有声读物，广播节目产品化的突破口

主题策划：本刊编辑部

栏目主持：刘浩三 肖婧为

编者按：

有声阅读市场的崛起依托于信息技术的飞跃，智能手机、平板电脑、电子书等为人们提供了更为方便的阅读手段；现代社会生活节奏加快，人们空余时间趋于碎片、视觉阅读消费过度都给有声阅读的兴盛开辟了市场空间。《2016年度中国数字阅读白皮书》显示，2016年中国听书市场规模为29.1亿元，同比增长48.3%，预计2018年将以更快的增长速度增至44.3亿元。

面对良好的市场前景，有声阅读产品成了“香饽饽”。据不完全统计，目前有声阅读类客户端多达200多款，主要分为垂直听书和包含有声书内容的移动电台两类。如“喜马拉雅FM”“蜻蜓.fm”“考拉FM”“荔枝FM”和“懒人听书”“酷我听书”“氧气听书”“掌阅听书”等。广播媒体，本身就是以声音为介质的媒介，经过百年积淀，拥有海量的声音资源，又有专业的演播队伍，按理说，在有声阅读市场，广播媒体应该是占据优势地位的。然而事实是过去几年我们恰恰忽视了这个市场，商业移动电台闻风而动占据了主动，让有声阅读打开了市场的同时，也冲击了广播媒体诸如小说、长书连播等说书类节目。

广播中长篇连播节目举步维艰，有声阅读市场一片阳光灿烂。是什么限制了我们的想像力？中央人民广播电台台长阎晓明说：“传统媒体和新兴媒体融合发展方式已逐渐接近真相。单一媒体向全媒体发展的步伐进一步加快，互联网之外传播形态的生存空间进一步缩小，将遭遇空前挑战。对此，我们必须有清醒的认识。”长篇连播节目的困境也验证了这一判断。广播节目只有走上网络与网络新媒体融合、推进电波传播与网络传播齐头并进，像阎晓明台长讲的“形成传统频率覆盖区域、新媒体覆盖到人的信号覆盖体系”，广播节目才有发展的出路。

作为主流媒体，广播对有声阅读这块市场绝不可放弃。更为重要的是，主流媒体的职责使命与社会担当，也让我们要义不容辞地做好传承和弘扬中华民族优秀传统文化、讲好新时代中国故事这一辉宏篇章。有声阅读市场热闹，受众人数持续攀升，但是在内容质量上却存在着诸如粗制滥造、良莠不齐、缺少优秀产品的现象，广播媒体在内容编辑、录制技术方面都有着独特的优势，正可以在提升有声阅读产品水平上大显身手，以优质的有声阅读产品繁荣市场、引领市场。

“全民阅读”活动自2006年开展以来，已经在全国各地掀起热潮，阅读提升正能量，愿广播媒体能为活动再添一把柴，为构建文化自信贡献广播人的力量。

有声阅读是移动互联时代多产业交叉融合的产物，广播媒体已经在节目产品化方面取得了一定成绩，有声阅读或许在这一方面可以成为广播发展的又一个突破口。