创作企业提供有效的建议。通过营销及衍生产品开发行业的市场规律，动漫创作企业快速调整策划方案、设计方案，为后端开发价值提供保障。

(三)创新人才培养机制

从属文化创意产业的动漫产业需要大量策划、创作、营销、授权及衍生开发的专业高水平人才。动漫产业研发及运营高端人才的缺乏是我国普遍存在的问题。虽然山西省有许多高校开设了动漫人才培养专业，但是普遍培养动漫技术型人才，而在动漫创意策划、商业运营的人才培养方面存在缺失。另外，由于山西省动漫产业链的不完善，不能充分发挥动漫人才的能力，导致高水平人才流失。

目前，随着产研合作的不断深化，高校、企业及政府都应该加强联系，制订符合市场需求、具有山西特色的动漫人才培养方案。各高校根据自身平台优势，打造优势人才培养模式，为本省动漫企业输送优质人才。山西传统文化源远流长，高校与企业间可以共建传统文化资源库，企业分享成功的作品案例可促进高校教育的进程，对优质人才的输送产生积极作用。

四、结 语

纵观国内外较成熟的动漫产业集群的形成，无论是美国还是韩国，北京地区还是珠三角地区，都是从无到有，从弱到强，从模仿到独创，需要几代动漫人的不断发展，并紧密结合该区域的优势，逐步形成独到的动漫产业集群。发展初期的韩国动漫游戏产业集群发展环境与山西省当下的整体经济环境有很大的相似之处。在东南亚金融风暴席卷下，韩国经济受到了重创，韩国政府为了振兴经济，提出了“文化立国”的指导方针，发展网络游戏产业及动漫产业等。山西省可借鉴韩国动漫游戏产业集群发展模式，发挥山西省深厚的文化资源优势，建立动漫产业集群，打造山西文化创意品牌及通过动漫媒介对山西文化资源进行保护及传播，扩大本省传统文化的影响力。