“电影丝绸之路”<br/>——中国电影国际化传播之探索

“电影丝绸之路”
——中国电影国际化传播之探索

2018-11-14范瑞婵

戏剧之家 2018年17期

范瑞婵

（西安培华学院陕西西安 710000）

一、中国电影国际化传播过程中存在的问题

伴随着我国电影市场规模的持续扩大，文创资本也不断涌入进来，我国的电影产业朝着国际化的方向发展。但是，资本“走出去”并不意味着文化“走出去”，部分情况下，资本能换来一些话语权，但资本不能直接转化成文化传播力。

中国电影推广曝光率不高，只是在国际电影节上展映与推广，很难走进外国民众视野，即使能够推广成功，在国外仍然属于“非主流”电影。国产电影应当对资本、内容、渠道等优势，开展整合工作，对海外推广机制进行建构，确保能够在全球范围内进行发售，并在同一时间进行全球上映。

一些国产电影拍摄仅仅是为了获奖，缺少多样性。“获奖专供”影片耗费大量的人力、物力与资金进行拍摄，只是为了能够迎合评委的审美，不注重市场，进而固化了外国受众心目中的中国形象。中国电影的拍摄更加需要注重品位、质量上的把控，避免其单纯迎合电影节评委品位的境况，强化推广渠道，才能够让中国电影的质量日渐提升，才能够让更多其他国度人士通过电影了解中国。

二、“一带一路”背景下中国电影国际化传播路径

（一）电影类型的创新

自2003年起，中国电影利用民俗电影的名义进军国际市场，在威尼斯电影节上，贾樟柯的《三峡好人》作为文艺电影获奖，但是，国际上深受好评的中国电影一般都是小众电影，虽然在国际影坛上有了自己品牌，但是很难产生票房吸引力。中国电影要想真正走出去，除了在艺术电影领域占据一定地位之外，还应当取得客观的票房成绩。因而应当首先要求大片走出国门。

在当前的海外市场中，对中国武侠类大片接受比较快。在“武侠类”大片中，民族特色比较突出。但是，我国要想真正成为“走出去”的电影强国，应当打破武侠片的束缚，注重对大片类型开展创建活动，将民族的本土化题材和全球化共同的全球化价值紧密联系起来，将表现中国文化的大片类型不断扩大，在世界各国人民面前，将多元的中国文化充分展示出来，对国外观众的审美趣味进行培养。通过持续创新与想象活动的开展，来实现国际化道路的拓展。

（二）电影品位内涵性

关于中国电影质量方面，大部分学者都认为缺乏格调、温情以及文化。在电影的创作中，其源头与标杆就是格调和文化品位。关于中国电影的格调方面，具有非常广阔的发展空间。关于格调方面，运用最好的当数《梅兰芳》这部电影，在该影片中最大的亮点就是京剧，并实现了影片文化品位的提升。

电影人基本都不自觉注重中国电影的“格调要求”，其主导力量就是商业投机与期盼得奖。商业投机致使影片内容不够高雅，影片类型出现同质化情况。例如，风靡一段时间的“恶搞型”电影潮流，产生了《十全九美》、《天下第二》等一系列影片。期盼得奖致使影片与观众趣味脱离，缺乏情感与品位。中国电影要想真正走出国门，就应当回归至艺术本位中来，对电影质量进行提升，严格依据文化品位的标准要求与规定，来对自身开展运输活动。

（三）营销方式国际化

当前，我国很多电影人只是对完成项目而拍摄的阶段进行关注，不注重开展电影海外推广工作，主要通过广电总局的海外推广中心来进行推广，不能够深入掌握国际化市场，更有部分电影人，不会对与符合国际惯例的宣传预告片进行制作。

电影的营销工作中，电影发行只是其中阶段之一。我国电影人的注意力主要是电影拍摄，不够注重电影的营销工作。中国电影具有非常大的营销空间，主要包含前期的招商引资、配套宣传以及产业链的扩展等。关于海外市场的盈利方面，部分影片注重对电影的周边产品进行主动开阔，并对电影品牌进行树立，提升依赖电影主要角色的盈利成分，使周边产品与电影互为促进，而提高电影票房收入。

在我国文化软实力的组成部分中，电影占据至关重要地位，中国电影的未来发展方向应当是海外市场。中国电影应当通过中国视角，来对待有关问题，通过中国题材将人性意义展现出来，将中国特色与国际化价值观联系起来，对中国大片类型进行正确定位。